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麒麟影业总裁庞洪:打造“动力型影视产业”

伯乐会 2010-02-03 00:09:45

DoNews 2月2日消息,麒麟影业总裁庞洪在DoNews.com主办的网游与影视研讨“伯乐会”上表示,目前国内的文化产业需要重型化设计,打造“动力型影视产业”。

庞洪表示,中国年产400余部,真正走进影片不足50部,能达到盈利的不足30部。电影行业虽然具有很大影响力,但盈利风险较高;游戏行业目前虽未成为社会主流文化,却具有完善的盈利模式。因此二者的完美结合将会带来全新的商业模式,可带来巨大的社会影响力和盈利能力的双收益。

庞洪介绍,麒麟影业将于今年上映《画皮II》、《成吉思汗》、《雪山飞狐》、《文明之巅》等多部影片。(完) 

附庞洪演讲全文:

庞洪:今天很高兴在这里跟各位分享影业与游戏的结合,甚至包括DMG公司的广告部。今天我是作为一个新公司麒麟影业的一个代表,过来跟大家进行一些交流。

前面大家看到的光线也好,保利博纳也好,DMG也好,都是非常知名,而且是领军人物,我们麒麟影业是一家新公司,我们麒麟影业是在游戏界 2009年杀出的一匹黑马。2008年画皮这部影片,作为中国电影业内也激起了一点波澜,也算在业内杀出了一匹黑马,我们这两匹黑马,经过和尚进两位老总 进行沟通,主要是对中国的文化产业,游戏和电影都隶属于文化产业的范畴,如何来结合,如何开辟出一片新的天地,我们做了一些思考。所以才应运而生了麒麟影 业这个产物。

下面我把我们的一些想法、设想给大家做一点汇报。因为大家都知道,过去的文化产业,也就是我们现在所说的电影游戏,都是内容的提供商。恰恰过去 我们所谓的文化都是以宣传,从传统的技能方面来着手。而现在我们的新技术的运用,科技技术,包括《阿凡达》的3D技术,等等一系列技术统统应用于现在的电 影业上,而电影恰恰又是钱加高科技的一个产物。现在国家天天喊着打造一个文化创意产业,我们要以文化创意产业为龙头,带动相关产业,如何带动呢?这确实值 得大家思考。而我们觉得如果要成为文化产业,他必然要走向一个重型化的产业、重型化的设计。文化产业重型化的设计如何走呢?确实是我们研究的方向,也是我 们一个课题。刚才我记得前面几位发言人说到,中国的无论是游戏界还是电影界,还是广告界,确实占着文化界的很大的一个份额,而恰恰中国电影每年以现在年产 500部的产量,真正能走进电影院的不足150部。真正能靠电影票房赚钱的不足30部,真正能一次性在电影票房回收的可能都不足10部。这一块如何来进行 一个盈利呢?也是我们确实要思考的问题。

刚才说到游戏是雷声小,雨点大,电影是雷声大、雨点小。如何把这两个产业进行一个结合,如何把他的优势发挥出来,这就是我们所要思索的一些问 题。我们现在追求的是要打造一个像寻求动力引擎这样一个,等于是我们要做一个飞机的发动机。因为电影确实有很大的影响力。但是他有不确定的盈利模式,而我 们的游戏现在相对是非主流文化,但是他的盈利模式相对稳定。所以我们把这两个产业结合起来,可能会是一条方向。我们现在想通过寻找一个打造文化产业的重型 化设计,寻找推动文化产业的规模化快速发展的引擎。一切加速度都来源于动力。这是我们研究的。文化产业的重型化之路怎么走呢?我们觉得通过OSMU寻找一 个动力的模式。这个模式也就是一个来源,多个用途,因为我们所有的文化创意都是出思想,无论我们策划出来的很多电视剧、游戏、动画片等等,我们的音乐、舞 台剧、明星多个子项目,这些项目如何实现他的利润,如何在市场上整合更多的资源,这是我们研究的问题。说一我们推出了OSMU产业关联的一个来源、多种用 途,通过这个核心内容,我们可以延伸出来整合周边很多的文化相关产业的链。因为电影恰恰是这个文化产业链的龙头,因为他可以制造媒体、制造反映,制造很多 大家关注的点。所以在这个上面,我们的答案就像大家说的,OSMU的一个来源,我们就把他归结为影视。因为影视他能创造明星形象、音乐、故事、画面、幻 想、设计、色彩等等,一句话,它是时尚之源,是主流文化的最高级表达。所以我列举一个例子,过去的好莱坞就是一片荒漠,通过所有人的努力,好莱坞由于搞了 影视,一切都发生了变化,只有明星、中东石油大亨才能住到好莱坞去。使好莱坞发展成为现在全球文化电影人追求、学习的榜样和目标。到底好莱坞模式是什么模 式,大家应该研究。所以通过这些我们想到,如何把我们现在的影视和游戏进行一个完美的结合,包括其他行业。

