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QQ手游88节的背后:手游平台的崛起

2014-08-22 14:43:37

2014年过半,中国手游市场开始从无序化走向产业链整合阶段,作为国内手游研发及平台两个产业链环节的执牛耳者,腾讯在整个手游领域的话语权仍在逐步放大。据腾讯公司2014年第二季度财报显示,游戏业务对二季度营收贡献不菲,在PC端收入无大幅增长的情况下,QQ手机版与微信上的手游收入增长成了该项业务和主力驱动,Q2手游收入30亿元,相比Q1的18亿增幅超66%。而据业内人士透漏,QQ手游的活跃用户增量非常快,保守估计已占据整个手游市场的七成左右。

作为腾讯业务核心,QQ平台快速崛起,在手游领域的变现能力急剧壮大,其平台价值为全行业关注。这一点在前不久的一场品牌营销事件——“QQ手游8.8节”中可窥得一斑。

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平台助力QQ缔造手游界的“双十一”

自互联网产业走向平台化以来,从电商到游戏,各类促销、营销充斥全行业。电商所缔造的“双十一”更成为营销金字招牌。手游没有电商那么久远的历史,在此之前并未形成类似“双十一”的全民狂欢节。不过,腾讯QQ意图改变现状,利用强大平台缔造一项新的行业记录。

首届“QQ手游8.8节”于8月8日开启,活动当天QQ手游免费开放13款手游顶级道具,并派发千万钻石宝箱。据官方统计数据显示,活动开启30分钟内赢来两千多万玩家火爆参与,疯抢顶级道具总价值超过一亿八千万。

QQ手游在线下也同时开启手游嘉年华,现场礼包发放,全民竞技,这也使得促销活动不再拘泥于线上,真正实现了线上与线下的打通融合,最大程度地诠释“全民游戏”的理念。

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分析人士认为,QQ手游将电商类的促销模式首次运用在平台手游产品中,在同类竞品中算得上开创性举措,这也源于腾讯固有的强大自研游戏阵营优势。QQ手游也以此举宣告,在众多手游平台商和分发入口行列中,能够在短时间内创造新的营销神话,只有腾讯一家能够做到,平台的优势成为核心所在。

QQ手游强化核心理念——平台即价值

QQ手游自去年8月上线以来,游戏包括《天天爱消除》、《节奏大师》、雷霆战机》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》 、《全民小镇》在内20余款,涵盖了连连看、赛车、音乐、消除、跑酷、棋牌等多种游戏模式。依靠QQ这一强势平台,QQ手游分发的手游以“推一款火一款”的节奏极速占领市场,火速拿下手游全行业半壁江山。

值得注意的是,88节当天,手机QQ游戏官方帐号“天天爱游戏”更名为“QQ手游”,推出定位“QQ手游,礼多才倍儿爽”,深度打造用户在手游体验中随时领礼包、拿道具的礼包体系。此举意味着QQ手游发力手游市场战略布局全面提速。

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就目前看来,88节是QQ手游平台品牌打造的第一步。尽管自进军手游领域以来,QQ游戏平台的强大分发能力有目共睹,但在短时间内达到上述庞大的促销数据,以及超高的参与度,仍然出乎业内意料。

数据背后,QQ手游在整个产业布局中的意图已经隐现。据腾讯内部人士透露,88节的首要任务是在火热的营销中向玩家及业界传达一个信息,即QQ手游出手了,这也将是未来腾讯手游版图中的核心资源及战略高地,无论是手游开发商、运营商还是玩家,都可以在这一平台得到需要的资源,及游戏带来的乐趣。

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