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中手游CEO肖健:影游互动不止“花千骨模式”

余一 2015-10-30 13:28:46

中手游CEO肖健:影游互动不止“花千骨模式”

影游互动并不是新鲜话题,在过去多以冠名、代言和视频网站广告等形式推进,但效果并不尽如人意,合作也多停留表层。可今年《花千骨》手游爆发,尤其是创下月流水近两亿的神话后,游戏圈和影视圈挖掘“金矿”热情才真正爆发。

《花千骨》这种游戏电视剧同步上线、影游剧情衔接紧密的方式,被后面的影游互动项目广泛借鉴。但中手游CEO肖健在接受腾讯科技专访时却表示,不满足于该形式,想和爱奇艺去探索一些《花千骨》以外的新影游互动玩法。

10月29日,中手游与爱奇艺签署了战略合作协议,《功夫少林》将是两家合作的第一个项目,中手游和爱奇艺都不打算为游戏推出网剧或者其他的影视作品,而是尝试以武侠类型和少林文化,去激活武侠相关用户。

除了类型定位之外,肖健告诉腾讯科技,中手游和爱奇艺还计划打通双方的会员,让玩家能够在玩游戏或者看爱奇艺影片,互相得到额外的价值,例如爱奇艺会员专属礼包、充值送爱奇艺会员等方式。

探索花千骨外新玩法

在10月20日,肖健公布了中手游2015年第四季度和2016年年初的产品计划,其中《航海王强者之路》、《星球大战指挥官》、《露娜战纪》、《轩辕剑之昆仑镜》和唐家三少最新小说《天火大道》将是Q4的重点产品。

今日全平台内测上线的《功夫少林》作为中手游与爱奇艺合作的第一款产品,是试水之作,也是中手游当前产品计划中较为特殊的一款。

和花千骨和琅琊榜不同的是,《功夫少林》在现阶段并没有专门的影视作品,而中手游和爱奇艺也没有计划采用开发网剧的形式去实现影游互动。

肖健的看法是很多影视作品里面都带有少林的元素,少林文化本身就是一个大IP,《功夫少林》其实和很多影视作品都带有关联性,所以他和爱奇艺想尝试类型影视游戏互动的形式,在IOS平台联合发行《功夫少林》。

在他看来,应用商店平台虽然有很多玩家,但是很难精准找到对少林有感情的用户。作品的口碑曝光转化,也是其他平台难具备的优势。

作为“花千骨模式”的操盘手,爱奇艺联席总裁徐伟峰对腾讯科技表示,不同于《花千骨》的产品精准对接。在《功夫少林》上,爱奇艺会尝试类型的精准对接,可能会将少林题材和武侠题材划为一类,将游戏推荐给观看该类影视作品的爱好者。

不是所有IP都适合影游互动

虽然影游互动是当前游戏行业最火热的话题之一,几乎每家游戏公司都在做相关的尝试。在《功夫少林》的合作上,徐伟峰和肖健更是希望借此将影游互动的外围再做拓展。

但是不可否认的是,影游互动的成功案例还是少数,爆品目前还仅有《花千骨》一款。

徐伟峰坦言,现在已经有太多人做这件事,所以对用户来说容易麻木,失去新鲜感。如果不引入更流行的元素和更新的玩法,游戏质量不高或者和影视作品联系不强的话,很难吸引新生代的玩家。

作为游戏公司方,肖健则认为,并不是所有IP都适合影游互动的模式,要考虑到IP的定位和属性,所面向的人群以及世界观架构。IP如果容易带给玩家一个完整的世界观,能够精准地指向某类用户,成功可能性会高一点。

除IP的匹配度、游戏的品质及游戏玩法的适应性之外,肖健表示,影游互动还涉及整个发行节奏的精准配合,平台方需要非常了解影视的播放档期、产品从封测、公测与影视剧播放节奏的卡点配合、在各播放平台和各方营销资源的充分调动和整合等。而游戏的制作方也需要真正理解和消化作品。

除了《功夫少林》这种类型的影游互动新尝试之外,肖健和徐伟峰说,战略合作中,也会有《航海王强者之路》、《星球大战指挥官》、《轩辕剑之昆仑镜》等和影视作品联系紧密的游戏。

但是肖健还是再次强调了他不愿意照搬花千骨模式的立场。“《花千骨》虽是天时地利人和造就的大成,但也带有一定的运气成份。只能从中总结一些有规则的东西,加大推动力度,无限往花千骨模式去靠拢。但实话实说,想再造一个花千骨还是非常有难度的。中手游还是希望与爱奇艺探索一些新影游互动玩法。”

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