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独家观察:蓝港互动今日赴港上市

2014-12-30 09:12:03

国内移动游戏研发商及发行商蓝港互动(原“蓝港在线”)8月28日正式启动IPO,并将于今日正式在港交所创业板上市。蓝港是从端游时代走过来的游戏“老兵”,公司七年时间直面了端游、页游及手游的产业巨变,终于在移动互联网时代迎来爆发,成功转身为移动游戏领域的“新贵”。

独家观察:蓝港互动今日赴港上市

出自金山的“游戏老兵”

蓝港互动,原名蓝港在线,2007年3月由王峰、廖明香联合创办,总部位于北京。蓝港互动的创始人团队出身于金山软件,王峰此前在金山软件担任软件数字娱乐业务群副总经理,而总裁廖明香此前也是在金山游戏运营中心担任副总经理一职。公司于2014年7月22日启用新名称“蓝港互动”,新版Logo同步启用。

蓝港创立初期一直专注于大型端游作品的研发运营,先后成功发布了《倚天剑屠龙刀》、《西游记》、《佣兵天下》、《黎明之光》等作品;2011年试水网页游戏,先后推出了《大笑西游》、《三国演义》、《黎明之光》等作品;2013年初开始专注于移动游戏的研发和发行,连续推出“蓝港三剑”——《王者之剑》、《苍穹之剑》、《神之刃》,并凭借这三款中重度手游的连续成功逐步在移动游戏市场站稳脚跟。

一波三折的IPO

蓝港互动的上市之路可谓一波三折。此前其在今年8月28日正式启动IPO申请,然而本来预计在12月19日上市的的蓝港互动却在18日突然发布公告称,将延迟发售日期至12月30日。其预计发行区间仍为9.8港元-13.1港元,预计全球发售的融资额为62750万港元-86060万港元,折合人民币50237万元-68899万元。

与此同时,蓝港互动也将缩减全球发售规模。从之前的11095.2万股减少至7396.8万股。而此次股份的缩减,相对流通股规模将减少,蓝港互动之前与绿地金融海外投资集团基石协议终止。而绿地金融海外投资集团也从基石投资者身份转化为锚定投资者。

昨日,蓝港对外公布其全球发售价定价为9.8港元,这是其预售区间的最低价,尽管如此蓝港的筹资额也将超过7.2亿港元。

独家观察:蓝港互动今日赴港上市

  蓝港互动融资及营收情况

全面布局的上市路

蓝港在线历经四轮融资累计金额超过1亿美金。D轮是百度的2000万美元,彼时估值4亿美元。三位主要创始人(王峰、廖明香、张玉宇)目前持股共计30.13%,仍处于控股地位。

公司目前运营游戏15款,端游8款、页游4款、手游3款,其中自研为9款,代理为6款。尽管手游产品数量不多,但在公司的收入结构中手游占了绝大部分。2013年公司收入5.15亿元中的48.3%是手游贡献的,而截止到2014年6月30日的3.63亿元的总营收中,手游占3.14亿元,所占比重约达86.5%。

蓝港是平台+SDK+自研、代理产品的全面布局,这样的结构,也是支撑乐逗、中手游上市和触控冲击上市的基础。

独家观察:蓝港互动今日赴港上市

蓝港互动产业布局结构

顺利的转型之路

基于蓝港互动强大的团队背景,使得蓝港互动在研发方面颇具优势。按照自主研发游戏的充值流水计算的话,蓝港互动在2013年和2014年前7个月的市场占有率分别为3.62%和3.11%,在国内手机游戏研发商中名列第五。

此外,从用户玩家角度来看,注册游戏玩家规模增长迅速,从9890万人增长至17050万人。其中,2012年、2013年和2014年上半年平均每月付费玩家为69700个、128200个、256000个。在2013年,手游、网游、页游端的平均每月ARPU值分别为281.9元、423.5元、399.1元。

另外在分发渠道方面,除了公司本身拥有8864.com的分发平台之外,还与200多家第三方分销商进行了合作,诸如腾讯的应用宝、APPstore、360手机助手、百度手机助手、91手机助手等。

谈及蓝港互动上市一事,资深互联网观察家、速途研究院院长丁道师分析称蓝港互动能够在中国数万家游戏公司中脱颖而出赴港上市,很大一部分原因在于蓝港在关键的时期进行了转型,从一家端游公司转型手游公司,需要魄力更需要勇气。 后来2014手游的爆发也证明了蓝港的选择符合行业的发展。

另外值得注意的是,蓝港互动手里还握有《后宫·甄嬛传》、《十万个冷笑话》、《白发魔女传》等知名IP。而且公司有成功将产品授权发行到包括欧洲、美洲、澳洲、韩国、港澳台及东南亚等地的成熟经验,有消息称日后手游发行所占的业务比重将有所提升,海外市场将作为重点。

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