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UC林永颂自降身段 称游戏发行将比渠道更重要

刘云飞 2015-07-30 00:55:48

DoNews游戏7月30日消息(编辑 刘云飞)UC副总裁林永颂在2015年游戏产业高峰论坛上提出,以后游戏的发行能力会变的越来越重要,远超过渠道的重要性。作为几大渠道之一的UC,自降身段,称发行更重要,很有意思。

林永颂透露,整个游戏行业在上半年发展很快,但是行业比较浮躁,其中某些做法具有破坏性。比如充值返利,对于九游影响很大,理应反对。再加上太多新兴团队加入,创业门槛低,新品涌现特别多,但是整个用户营收规模没有成比例增长。

在这种现象之下,林永颂认为未来考验一款产品的成功与否,游戏的发行的能力会变的越来越重要。游戏能否成功,取决于游戏能够获取多少用户,但是用户除了游戏渠道能够给到很多用户量之外,发行能力和资源整合能力同样重要,整个行业将很快进入另外一个阶段。

林永颂从开发商、研发商、渠道三个角度对这个结论进行了分析。

从开发商的角度看,游戏内容很多,导致竞争最为激烈。以MOBA游戏为例,目前国内有几十个MOBA游戏在开发,但开发投入大周期长,竞争激烈。在九游看来,很多的细分领域游戏都有机会,比如女性爱玩的游戏或者策略游戏,相对来说策略游戏年龄偏大一些,但是消费能力很强。

从发行商角度来说,最早期渠道比较强势,到目前为止渠道还是比较强势,九游作为渠道方,不想让渠道方变的这么强势,林永颂称,九游定位是为游戏行业服务,发行商需要做好各种渠道关系,才能给渠道更多资源,但目前做渠道关系已经不能解决发行的问题。《自由之战》在预热时培养了众多MOBA粉丝、《梦幻西游》打玩家感情牌,从PC端转移到手游的用户量非常大、《花千骨》进行营销资源整合,同时游戏内女性玩家多,可以利用女性玩家多的优势,所以整个发行商怎么用好营销资源变的非常重要。

九游作为一个渠道商来说,注重营销自由的整合,如果游戏本身具备好的IP力量,在九游平台上没有好的资源的话,但依然会有玩家到九游搜索这个游戏。

林永颂表示,发行商越来越重要,好的内容如果营销做得好,实际上渠道只是提供路口让用户找到这个游戏而已。

(完)

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