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迪斯尼要如何在手游市场里大展宏图?

2016-03-24 08:54:34

迪斯尼并不是一家以游戏业务见长的公司。2015年,迪斯尼的游戏收益在全球游戏公司中仅位列第15名,同其高达910亿美元的其余部门收入相比显得微不足道。然而,一系列在手游市场的布局喻示着迪斯尼正在郑重考虑发展手游事业。近期,迪斯尼移动游戏业务的掌门人ChrisHeartherly在GDC上接受了游戏网站Gamesbeat的专访,大谈迪斯尼在手游市场看到无限机遇,还将继续深耕。

Heartherly认为,尽管目前手游市场竞争空前激烈,几家巨擘靠着王牌游戏互相厮杀(如Supercell、King、MachineZone等),层出不穷的小型手游公司努力挖掘潜在玩家,Disney仍然有很大机会占据一席之地。“首先是因为游戏市场本身在扩大并成熟。市场欢迎更丰富的玩法,更深入的社交和更聪明的设计。许多人只看到了当前市场的压力,没有看到未来市场的潜力。”

《复仇者联盟》概念图

《复仇者联盟》概念图G

对于迪斯尼的未来布局,Heartherly着重强调了三点。第一是迪斯尼将走“精品化道路”。在过去的几年里,迪斯尼显著缩减了互动部门的规模,裁员数百人。Heartherly表示这是因为公司将把资源集中在更少的游戏上,不再一味追求规模。

第二是迪斯尼将改变创收策略,降低玩家购买游戏app的成本,通过内置广告和其他方式盈利。“我们越来越发现,在休闲游戏市场,收费app只会把目标玩家赶跑。让用户观看广告能够帮助我们实现双赢。”

第三是迪斯尼将专注于“自我开发”,减少对第三方开发者的依赖,“这样可以更好地专注于游戏品质,去掉急功近利的设计,在适当时候进行创新”。与此同时,迪斯尼互动部门也能重新评估从开发到销售的各个环节是否链接顺畅,进一步整合生产供应链条。

Heartherly表示“精品化战略”的成效将在几个月内显现。迪斯尼不日将推出《复仇者联盟2》和《迪斯尼天天过马路》,“这两款制作精良的游戏足以让惊奇漫画和迪斯尼动画的粉丝如痴如醉。”与此同时,为了扩大营销影响力,Heartherly表示公司正在同YouTube进行深入合作,YouTube红人如PewDiePie和Markipiler将把游戏资讯带给超过2500万频道订阅者,迪斯尼付费植入的链接能把用户直接导向游戏。为此,迪斯尼还将制作一部真正的动画短片为此造势。

YouTube网络红人Pewdiepie已和Disney达成合作

YouTube网络红人Pewdiepie已和Disney达成合作

在VR产业如火如荼的当下,Heartherly并不避讳迪斯尼已在这一新兴领域投入了巨大的资源。“迪斯尼和Lucasfilm合作投资了X-Labs项目,许多IP的VR化也已经提上日程。迪斯尼对这个领域关注已久,但VR目前不是互动部门的重心,手游才是。手游是一种服务,是我们同热爱迪斯尼的人即时交流的最重要的方式之一。我们的目标是借助丰富的IP资源建立休闲游戏网络。”

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