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中手游肖健分享研发经验:全球发行和研运发行一体化有机会

张京 2016-01-13 13:46:34

DoNews游戏1月13日特稿(记者 张京)中手游CEO肖健在第三届移动游戏产业年度高峰会(MGAS)上,分享了对自主研发、网络游戏发行、休闲游戏发行等业务的总结和思考。

自主研发:做优势范围产品 以细节和耐心做优化

在自主研发方面,关键点是以团队经验的沉淀、耐心,做优势范围产品。

肖健认为要做优势范围产品,而对一些要小产品,因为目标用户定位不清晰、产品竞争差异不明确、研发投入少,没有机会。并且基于团队的经验和沉淀,做足够的细节和投入,有耐心去持续优化产品。

国内网游发行:产品的竞争力是强交互、强社交或商业化版本迭代足够快

首先是产品的选择上。肖健认为必须是强交互、强社交或商业化版本迭代足够快的游戏才具备竞争力,小众类型的游戏玩法不是不可以,而是要看有没有合适的机会,另外小众游戏并不一定适合所有人。

发行上,有一个可能出现的问题是项目延期,肖健指出主要原因是立项时的版本内容规划不能适应上线时玩家对游戏需求的变化,研发团队的开发和项目管理能力把控不足。

避免这种状况出现,要针对游戏的调优、运营的人才和团队更大的力度投入,在商务、市场、产品运营、粉丝运营与服务、技术支撑还是产品的开发与项目管理机制上做细,做好发行节奏的规划。

除此之外,肖健还谈了对每个细分品类游戏的发行重点。如卡牌、MMO和SLG三大类型以大厂和拥有在该类型领域有足够研发经验的团队作为首选合作伙伴;针对MMO和SLG类型,在导量、开服和运营方面,区分渠道属性,合理建立起导量、开服和运营模型,尽量不浪费用户。

避免这种状况出现,要针对游戏的调优、运营的人才和团队更大的力度投入,在商务、市场、产品运营、粉丝运营与服务、技术支撑还是产品的开发与项目管理机制上做细,做好发行节奏的规划。

国内休闲游戏发行:创新玩法风险大 成熟玩法机会大

肖健对国内休闲游戏的看法是,创新玩法风险度很大,但基于成熟玩法,开拓细化市场用户群的游戏是非常有机会的,胜利游戏会继续进行IP授权合作。而且“线下导量”仍将是胜利游戏产品主要做法,要多发展合作伙伴丰富线下导量的产品储备和用户来源。

同时他透露了一个数据,微信支付已经在在胜利游戏部分棋牌和休闲游戏中的占比超过了70%,虽然活跃付费量有所下降,但付费arpu和结算率都有提升,整体收益上升了20%。肖健认为2016年微信支付会成为休闲游戏的主力支付方式,加大微信的合作和广告投放。

海外网游发行:全球发行和研运发行一体化有机会

对于海外网游发行有两个关键点:优势区域积累本地化发行经验、非优势区域与本地发行商密切合作。

肖健指出做海外发行的机会在于,基于App Store和Google play做游戏的全球同步发行,以及做研运发行一体化,尤其是SLG产品。

另外海外发行有两个坑,一是对本地化发行的团队要求非常高,但好的团队太少,管理压力大容易失败;二是在海外分区签产品的时候,已验证的产品签约金太高,还不确定一定成功,未签约的风险更大。

(完)

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