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在移动电竞大潮中 《王者荣耀》如何进行电竞职业化计划?

刘云飞 2016-09-21 18:27:55

DoNews游戏9月21日消息(编辑 刘云飞)《王者荣耀》职业联赛(King Pro League简称:KPL)于9月17日开幕,本次比赛由荣耀手机冠名进行赞助。

《王者荣耀》职业联赛KPL与荣耀手机的合作原因,第一,基因相同。双方品牌的认知度高;第二,用户需求的吻合。基于荣耀手机的性能,可以为游戏用户带来更好的游戏体验;第三,覆盖更多的用户。通过资源的互换,提升双方的影响力。

荣耀海外营销部长杨莉表示,本次与《王者荣耀》职业联赛的合作,只是一个开始,未来包括年底的荣耀星球周年庆活动,会邀请《王者荣耀》方面在现场进行电竞活动等,希望双方会有更多的合作,持续渐进的产品开发是荣耀未来重要的一个方向。

腾讯互动娱乐营销市场总监张易加(左)、荣耀海外营销部长杨莉(右)

《王者荣耀》未来赛事规划

腾讯互动娱乐营销市场总监张易加称,经过半年多的赛事体系建设,《王者荣耀》拥有了包括TGA、QGC、WGC、KOC等次级联赛,以及校园赛、授权赛事等,目前《王者荣耀》顶级职业联赛KPL也已经开启。

在未来一年之内,团队还会持续在职业联赛方面有更多投入,预期在明年会举办两届以上的职业联赛,也会有与其他联赛进行联动的计划。

在选手培养、管理方面,目前有独立的团队在运作《王者荣耀》的职业联赛项目,希望在未来数月当中,构建出《王者荣耀》的战队联盟。

此外,与经纪公司、赛事执行公司等也在探索新合作方式,不仅是作为一个项目去执行,而是和《王者荣耀》、KPL联赛进行更深层的结合共同经营,实现增值。

张易加称,作为IP拥有方、游戏运营方,未来在战队联盟的构架形态当中,除了借鉴PC电竞的经验外,还会向传统体育领域里的联盟构架方式取经。希望可以从赛事商业化运作获得商业利益,和参与的战队分享。

目前腾讯在移动电竞方面推出了《CF手游》以及《王者荣耀》。张易加认为,腾讯在整个移动电竞产业中拥有双重身份,一个是规则的主导方。不希望是占着官方的身份,一家独大的制定规则,而是听取各方面的意见,最终敲定规则的制定,制造出让行业更健康、更长期发展的一个规则。

另一个是基础建设者的身份,无论是选手、直播平台、经纪公司、内容制作公司等,可以在其中找到各自位置。

移动电竞浪潮来袭 用户进行大范围转移

张易加称,与PC电竞相比,移动电竞有三个不同点。第一,用户画像不同。《王者荣耀》有一部分玩家没有接触过MOBA游戏。所以在内容设计上需要进行改善,首先会降低移动电竞的观看门槛,让新的用户群体进来,在看移动电竞比赛的时候更容易接受,更容易理解。

第二,游戏时长不同。移动电竞产品的游戏节奏更快,要做出更符合碎片化时间的改变。

第三,营销方式的变化。尝试在娱乐化,包括在节目包装的形式上采取新手段。在《王者荣耀》KPL职业联赛中,加入了AR。未来还会邀请娱乐明星进行合作。

对于移动电竞趋势的看法,张易加认为,随着《星际争霸》、《英雄联盟》、《王者荣耀》的推出,每一次用户规模的大众化,一定会随着游戏本身普及门槛的降低来获得更大的一群体基础。在这种情况下,移动电竞的趋势愈发明显。

第一,用户玩游戏的方式在大幅度向移动端倾斜,只要有这个前提在,移动电竞的基础就会越来越牢固。

第二,移动电竞的观赏性如果可以比肩PC电竞甚至更好的话,移动电竞产业未来的规模、影响力将不亚于PC电竞。

(完)

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