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蓝港互动王峰出席“飞天奖” 分享“影游互动”成功三要素

2015-12-30 15:37:14

12月27-29日,第30届中国电视剧“飞天奖”颁奖典礼暨2015中国影视艺术创新峰会在浙江杭州举行。蓝港互动董事长王峰出席了28日下午举行的圆桌论坛“中国故事革新力——创变·数据·融合”,与其他嘉宾一同就“IP开发运营、竞合共赢、泛娱乐生态”这一主论题进行了交流分享。

以下为本场圆桌论坛中王峰的发言整理:

各位好,我是蓝港互动的创始人王峰,影游互动这个话题最近一年多非常热,关于这一点我有几个观点想分享一下。我在这方面有一定的实践经验,蓝港互动作为一家游戏公司,从早期的端游到页游,我们经历了整个市场的转型,调整到移动游戏以后,很快就取得了高速的成长,并于去年年底在香港成功IPO。

其实两年前我就在思考,究竟怎样把游戏、电影、动漫、文学结合起来。大家可能不知道,早期的游戏行业和传统的娱乐行业是两个概念、两个领域。这两个领域各自都很赚钱,中间的话题点呢?有,但是不多,而最近一年话题却非常集中,也就是所谓的影游互动。

我们从前年开始和有妖气的一个IP合作,叫《十万个冷笑话》,它通过有妖气在网上火起来以后,又通过万达开发了电影,我们则在动漫电影之后发行了游戏。这款游戏发布后第一个月就进了包括App Store在内的各大应用商店的前十。然后去年我们也跟吴奇隆的稻草熊影业以及爱奇艺合作,共同制作了一个IP叫《蜀山战纪》,目前正在网上热播,一月份我们的游戏也会开始内测。最近一段时间最火的一个电视剧叫《芈月传》,这是我们在去年年底和乐视网、花儿影视谈定的游戏改编,我们下个月就要发布《芈月传》的同名游戏。《十万个冷笑话》跟有妖气的平台、《蜀山战纪》跟爱奇艺的平台、《芈月传》跟乐视和腾讯的平台,目前都正在取得联动,一起来发游戏。

尽管我们做了这么多,但是现在我依然有一盆冷水要泼给大家,也希望有兴趣的同仁们能够思考。第一点,关于市场的意见。我看过过去十年有关的报告,有一份报告最有名,是新闻出版总署下面的游戏工委发布的,每年一份报告,我读了十年报告后发现有一句话从来没有变,就是核心玩家——为产品贡献流量、业绩的玩家——这个群体2/3的人年龄在18到24岁。十年前我要做游戏,如今十年过去了,我发现这个东西没变,从当年的80后现在变成90后、95后。我算了一下,要想在游戏上大火,绝大部分厂商今天要瞄准95后到00后,甚至00后以上也应该大胆地提前布局。

这就导致什么问题呢?不是每一部电影、网剧、电视剧火起来以后,你一定能顺势而为做游戏。其实大家认真研究一下百度指数里面的年龄分类,其中有个标签是“19岁以下”。我注意到《花千骨》的粉丝19岁以下的占了30%,但另外一部大名鼎鼎的IP,我就不说是哪一部了,也非常有名,那部IP的粉丝在19岁以下的只有8%。后来的结果非常清晰,《花千骨》的游戏大火,而那部IP做了同名游戏,却无人问津。所以后来我反思了一下,发现不是每一部片子火起来,游戏就火。各位一定要明白,游戏就是年轻人的产品,所以今天做游戏就是发展年轻人的市场。

第二点,影业、电视剧和游戏,真要把它们配合起来,其实是非常困难的。为什么呢?因为抛开我们的创意这一元素之外,在设计层面电影是工业化的,游戏是服务化的。为什么这么讲?因为无论电影有多么大的创意,它的生产、发布环节相对来讲是可控的,所谓工业化就是它可拷贝、可复制,流水线还是在产生作用。比如说电影制作完成后发布,我非常清晰地看到哪些人在制片,哪些人在营销,哪些人在渠道里最后发布。

但是游戏不一样,游戏这个作品在发布了之后你还在服务,最后把玩家留下来的不是我们拿到IP以后的剧情代入,也不只是游戏设计当中的体验交互,更重要一个词是游戏内在的社群。这套社群既要跟IP本身的世界观融合,又要跟游戏的基本操作、跟游戏的乐趣性融合。因为我自己也是游戏玩家,我说的玩游戏是玩到什么程度呢?玩到今天晚上你要看场电影,恐怕你的公会不答应,因为八点钟游戏公会有活动,如果你作为公会会长不在,各位玩游戏的人应该知道明天是什么结局,可能你就不在这个群体里了。

影视IP一定要找有经验的游戏公司来合作,而不是仅仅把游戏当成一个周边,说我这个出来你们谁给我钱多我就跟谁合作,给你钱多的公司可能完全没有生产过游戏,甚至他可能是一个爆发户想赌一把,那这样很难成功。所以相对而讲,我觉得影游互动一个非常大的问题在于,两个产品介质在体验上是不同的,在设计上也非常不一样,这是我谈的第二点。

第三点,站在管理层面,我认为应该越早合作越好,而不是等电影火起来以后,我们再来合作。但这也存在一个问题,风险怎么办?我跟大家交流以后发现:做电影,有的像做VC,有的像做PE。VC就是冒险,将来赌个大的;PE就是稳成,说哥们我加磅,我也来了。但是如果我们要把这两个产业融合到一起的话,我觉得需要有一个完整的管理,不管是虚拟团队还是合资公司,完整承担风险;而不是我做了火起来,你们再说。

我认为接下来类似《花千骨》的奇迹,一定还会产生,甚至有可能十倍于《花千骨》的业绩。因为有人预测,接下来十年中国移动游戏市场很可能是一万亿。为什么呢?因为仅仅两年之内,中国移动市场就跟PC市场持平了,而PC跑了12年。大家想一想,每个人都有手机,年轻的、年长的、跨年龄段的都在用手机,所以做游戏有足够多的用户基础。实话讲,电影是一定打不过游戏的,网剧也打不过,问题是你能不能成为那个最大的,我认为在管理层面应该有一个更好的机制来完成。

以上就是我作为一个娱乐业的外行、游戏行业的资深从业者,给大家的三条意见。谢谢。

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