快讯

从无人问津到趋之若鹜 阅文集团游戏业务的晋级之路

张京 2016-04-14 10:24:25

DoNews游戏4月14日特稿(记者 张京)石洁,是从起点中文网、盛大文学,到现在的阅文集团一路跟过来的老人,现任阅文集团游戏产品部总经理。

如今的石洁,比以前忙得多,每周都要见很多家游戏研发方,有大厂,也有小团队,时刻擦亮眼睛判断哪家适合改变网文IP,因为一旦合作,就意味一个IP的成败。

石洁

从五年前IP的无人问津,到现在上百千万的人民币砸钱买IP,IP到了被热捧的时代。作为IP源头之一的文学网站,以前主要靠千字三分、六分的付费阅读活着,如今几乎单单卖IP就能盆满钵满了。整合腾讯文学与原盛大文学而成立的阅文集团,也是如此。

但从石洁的态度来看,他们不想只是把IP授权出去就不管了,而是想做更多的事。

阅文做游戏的必然:IP商业化与文学网站需要其他变现手段

阅文集团

从最初的起点中文网,到盛大文学、腾讯文学,再到如今的阅文集团,作为一个做文学生意的公司,要去做游戏,是因为需要其他的变现手段;而为什么能做游戏,是基于小说用户的游戏去需求与近年IP商业化的发展。

目前阅文集团的阅读付费,基本维持在千字三分、六分左右的状态,石洁说一个用户如果每天投入10块钱在付费阅读上,阅读时间已经很长了。这个付费门槛和ARPU值都太低了。

而阅文旗下文学网站如起点、创世(阅文流量最大的两个平台)上,小说的更新是需要时间的 ,有周更有月更,阅文看到的机会是读者们等更新这些空闲时间,可以用游戏来填充,增加消费维度。

除了阅文集团本身的需求,和平台受众对游戏的需求,阅文能够做游戏,和近年IP商业化的大背景是分不开的。比如腾讯旗下的“勇者大冒险”,从小说、动漫到游戏、影视,都做了开发,一个IP的附加值被极大的放大了。

阅文有很多小说IP但不是所有的都适合改游戏

如今的小说IP拓展,有直接改编游戏的,也有觉得这种从文字直接过渡到游戏中虚拟形象太生硬,在中间加上改编成影视这一环的,但总之小说IP还是源头。

不过也不是什么类型的小说IP都会成为游戏厂商和影视公司的追捧对象。

石洁从2008年开始接触文学网站与网页游戏的联运,知道了网页游戏是怎么设计,做成什么样符合小说用户的游戏需求,也知道了什么样的IP才有投入的价值。

阅文集团旗下小说IP凡人修仙传

阅文在IP的选择上,主要看的是小说类型和剧情适不适合改编游戏。热门的有玄幻、奇幻、修仙、武侠、仙侠,冷门的是三国类水浒类。

其它如言情和宫斗类小说,石洁认为不适合时下主流的游戏类型RPG、MMO等,如果要做的话,需要找到契合的游戏类型以及游戏切入点。

阅文要做的三种游戏类型 页游、手游、H5

阅文集团作为一家以经营文学为主的平台,不是刚刚才开始涉足游戏,早在2008年原盛大文学时期就开始做了。

阅文集团旗下的游戏业务现在分三个组,页游平台组、手游平台组和项目合作组,其中涵盖了阅文要做的三种游戏类型——页游、手游和H5游戏。

页游平台是2008年就搭建起来的,早期移动端没有兴起的阶段,用户的网络阅读行为基本发生在pc端,页游也更适合当时用户的操作需求。阅文页游平台已经上线过300多款页游,完成测试的有600多款。

手游和H5是基于互联网流量向移动端转移所做的选择,但侧重点上有所不同。

阅文做H5更侧重于让用户有一种不同的阅读体验和游戏娱乐方式,不会重收费,偏重于流量,注重分享能力;手游则是面向重度玩家,偏向于玩法和游戏内容的深度挖掘,重收费、变现能力。石洁透露,目前阅文手游平台组的流量来源主要是QQ阅读和起点阅读这两个app。

阅文做游戏的两种方式 IP定制、合资公司全版权运作

阅文要做游戏,一个躲不开的话题是和腾讯的关系,会不会产生和腾讯游戏互搏的情况?

石洁表示,阅文的IP资源的确会优先腾讯,腾讯内部很多工作室需要IP支持,但阅文是一个开放的平台,而且腾讯的需求毕竟有限,阅文还是有很多IP资源支撑腾讯之外的合作。据石洁透露现在合作的方式分两种,IP委托定制、合资公司全版权运作。

第一种方式是委托定制,由阅文集团自己找研发团队来做。石洁在挑选研发团队的时候有三个标准,是否有过成功产品、擅长研发的游戏类型和要改编的游戏类型是否契合、对要改编的小说IP的理解度,研发团队在立项前需要和阅文沟通游戏研发思路。

在选择研发团队时,评测组的作用至关重要。石洁透露阅文的评测班底都是策划出身,不一定知道怎么做游戏的技术,但懂如何将游戏的设计与用户需求结合。

太古神王

第二种方式是合资公司。阅文游戏已经和初见网络合作,成立合资公司,来全版权运作阅文旗下的小说IP“太古神王”。目前“太古神王”的电视剧改编权已交由国内影视娱乐公司“天悦东方”,制作团队来自电视剧《莽荒纪》的班底。2016年下半年,同名页游和手游也会推出来。合资公司会是2016年阅文集团重点探索的合作方式。

游戏作为变现最快的手段之一,似乎谁都想来掺一脚,但随着人口红利和资本热潮的退却,这一脚怎么掺成功,是越来越难了。阅文要做游戏,手中主要的两张牌是小说IP和平台流量,要想做成游戏,还要看选择研发团队和合作伙伴的能力。(完)

{{news.title}}

{{news.author}} {{news.time}}