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游戏工委报告:Q1移动游戏核心用户过25%

赵玥 2014-05-15 15:31:21

Donews游戏5月15日消息(见习记者 赵玥)游戏工委和CNG中新游戏研究联合发布了《2014年1~3月中国移动游戏产业报告》。报告指出,2014年第一季度,日均使用时长超过1小时的移动游戏核心用户比例超过25%。

报告介绍,超过1个小时的游戏用户会被部分开发商认定为首日留存用户。由于2014年第一季度,日均使用时长4小时以上的用户占3.5%,2-4小时为9.8%,1-2小时为11.9%,因而统计得出首日留存用户,也就是日均使用时长超过1小时的核心用户达到25.2%。这一数据比去年Q1的9%,实现了大幅度增长。

报告分析,使移动游戏用户不断延长使用时间的原因有两点:

1.移动游戏产品品质的提升:

移动游戏产品由于内容简单有趣、操作便利、时间碎片化的特点,迅速被各类人群接受。在经历了2013年的爆发后,伴随新产品越来越多,玩家的要求也随之提高。因而,对开发商们来说,研发精品游戏是大势所趋。2014年《小黄人快跑:神偷奶爸》、《秦时明月》等产品出现,在游戏玩法和营销推广上不断创新突破,吸引了众多玩家。

2.游戏中社交性的增强 

报告认为,社交性是用户产生黏度的关键。有国内手游调查显示,31.5%的玩家离开游戏是因为产品社交性差,满足不了互动的需求。而此前简单的单机游戏凭借着强大的社交优势一夜爆红的例子也说明了社交的重要性。报告中以360手游渠道为例,通过推进手游社交SDK,基于用户本地通讯录和360游戏平台进行好友邀请,实现了对《神偷奶爸:小黄人快跑》等游戏的社交引入,促进了整体用户粘性的提高。

报告还指出,基于大部分用户日均使用移动游戏的时间少于30分钟,核心玩家用户比例还有很大的上升空间,尤其是30到60分钟的这部分用户。专家表示,除了专注提升产品质量,还可以选择优质发布渠道,用庞大的活跃用户数量保证用户留存率,不断加大用户导入,再配合强大的营销能力增强用户黏度,促进核心用户比例的提升。(完)

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