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胜利游戏公布Q4计划 肖健谈IP+资本运作逻辑

张京 2015-10-21 19:38:45

DoNews游戏10月21日特稿(记者 张京)2015年8月,中手游自美股摘牌,近日有A股新进展;9月15日,又推出了一个玩家品牌“胜利游戏”;10月20日,公布了5个大IP产品和三款重度手游。肖健称,作为游戏公司最重要的还是产品业务,但一定需要好的资金和好的口碑来支持。

完成美股私有化将进A股 成立胜利游戏玩家品牌

对于中手游的运营,肖健的逻辑是,以资本运作给产品业务提供资金支持,以胜利游戏打玩家口碑,一个toB,一个toC。

中手游于2012年的9月25号在美上市,是国内首家登陆美国纳斯达克资本市场的纯手游概念股,当时争取到了很大的资本关注。

根据财报,中手游2015年Q1营收4.418亿人民币,比去年同期增长105.8%;净利润为人民币8500万元,同比增长124.3%。在2015年5月上旬,中手游接到私有化要约,8月10日正式从纳市摘牌。

肖健认为私有化可以让中手游重新获得一个被认可和价值最大化的资本平台,为中手游的发展提供更大的资源和资金的支持。肖健称中手游在A股上市已经有新的进展,具体信息未透露。

在toC的这方面,中手游选择成立的专门的玩家品牌“胜利游戏”。

肖健解释,中手游是企业的名字,对玩家来讲不能跟游戏有很好的关联,所以从“在游戏过程中不断追求成长,追求胜利”这样的理念中提炼出了胜利游戏,通过这个玩家品牌做用户服务和粉丝营销。

公布八个产品 差异化运作IP

在产品方面,胜利游戏公布了五个IP资源和三个重度产品,在发行方式和广和IP运作过程中体现了差异化。

对于本身IP性较弱的,做泛IP打造。以《无间狱》为例,2014年Unity游戏与应用大赛中“最佳3D视觉金奖”得主。中手游在这个产品完成度仅为20%的时候,斥资千万拿下了其代理权。中手游以资本运作为支撑,把“无间狱”做成一个原创IP,涉及到了小说、漫画、音乐和大电影。

小说方面与咪咕合作做连载,漫画请美国漫画家绘制,音乐方面邀请可金志文、方文山、谭维维进行创作,大电影方面据称导演是10亿人民币级别。

此外如《Project X》也会根据“后西游”的剧情出专门的小说;《功夫少林》迭代了五个版本,用以维持和提升游戏热度,保证用户群的稳定发展。

对于本身IP性较强的,则是配合粉丝人群做深度推广。胜利游戏公布了五个大IP产品及上线时间,为《航海王强者之路》(2015年11月)、《露娜战纪》(2015年12月)、《星球大战指挥官》(2015年12月)、《轩辕剑之昆仑镜》(2016年1月)、《天火大道》(2016年1月)。涉及的IP品类分别为动漫、端游、单机游戏和小说。对于这几个产品,胜利游戏都是在剧情、人设、画面等方面做了高度还原,最大限度争取IP粉丝。在推广方面,中手游表示将有针对的做粉丝营销,如《航海王强者之路》会联合在线视频网站爱奇艺。

在公布的八款产品中,有五款的上线时间为2015年Q4。胜利游戏想要做的差异化发行,以及资本和玩家品牌如何配合,拭目以待。(完)

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