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上市后的9158,如何在移动端PK唱吧?

2014-07-01 17:23:20

 6月25日,旗下拥有9158、新浪秀等9个视频社区的天鸽集团向港交所提交了招股书,拟于7月9日正式挂牌。相比此前天鸽集团的低调,其中,从一定程度上成为“网络在线视频秀场”代名词的9158反而更受关注,甚至一度被媒体直接称之为“9158上市”。

相比早期“网络夜总会”的称号,如今9158正从“秀场”模式转型到“K歌平台”,并且要将业务范围延伸至线下,推出配合线上的KTV实体店。

据媒体报道,9158线下KTV在杭州试点,打算做出几家旗舰店,再吸引全国更多KTV去加盟,9158只输入新的K歌系统和音响灯光等设备布置。9158CEO傅政军的想法是,把9158概念覆盖到O2O领域。

确切的说,9158涉足线下KTV市场这种说法不实,正确的说法是9158提供的某种服务和线下KTV进行合作。KTV其实和在线视频秀场看起来都是娱乐产物,但完全是两种模式,对于二者的合作外界一直都保持观望态度。

无独有偶,另一家依靠移动互联网浪潮起家的K歌社交平台——唱吧也在做同样的事情。今年5月,有媒体提前爆料称,唱吧要进军线下KTV,随后该消息被唱吧CEO陈华证实。

据陈华透露,唱吧要开自己的KTV,通过投资并购,创立一个全新的唱吧旗下KTV品牌。而与9158打法不同的是,唱吧寄希望于铺天盖地的开mini店,类似连锁酒店如家、7天模式,并要彻底摒弃传统量贩式KTV高大上的消费特点。

除此之外,唱吧和9158的最大区别在于,在移动端的缺失,9158要实现KTV线上线下互动需要依靠移动APP新浪好声音的弥补。如今9158计划向传统KTV市场渗透,是通过9158提供软件,用户可通过手机、PC还有通过在KTV里面屏幕进入到9158平台,部分信息储存在9158平台。而唱吧最大的优势就在于其移动端可以直接与线下打通、合并消费,如用户到线下实体消费前可以提前用唱吧账号进行线上付费。之前的O2O,是往线下引流,挣广告费;然后,是线上支付线下消费,完成闭环,连支付扣点也要挣;现在,唱吧是要自己提供线下服务,服务费也挣,这个“闭环”算是完整的。

面对PC和移动端的两大社交K歌平台的正面交锋,业内人士认为,9158的秀场模式已经非常成熟,唱吧在移动端起家也已经积累了过亿用户,两家的主体业务并不冲突,只是在线下KTV的布局上会有交叉,这就要看哪家的玩法更有利于加盟商,对想要加盟的KTV更有吸引力了。

移动端冲击波

除了在线下KTV的交锋,9158更该担心的可能是猛烈来袭的移动互联网大潮。9158的最大短板在于用户积累都在PC端,如何把流量导向移动端是一大难题。

9158在移动端的问题在于:一是视频非常消耗流量,现在不论是wifi还是4G的普及度都远远不够。二是,即使未来流量和网速不再成为问题,小小的手机屏幕要容纳多个窗口用于用户自己展示、接收互动等,如何解决用户体验?

而唱吧目前最大的问题是如何实现快速变现。除了依靠虚拟礼品、会员收费、品牌广告等传统的广告方式,唱吧也曾试图在其他渠道寻找新的变现方式。今年初,唱吧推出了首款游戏《唱吧小飞侠》,而据消息称,唱吧未来也将可能推出类似9158的秀场模式。

对此有互联网分析师也认为,用户已经开始向移动端迁徙,而9158这些视频秀场的产品还是来自于PC端,他们想要在移动端有所作为必须要快。天鸽集团大概也看到了这一点。其招股书显示,此次募集资金20%将用于研发,20%用于发展手机业务,10%用于游戏投入,20%用于市场费用,20%用于未来潜在的收购,剩下10%用于一般运营支出。

“不需要做游戏研发,只要把别人研发好的游戏放到自己的平台上运营就可以了。所以不需要你有其他方面的能力,非常简单,并没有技术含量,你只要有流量,流量导过来就可以运营。”有业内人士表示,目前市场上就微信、唱吧、陌陌那么几家屈指可数的用户过亿的移动端,单从手游发行上来看,唱吧还是具备潜在优势的。

如今手游最热的时候已经过去,这个时点进入市场,9158的优势在于用户积累,但如何将用户从PC导向移动端则是亟待解决的大难题。对于唱吧而言,如果想在PC端有所延伸的话,除了秀场模式似乎还没有更快的变现方式了。

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