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阅文集团的IP合作方式:提早介入 多种角色 全产业链

刘云飞 2015-06-29 18:50:51

DoNews游戏6月29日特稿(编辑 刘云飞)阅文集团在成立之后,首次对外阐述IP合作的思路。在游戏工委组织的IP大会上,阅文的高级总监陈运文透露,未来IP合作会从三个方面进行,包括合作形式、合作时间点、产业链联动。

陈运文表示,阅文集团是今年由腾讯文学和盛大文学合并以后组建的一个新的集团公司,在网络文学行业改编作品当中,有超过90%来自于阅文集团。在未来希望IP合作从传统的买卖层面,能够迈入深度的IP合作。

第一,三种形态对待IP。运营方的形态,通过运营方的形态和下游合作方一起运营授权的产品;以制作方的形态直接投入到下游授权内容制作当中,一同合作完成制作;作为投资方进入到内容的制作生产当中。

第二,IP合作的节点前移,IP合作通常是在作品已经接近完成的时候才进行合作,希望IP合作能够在作品黄金时候就能够有下游产品发行商进来,让作品的收益、IP的价值得到最大化的发挥。

第三,希望IP能够形成全产业链的互动,不管是电影、电视剧,还是手游、端游、页游,希望各种形式能够相辅相成,形成一个联动效应。

另外,希望各渠道的粉丝能够聚集起来形成互动。陈运文表示,多屏时代的到来让娱乐一体化,是IP爆发的一个原因。以前小说读者,电影观众,游戏玩家可能并没有太多的交集,IP仅停留在某一个人群当中,IP的作用并没有被放大,而多屏时代到来以后,这三类人群正在融合与交叉,对IP放大效应很有价值,可以促进粉丝经济繁荣。例如《择天记》、《星辰变》、《大主宰》等文学行业中的改编作品,有超过90%来自于阅文集团。

多屏时代与粉丝经济长让IP价值体现,这其中离不开大数据。陈运文表示,第一,通过大数据,可以熟知各类人群的阅读习惯、方便对产品分析,以及对新作品、新作家的增长情况的知悉;

第二,大数据技术让效率更高,每天会有众多的作者上传其作品,通过大数据可以让文本快速上线,让内容更快的交到读者手上。另外,通过数据平台收集运营数据的反馈,能够让作家知道哪些情节是受读者欢迎的;

第三,打造全平台全内容阅读平台,不光可以看到传统意义上的小说,通过个性化推荐方法,可以让读者看到其它更多感兴趣的内容,同时,也会帮助IP授权下游厂商找到适合用户等。(完)

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