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Facebook五亿用户的Messenger首次植入手机游戏

2015-06-11 10:28:50

腾讯科技讯 移动聊天工具风靡全球,而在中日韩三国,聊天工具和手机游戏出现了融合,典型的是日本的Line公司。而在日前传出一个令行业震惊的消息,拥有五亿活跃用户的Facebook手机聊天工具Messenger,已经整合了第一款手机游戏,标志着其正式进军手游市场。

据美国科技新闻网站VentureBeat报道,首款整合到Messenger的手机游戏是“DoodleDraw”。目前开发商已经推出了专门给FacebookMessenger开发的版本,用户可以在谷歌软件商店免费下载,Messenger工具也将会予以推广。

Messenger和手机游戏的整合,是Facebook移动端业务发展水到渠成的成果。Facebook的移动广告业务获得高速增长,其中一个重要板块是专门针对手机游戏在内的移动软件的装机广告。

此前,Facebook已经宣布Messenger将会走上平台化发展道路,将对第三方开发者开放接口,让他们开发基于Messenger的各种软件,其中包括游戏。Facebook此举实际上复制了当年在PC网站上实施的平台化战略。

美国媒体指出,既然Messenger已经选择了平台化发展,未来将会看到第二款、第三款针对Messenger的手机游戏出现。

据估计,全球手机游戏市场的规模在300亿美元左右。而在此之前,用户人气高涨的移动聊天工具已经开始和手机游戏进行整合。比如Line、KakaoTalk等工具,不仅可以向聊天用户推荐热门手机游戏,也可以直接启动游戏,和好友共享游戏。

在手机聊天服务中,服务商在对话内容中插入广告并不现实,因此包括手机游戏在内的附加内容和服务,成为行业的商业模式。比如日本Line公司,依靠大量的游戏增强了聊天用户的粘性。Line也成为一个手机游戏的重要发行下载平台。

据报道,Line公司的收入中,手机游戏的贡献已经超过了一半。

不过移动聊天和手机游戏的融合,在中日韩等东亚市场更为成熟,美国市场则截然不同。

在美国,WhatsApp、Snapchat、苹果iMessage以及Facebook的Messenger等聊天工具同样十分火爆,但是聊天工具并未整合手机游戏。比如以阅后即焚工具Snapchat为例,在获得三亿人用户之后,该公司将移动端新闻聚合作为营收模式,即在聚合的外部新闻报道中插入广告,Snapchat并没有选择手机游戏。

因此,Messenger此次在移动游戏领域的举动,也可以视作一次试验。欧美的移动聊天用户,是否能够接纳和好友共玩手机游戏,还是一个未知数。

除了Messenger之外,Facebook还拥有全世界用户最多的手机聊天工具WhatsApp。不过WhatsApp目前保持独立发展,并不热衷于开拓花里胡哨的非聊天业务。之前有消息称,Facebook计划让一些企业品牌进驻WhatsApp,通过其面向顾客提供售后服务等,这可能成为WhatsApp第一个创收型业务。(晨曦)

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