快讯

大直播时代:2015年游戏直播必定腥风血雨

2015-03-11 09:13:14

“游戏直播业务,我们打算投资7亿人民币,包括了带宽方面的投入,带宽投入的预算是2.6亿人民币,赞助费大约会是2亿人民币,市场推广方面预计投入1亿人民币,市场推广方面会投入公司的资源去保卫市场领先的位置。”

以上这段话节选自3月6日凌晨,YY在发布其2014年Q4财报之后,YY的CFO何震宇先生回答巴克莱资本分析师关于游戏直播业务投入的内容。虽然在新闻之前就已经对这件事情有所了解,但还是免不了的慨叹一句:真任性!

玩家点评:大直播时代古今各直播平台利弊

游戏直播这个概念其实真正意义上出现并被大家讨论起来不过是这一年的事情,我们当然要感谢Twitch,但Twitch可能自己都没想到,这种模式到了中国会出现这么大的变化和引起这么大的波澜。Twitch的10亿美金被收购的时候很多人认为中国的Twitch可能不过也就3亿美金到顶了,但他们忽略了中国还有9158和YY(变现方式的多样性),他们忽略了腾讯(超越美国的大用户基础的网民群体),他们一样也忽略了当下时点LOL可能超过2000万的DAU(国民游戏引发的周边效应);但无论怎样过去的2014年,电竞行业的发展要感谢Twitch以及中国的Twitch们,当然还有这些企业背后的投资人们……

15年对于这个行业的从业者以及背后的投资人们来说或许都必须面对更加剧烈的竞争态势,而只有熬过这一场战役最后的幸存者才有可能站到更高的位置。

斗鱼TV

投资方/资源方:奥飞、红杉、王思聪(据传,未证实)

15年关键词:商业化、融资

斗鱼TV是一家弹幕式直播网站,前身为Acfun生放送,2014年年初更名为斗鱼TV。以游戏直播为主,涵盖了体育、综艺等多类直播内容。自成立以来动作频繁,陆续高价签约众多电竞明星主播。各类直播间已有上千个,单个直播间最高人数达到250万人。

无论从流量还是融资估值变化角度看,斗鱼可以说是14年中国TMT行业新兴项目中发展最快的一个,甚至没有之一;目前可以说斗鱼已经在游戏直播这个细分方向上取得了一定的阶段性胜利,其品牌价值已经初步建立;以游戏为基础,同时拓展其他类目的内容生态已经形成;平台对主播尤其是超级大主播的依赖性在逐渐弱化。但与此同时斗鱼也有着不小的挑战,首先最直接的就是成本压力,其中尤以带宽成本和内容成本为重,YY明年在虎牙业务上的带宽预算是2.6亿,也就是一个月2000万+,根据目前的业务数据看,斗鱼的带宽成本比这个只高不低。所以在现在还没有成规模收入的情况下,斗鱼在15年的融资规模和节奏将变得异常重要。当然在这一点上斗鱼自己也不会不知道,除了融资15年对于斗鱼最大的挑战可能就是商业化变现的来源以及实施进度。

虎牙直播

投资方/资源方:YY

15年关键词:放开包袱

原为依托于YY语音的YY直播,2014年11月24日更名为虎牙直播。更名后全面转向web端的发展,除了游戏直播,还引入了如电视、秀场、演唱会、体育等内容的直播。

YY其实本应该是游戏直播这个市场当之无愧的领导者,但由于客户端的包袱以及上市公司的战略和财务压力,YY在14年上半年其实错失了这个市场刚爆发的阶段,好在YY的调整不算太晚;将原有的直播业务独立成虎牙品牌化运作就是一个非常强势的信号。而YY之前已经在传统秀场业务积累足够多的虚拟物品商业模式会在一定程度上帮助虎牙的商业化变现,但这有可能是一把双刃剑,过早的或者说过深入的商业化可能会让用户,尤其是大众用户离开平台,结果是虎牙变成了一个披着游戏皮的秀场,我想这并非YY想看到的。而从投资的角度看,虽然YY非常强势的给出了15年的7亿预算,但我个人猜测YY也有可能希望找寻其他投资者(战略or财务都有可能)一起参与虎牙。在2015年,虎牙可能会是这个市场中最大的变数……

战旗TV

投资方/资源方:边锋/浙报

15年关键词:独立or不独立

是边锋网络旗下游戏直播平台,2014年5月正式运营。战旗TV直播频道以游戏内容为主,涵盖体育、综艺、娱乐等多个领域。其电竞真人秀节目首播围观人数达到50万。战旗在签约明星主播方面也是大手笔不断,据称以500万年薪签下前英雄联盟世界冠军选手。

战旗隶属于边锋,边锋在做战旗之前已经被浙报收购。浙报是什么?国企、媒体-报业、A股上市公司。战旗可以算边锋/浙报过去一年在互联网行业上做的新尝试中最为有效果的一个,边锋给与战旗的资金和资源支持不可谓不多。但作为一个外人,我个人觉得战旗的束缚可能其实也来自于此,所以从我个人角度看,15年的战旗在和其他对手直面竞争之前可能需要先解决是否要独立的问题。独立发展就独立成立公司,给团队足够多的股份支持,吸引外部投资者参与公司发展;如果不独立,那就和YY一样确定好今年的目标与预期,放手去干……

龙珠

投资方/资源方:腾讯、软银中国(据传,未证实)

15年关键词:去腾讯化?

