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吴文辉和腾讯要如何吃下网络文学市场

罗西 2014-12-11 10:36:23

DoNews游戏12月11日特稿(记者 罗西)

尽管由腾讯主办的会议名为“2014网络文学行业峰会”,但是站台和宣讲的都是腾讯的自己人,就像腾讯希望的未来网络文学版图一样。根据腾讯的宣讲,腾讯文学要成为一个电商和线下服务聚合平台,其中包含阅读、社区、服务和衍生品等内容。而其中的核心,是产生最初价值的网文作者。

所以台下坐着的,就是所属不同文学网站的排名前百多位网文作者。他们曾经的领路人——腾讯文学的CEO吴文辉,希望通过介绍腾讯未来要做的事,建立的下一个网文时代:一个更大的市场,更好的服务,更多的变现来获得人心。

网络文学市场的现在和未来

移动互联网给了吴文辉信心,在他认为,现阶段2.74亿的用户是网络文学上一个12年的事,“移动互联网使得用户扩容,这不是简单一倍、两倍的扩容,而是十倍以上的扩容。”

实际销售方面,根据国内一家市场调研公司的数据,2013年网络文学市场规模是46.3亿元,并预测到2015年市场规模将达到70亿元。

同样根据这家调研公司的报告,网络文学市场PC端的占有率,盛大文学及其旗下的起点中文网约占50%,腾讯文学的创世中文网和百度文学的纵横中文网加起来仅占20%。

陈天桥的离场,将会是腾讯的狂欢。尽管腾讯50亿收购盛大文学的传闻中,双方都不予置评,但后续消息中出现的收购者挚信资本等基金公司,仍有腾讯的影子。据吴文辉透露,腾讯文学和盛大文学也已开始互为第三方渠道接入合作。

腾讯的做法:建好渠道,拓展新的商业模式,引入作者

好渠道和移动端入口:QQ和微信

在行业峰会上,紧接着吴文辉演讲的,是代表QQ的即时通讯应用部副总经理吴奇胜。他介绍,目前QQ平台拥有620万日活跃阅读用户,每天阅读两次的用户占比52%,同时用户以30%左右的速度增长,手机QQ也已开放阅读入口。数据之外,QQ尝试搭建新的平台模式,连接读者、作者、以及内容。具体的做法是,通过QQ群,聚合QQ群的读者部落,作者公号等,加强读者间的社区互动,以及作者和读者间的通知渠道。

吴文辉在采访中,也透露了即将在微信中做的事。两件,一为作者开通微信公众号。另一件是在尝试开发新的阅读产品,“通过社交链来阐述阅读行为”,产品还在设计阶段,“可以看到周围多人人在看什么书,可以向好友推荐,还有看到你欣赏的人在看什么书”这样的一个社交化阅读产品。

新的商业模式:作者价值(IP价值)最大化

泛娱乐,是腾讯互娱的“意识形态”,怎么反复去谈都不嫌多,作为组成部分的腾讯文学亦然。而且和请娱乐明星来宣传游戏不同,文学的泛娱乐化是挣钱的。

文学的泛娱乐化,指的是将文学作品发展衍生品,比如动漫画、影视作品、游戏、实物周边……每一次的改编授权意味着版权金的收入,且这几种改编也都已有成功案例证明变现能力。这也是吴文辉所讲的,网文按章节收费之外的另一种商业模式。

本次峰会现场,猫腻的《择天记》宣布启动影视制作,此前该作品已被动画化,并授权给巨人网络制作网络游戏。新签下的风凌天下,在现场公布新作《天域苍穹》时,同步公布了几位主角的动漫形象。

早在今年4月,腾讯互动娱乐的年度发布上,已发布了除游戏之外,文学、动漫和影视的组成。

引入“大神”

在介绍完上述内容之后,腾讯公司的几位高管,总裁刘炽平、COO任宇昕和吴文辉一起跟百位网文大神闭门密谈。即使听不到内容,也可以猜得出来这是要拉拢作者。

除去“筑巢引凤”,南方人吴文辉很清楚商业逻辑。即使是起点中文网,以及网络文学商业模式、运行体系和版权拓展机制等的创立者,他觉得自己仅仅可以把作者们聚到一起吃个饭,会不会和腾讯文学签约,还是要看腾讯本身(利益本身)。所以,腾讯文学开出利润“5:5”分成的加码,据网文作者透露,此前盛大文学和作者的分成比例是“7:3”。

更大的市场,更多的变现,加上吴文辉的背书,这个组合至少看上去很美。在广告、增值服务和游戏的变现之后,网络文学给8亿用户的腾讯增加了新的想象空间。

(完)

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