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Apple Pay的新变化比iPhone采用双镜头重要多了

翼飞 2016-09-17 09:43:13

【腾讯科技编者按】《连线》网站周五刊文称,苹果的支付服务Apple Pay支持网页端是一件大事,因为从此以后,它可以在APP、网页端和线下实体店使用,这必将改变支付市场格局。

以下为文章全文:

自从9月8日的发布会开始,苹果一直都没有提起Apple Pay。蒂姆·库克和苹果公司都在忙于推销其“史上最好的iPhone”。(实际上,除了取消了标准耳机插口,这部史上最好的iPhone跟去年发布的iPhone的也没有太大的差别。)其实,苹果不谈论Apple Pay,恰恰说明它很重要。

这一周,随着新的iPhone操作系统(iOS 10)的发布,Apple Pay可以在网页上使用了。这比取消耳机接口重要多了。而且,在未来的数周内,Apple Pay还会支持Mac系统的浏览器,其重要性将只增不减。

自从2014年秋季苹果首次推出Apple Pay以来,媒体都把它看作是可以在药妆店、杂货店和其他实体商店使用的一种便捷支付方式。你再也不用在结账的时候从钱包里掏出银行卡,你只要拿出你的手机,对准读卡器,等待“滴”一声就可以了。问题在于,其实使用银行卡支付也不是那么麻烦。苹果让Apple Pay支持网页支付的目的是让其成为网上购物的通用支付方式。一开始,它只能在APP中使用,现在,它终于可以在浏览器上使用了。

这就是Apple Pay有意思的地方了。一直以来,在网上支付比线下支付要复杂得多,因为你往往要手动输入所有支付信息,特别是在你第一次在某个网上商城通过网页进行支付的时候。但是Apple Pay改变了这一切。Stripe的联合创始人约翰·科里森认为,Apple Pay支持网页是件“真正的大事件”,因为“它解决了电子商务的一个大问题:转化率问题。”

当然,其他服务也能让你轻松地进行在线支付。在亚马逊网站购物结账非常方便,你只需要一次性输入并保存银行卡信息就可以了。而PayPal在APP和网页上都可以使用。但Apple Pay有可能打破原来的格局,因为它是内置在手机里的,而iPhone是全球最受欢迎的手机,现在它从线下扩张到了线上所有领域。当你第一次打开一部新iPhone时,设置向导会让你输入信用卡号码和其他信息。一旦完成,你将可以用它在实体店、APP和网页中进行支付,且用起来简单快捷。

增加对网页的支持十分重要。而且,媒体再也不会说Apple Pay只能在实体店使用了。在线眼镜商Warby Parker的联席CEO和联合创始人尼尔·布卢门撒尔(Neil Blumenthal)称,该公司的大部分流量来自网页端,而不是APP端,来自移动端的流量可能最早在明年超过网页端。布卢门撒尔说:“新客户是任何一家公司的命根子,让一个人下载APP比让他打开网页要困难。”

Warby Parker现在可以在其APP和网站上接受Apple Pay,而且这将大大改善这家公司的前景。这家公司越来越依赖移动端获取新客户,但在移动端结账是件麻烦事,因为手机没有全尺寸键盘可以用来输入支付信息。不仅仅是Warby Parker遇到了这样的问题,其他所有公司都面临这个问题。但Apple Pay可以简化支付过程。根据Stripe公司的统计,使用Apple Pay结账会缩短58%的时间,在众筹网站Indiegogo上,苹果的支付服务让转化率提高了一倍多。

谷歌的支付服务Android Pay将来也能扫清支付障碍。谷歌已经表示将很快让Android Pay支持网页端。但对布卢门撒尔来说,Apple Pay更加重要,至少现在是如此。Warby Parker的大部分客户都是iPhone用户,也许是因为iPhone吸引了更富有人群购买,这些人也愿意在其他东西上多花钱。根据一项研究,在美国,iPhone用户贡献了去年感恩节手机购物总额的78%。

当然,Apple Pay不会在一夜之间改变整个世界。企业们必须接受Apple Pay,但在目前,只有少数几家企业这样做。但Apple Pay确实将会改变全世界。至少它比新iPhone的双摄像头更有可能改变世界。(编译/翼飞)

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