PLU、TGA、腾讯以及现在的龙珠之间有着千丝万缕的联系和传承;今天国内的直播市场可能有超过一半的内容是基于LOL的,所以在腾讯没有正式加入这场战役中之前腾讯才是最大的变数;而PLU以第三方公司的方式运营腾讯电竞赛事TGA,自然顺遂的拿到了官方赛事的内容版权。从原来TGA平台演化而来的新龙珠平台,在15年最大的挑战是内容的多样性。和腾讯的深度绑定会让龙珠在官方赛事上有绝对意义上的内容垄断,但这其实也是双刃剑;LOL/CF/DNF以及一众手游内容对于龙珠来说其实已经足够,那么是否要“去腾讯化”?什么时候去?不去的话如何深挖官方内容的价值我想对于龙珠以及背后的PLU团队来说都是必须要慎重考量的。融资角度上看,腾讯的态度直接决定了这一轮融资的走势,江湖传说软银参与了龙珠的新一轮融资;作为当年PLU的版主,祝福已经成立超过10年,一直坚守电竞行业的PLU更好。

火猫

投资方/资源方:华西村、完美世界

15年关键词:LOL

火猫的上线时间从严格意义上说要晚于前四家,但火猫平台的前身为MarsTV,同时国内Dota2代理商完美世界的参与也在一定程度上解决了火猫的冷启动问题。但在经过Dota2亚洲杯的流量小高潮之后,火猫又再次需要面对流量来源的困境。这个问题延伸开来其实是两种赛制之间的区别:联赛和杯赛。Dota2目前看依然在走传统的杯赛赛制,杯赛的好处是短时间内的高度曝光,但延续性稍差;而LOL目前的LPL联赛赛制则相反。但这两种赛制之间其实没有绝对的对错,回到火猫平台,和Dota2走得更近就需要着手解决杯赛赛制所带来的延续性问题,而是否放开手做LOL?什么时候开始?节奏如何?我想对于15年的火猫来说都异常重要。

除此之外,国内较火的视频直播平台还有:

KK直播

去年12月初,KK唱响宣布将平台内的游戏互动直播独立出来,并推出移动端应用KK直播。在竞争激烈的视频直播网站市场争夺战中,KK直播将着力点放在了移动端,据KK提供的官方数据显示,注册用户已突破7千万,其中90%的新进用户为移动端用户。

17173视频直播

17173视频直播是17173.com旗下针对游戏竞技、游戏娱乐节目创办的直播平台。网站上不仅有自己的游戏直播间,还聚合了各项赛事直播和其他平台的游戏直播。

IMBATV

是一个以DOTA2游戏为中心的内容供应平台。以直播DOTA2电竞赛事为主,直播的TI4赛事有38万人同时在线收看。去年获得创新工场、红杉资本的投资。IMBATV直播内容已经覆盖到国内其他直播平台中,安卓版APP也已正式上线。

CC直播

网易CC是网易旗下一款语音软件,提供视频直播和语音服务。黄金时间段有数百万观众同时在线。游戏直播主要以网易旗下游戏为主,拥有《梦幻西游》的独家直播权,而且是2014暴雪嘉年华官方直播方。

【游戏风云】成立于2004年,是游戏类内容付费频道,通过电视和互联网传播,以游戏资讯、赛事及娱乐视听为内容的媒体平台。自2005年起,转播并承办了国内外各项赛事和电竞活动六十余项。

GTV

创建于2003年,是面向游戏爱好者的电视媒体,节目内容包括电竞赛事转播、游戏资讯、游戏专题片等。据官方数据显示,目前已覆盖超过五千万家庭用户。

PLU

成立于2005年,主要举办推广各类游戏赛事,传播游戏热点新闻,选拔电竞选手。2013年与腾讯合作举办国内第一个英雄联盟职业联赛。现游戏直播平台主要以直播腾讯旗下游戏和转播LOL、CF等游戏职业联赛为主。

Neotv

是电竞游戏圈娱乐媒体,成立于2006年,以转播电竞赛事为主。拥有WCG和NSL的独立运营权。

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.time}}