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2016 ChinaJoy腾讯高莉详解泛娱乐战略进展 基于游戏动漫等持续拓展IP

刘云飞 2016-07-27 12:33:55

DoNews游戏7月27日特稿(编辑刘云飞)在2016中国国际数字娱乐产业大会上,腾讯游戏副总裁高莉对于腾讯泛娱乐战略的思路进行了详解,同时基于此思路,腾讯互娱在跨平台合作方面进行了更多的尝试。

腾讯泛娱乐战略

先纵后横推动IP增值,首先在游戏、动漫、影视、文学等领域纵向打造,然后再横向联动。

具体为在腾讯游戏方面,腾讯在2003年开始涉足游戏,先后推出了百余款产品。在去年,腾讯发布了移动游戏精品2.0策略,推出了王者荣耀、穿越火线、火影忍者等手游,上线运营了热血传奇、征途、剑侠情缘、保卫萝卜3等。

今年将进入3.0阶段,以推出GAD开发者平台的方式,对团队进行扶持。

在电竞方面,腾讯在2010年推出了电子竞技平台TGA,并在英雄联盟等产品中探索电竞赛事和选手职业化的道路。今年又推出全新的移动电竞战略。

高莉称,电竞让人们所产生的认同,在泛娱乐方面,可以改变成动漫、小说、电影等。

腾讯动漫在今年公布了全新的品牌LOGO、企鹅娘形象等。希望以此方式,贴近用户,在二次元文化中,产生更多共鸣。目前企鹅娘的形象,在社交平台中有众多用户进行参与讨论,此外也有条漫、同人同等素材被用户创作。

高莉称,腾讯动漫已经成为中国最具规模的原创及正版动漫网络平台,覆盖动画和漫画用户超5000万,在平台上,共有超过5万位投稿作者,超过6000部签约作品,40部以上漫画和10部以上动画点击过亿,超200部作品点击过千万。

在内容方面,仅在今年上半年,推出了《一人之下》、《灵契》、《从前有座灵剑山》、《狐妖小红娘》第二季等多部动画产品;在活动方面,启动了第七届星漫奖活动。

腾讯影业作为腾讯泛娱乐计划的最新的业务模块,随着《魔兽》电影的上映,公布了最新的腾讯影业的LOGO。

高莉表示,腾讯影业一方面打造影视作品,另一方面,将它作为泛娱乐计划的一环,与动漫、文学、游戏等业务的结合。帮助完善一条更完整的泛娱乐的生态产业链。

在业务方面,腾讯影业从三方面进行开展。第一,腾讯自主原创作品及IP的打造;第二,与合作伙伴共同开发;第三,对项目进行资本等方式的合作。

具体内容为腾讯影业目前涉及重点项目16个,年内计划上映电影7部。

在文学方面,今年上半年,阅文团队与福布斯合作了原创文学风云榜,并且推出了IP商业2.0模式。

高莉称,以IP为核心,连接起产业上下游,帮助作家与粉丝、影视、游戏、动漫开发方、资本方等对接,是阅文或者腾讯在泛娱乐战略上的最终目标。

腾讯互娱的新联动

除了先纵后横的战略外,腾讯在跨平台横向联动上在做更多尝试。

《地下城与勇士》将会围绕端游、手游、文学、动漫、音乐等,与创作者共同持续的打造IP。

腾讯与联合国教科文组织进行的合作,在今年上半年,数字图书馆1.0南亚及蒙古馆上线,未来还将运用游戏、文学、动漫、影视等方式,对传统游戏文化进行进一步的泛娱乐探索。

在7月初,与故宫博物院达成合作。将以故宫IP形象或相关传统文化内容为原型,围绕赛事主题、人才培养等进行开展。

(完)

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