最后我们想到如何让电影,刚才我们介绍电影有比较大的盈利风险性、很大的社会影响力、主流性。游戏是巨大的盈利能力、有限的社会价值和非主流, 我们把他进行一个整合。通过这样的整合,我们也就可以再次看到,过去传统的公司都是拍片、销片,现在我们要做的是我们做文化类和文化技术的提供商、运营 商。所以我们麒麟影业的目标就是打造动力型电影企业。建立电影及其相关技术为核心的文化引擎信息。这是我们的目标。我们可能会带动一个地区、一个城市、一 个国家,所以说电影可以改变一个国家的形象。游戏与电影的结合之后,我们公司就想做一些品牌的定位和品牌的战略。通过电影的驱动手段,还有游戏相关的驱动 手段,我们把广告的促销、产品的结合、服务等等,一些相关联的,通过电影和游戏的驱动手段我们树立我们的品牌、美誉度,从而达到游戏和电影品牌的价值。让 我们这些投资的老板们大进MONEY。

我们公司是一个新公司,我们团队主要是以制作和营销为主。我还是想结合我们公司自身的发展产品,今年我们做的《梦幻聊斋》、《雪山飞狐》、《成 吉思汗》,我们配合着游戏进行着深度的推广,我们要做《画皮》2,成吉思汗和雪山飞狐,我们可能把雪山飞狐和成吉思汗从另外一个角度来权势。《文明之巅》 也是我们在运作的项目,电视剧有一个《克隆时代》、《好想好想谈恋爱》《喜儿》等等,电视剧主要是为影业赚一点基本费用。没有打算有太大的影响。因为《好 想好想谈恋爱》是我们做的品牌,我们希望继续发挥它在社会上的影响力。尤其它也是一个时装戏,有可能和DMG公司谈谈合作,有没有广告植入的可能。

今天就简单给各位介绍到这里。看我们的行动。我们欢迎各行各业,在座的各位朋友跟我们进行合作。谢谢大家!

主持人:谢谢庞总,资深的电影人站在文化产业的角度来审视游戏和电影行业的合作。去年年底我和韩国文化部李部长在沟通的时候,韩国人已经很明确 的提出了一个CT的概念,他们认为游戏电影都是区别于IT技术的信息平台。他们的战略就是把文化内容作为一个上游的动力,推送到包括电影游戏的CT的平台 上,使他的文化产业不断的壮大起来。我相信今天庞总的想法与世界潮流不谋而合,也祝愿你们在麒麟影业的探索取得成功。其实游戏公司从他诞生那天起就非常擅 长的是数据库营销,或者说精准营销。对电影这个行业如何营销,大家的经验缺显欠缺,或者案例比较少。今天我们特意请了营销案例的公司来分享他们的经验。首 先我想介绍一下九城公司,他们最早是从2004年就开始尝试数据库精准营销以外的营销模式,他们曾经策划了《魔兽世界》和可口可乐营销的经典案例。今天我 们有幸的请到了九城副总裁沈国定先生,有请!

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