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换装游戏《夏目的美丽日记》与康师傅汤品粉丝展开异业合作

赵丹 2016-05-30 14:57:58

DoNews游戏5月30日消息(记者 赵丹)英雄互娱旗下的恋爱换装游戏《夏目的美丽日记》和康师傅汤品粉丝展开合作,这是继4月份《僵尸侠》携手爱鲜大餐后和英雄互娱和康师傅的第二次合作。

双方具体合作模式是:汤品粉丝将在产品外包装及门店布置中展示《夏目的美丽日记》的游戏信息,并把带有游戏信息的产品将在康师傅全国重点区域进行销售。英雄互娱方面,提供虚拟道具置入汤品粉丝实物包装袋,同时在游戏的甜品大厅中植入康师傅产品的相关玩法,以及日常任务。

在所有的异业合作中,快消品和游戏的合作最多。原因被认为是快消品的用户和游戏的用户重叠比较高。《夏目的美丽日记》作为恋爱换装手游,玩家群锁定在时尚年轻女性,汤品粉丝作为康师傅旗下主打“零脂肪”的健康速食品,目标人群也集中在追求都市轻生活的年轻人,两者在目标受众的年龄和属性上达成了契合,这可能比泛泛地打电视广告更低价和有针对性。

国内游戏行业跨界营销早已不是什么新鲜事。

被认为是游戏异业合作鼻祖,同时也是最成功案例的是2005年4月魔兽世界和可口可乐的合作。

当时的魔兽世界国服运营九城与可口可乐达成了战略合作协议,可口可乐准备了5亿支印有魔兽人物的的可乐进行销售,并准备了4000万份奖品,花2000万进行全国路演,分A、B、C三挡装修了近20000家网吧,还请来了SHE代言,以“做你从未做过的事”作为广告语,用魔兽素材做了电视、平面等多种素材的广告。魔兽世界方面付出的是,每个瓶盖儿上的13位码可兑换1小时的魔兽世界游戏时间,并且在游戏官网拿出资源推广可口可乐。

借助互联网的大势,可口可乐成功在中国实现了本土化和年轻化,2005年的第二季度,实现净利润比去年同期增长15%。这一跨行业合作营销模式给消费群的拓展带来了火花。

接下来的跨界尝试中,由快消品拓展到了金融行业。

2013年11月,英雄联盟携手招商银行推出联名信用卡,不但可享受全套的金融服务,玩家还能申请样式享有定制卡面,具有收藏意义,同时每场LOL游戏胜场将获赠5个招行积分。借此,英雄联盟给广大玩家提供了更多的便利和专属感,而这也成为了招商银行发行量最大的信用卡。

近几年来,跨界营销正成为游戏营销越来越常用的模式。单是2016年至今,就有UC浏览器、伊利、康师傅等与网易合作《功夫熊猫3》、一加手机与网易代理《Raven:掠夺者》、康师傅与英雄互娱《僵尸侠》和《夏目的美丽日记》、麦当劳、招商银行、旺旺大礼包、屈臣氏等与英雄互娱《全民枪战》《天天炫舞》、英雄互娱与杜蕾斯、王老吉与西山居《剑侠情缘手游》、大众点评与《热血传奇》、飞流九天和KFC、《天之禁》与湖南卫视热播剧《因为爱情有幸福》、星爷电影《美人鱼》与《天涯明月刀》、暴雪《魔兽世界》与电影《魔兽世界》等等合作产生,涉足领域包括快消品、百货、金融、餐饮、电子产品、电商、影视等各个领域。

(完)

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