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移动搜索瞄上高考 “热点服务”抢口碑

2015-06-19 10:47:22

移动搜索仍是移动端最大的流量入口已经成为不争的事实。尽管移动流量呈现出多元化的趋势,但搜索引擎仍然是网民首选获取信息资源的途径。

移动互联网时代,搜索从过去仅仅是提供简单信息链接,转变为更倾向于提供整合的信息服务。在基础功能很难差异化的背景下,抓住社会热点,提供相关服务成为移动搜索的必争之地。

每年6月,高考都是最热的社会话题,今年包括神马、手机百度在内的移动搜索也纷纷借势发力,但各自重点又不同,移动搜索的“高考服务牌”要怎么打?

手机百度:主攻考前市场

百度在高考押题上煞费苦心,不仅在手机百度上推出了语音搜索“我要查高考”专题,而且在PC上推出了小度机器人,并上线相关APP。

就百度移动搜索而言,此次百度摒弃了传统的文字搜索,主打语音查高考。用户通过搜索栏右侧的语音按钮,对手机麦克风说出“我要查高考”,就能看到考前新东方在线老师的押题。

百度已经连续两年参与高考押题,在押题方面有着其他移动搜索不具备的经验优势。其对外宣称,名师押题九大科目命中率最低40%,总体命中率再创新高。

尽管“押中”只是“沾边”被外界所诟病,但百度在热点服务搜索上的探索最早,具备先发优势。

神马:主攻考后市场

不知无心还是有意,神马搜索此次完全避开了百度的主战场,将全部精力放在神马搜索主要发力志愿填报。包括录取概率测试、相关同级院校专业推荐、报考指导直播视频。

用户在搜索大学名称时,除了如往常一样能够搜到高校的信息外,还能输入分数来预测被录取的概率,获得学校和专业的推荐。

相比较百度的多元化尝试,与360、搜狗类似此前神马更多尝试还存在“内容”层面。此次围绕“高考”切入到“服务”上有些出其不意,反观360和搜狗则没有什么动作。

神马搜索在2014年才推出,相对其他几个巨头在搜索上历史积淀稍微弱一点,2014年神马已经补足了导购、旅游等垂直频道,不出意外今年下半年会有更大的动作。

结语:

在此次高考搜索服务中,百度侧重考前服务比如押题和分数预测,神马搜索则侧重于考后的志愿填报。

相比较高中老师,百度的押题并不见得更为专业,但其“大数据”“科学”的包装下,增加了几分权威性。

而神马切入志愿填报的举动看起来更加“聪明”,一方面避开了百度的直面竞争,另一方面从老师家长不擅长的方面入手。

值得注意的是,无论是百度还是神马,均引入了线下合作方。百度与新东方在线进行合作,神马则选择了家教O2O平台跟谁学,将搜索直接过度到服务中去。

在传统搜索基本已经定型的情况下,移动搜索更多的转向“服务”,而通过入口找服务则还是一个蓝海市场,这对各个移动搜索而言势必引起新一轮大战。

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