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新形式直播节目《王子游世界》集合的三个尝试

刘胜军 2016-12-09 10:48:05

Donews游戏12月9日特稿(记者刘胜军)

在现存的直播平台中,无论其属性、定位如何,盈利模式都不外乎以付费道具、游戏联运和名星主播带来的粉丝经济为主。这些以用户打赏为主要收入的盈利模式并不能弥补平台运维和主播签约等方面的巨大资本消耗。与许多互联网新兴行业相似,盈利模式单一、变现困难,仍是直播商业化过程中一道难跨的坎。

虽然由于商业化受阻,超过一半的直播平台已在“百团大战”中成为躺尸。但历史证明,商业模式的规律总是不变的,因此部分从业者依旧相信,凭借用户、流量的支持,直播除了靠用户打赏来捞金之外,也可以走上由广告主买单的商业化道路。

由多家媒体联合发起的VisionLeague视觉联盟,以研究和报道视觉相关产业为目标,现在,他们以一档名为《王子游世界》的新节目开启了对于直播节目内容、形式(包括技术)、以及新商业模式的探索。多家来自于不同产业链条不同环节上的支持方,包括索尼、星域CDN、禾苗编码、咸鱼游戏等厂商,斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠、战旗、全民、花椒、奇秀、小米九家直播平台,以及媒体参与了这一次的探索。

内容:多变的节目主题为广告主提供有趣的包装

传统的直播节目往往建立在固定、唯一的内容之上,如喊麦、游戏或单纯的谈话,这种狭窄的内容取向限制了节目的受众面积,同时也会使已有用户感到疲倦。

而当广告营销成为直播节目的唯一主题,就会引起用户对于“广告”的抵触情绪,在这一点上,就需要用与产品相关,但更具趣味的话题对节目进行包装。例如,在丁磊为《阴阳师》站台,表演“玄学抽卡”的直播节目中,虽选择以“展示游戏核心特色”为目的,但在直播过程中还是加入了丁磊的“话疗”、“洗手上香的玄学抽卡教学”等趣味性话题,以此削弱用户对于广告宣传的抵触。

咸鱼游戏旗下手游《街球联盟》选择与《王子游世界》进行合作,并制作了一期以探索美国篮球文化为主题的节目,名为《萌妹球学记》。节目虽为《街球联盟》的营销服务,但实质内容却由户外旅游和即时脱口秀等多种元素构成。用户在节目中几乎听不到对游戏的直接介绍,而是通过节目内容中的“街球文化走访”来关联到产品,并获得“女生也可以玩”“自由灵活”等关于产品特点的信息。

形式:将户外录播和脱口秀直播结合,缓解了画面和互动的矛盾

在形式上,《王子游世界》通过录播户外内容并结合目前新兴的脱口秀直播的方式,调解了趣味、画面和互动性之间的矛盾,用户可以在观赏高清户外景色的同时和现场主播互动。

在已有的几大直播类型中,游戏直播和秀场直播虽可以同时具备清晰画面和高频的互动,但由于节目同质化的影响,难以产生多变的趣味性内容。与此相反,近年来开始流行的户外直播虽凭借多变、新奇的趣味内容获取了大批用户,但由于户外拍摄受制于网络信号的强弱,户外直播经常要在画面和互动之间取舍。

目前VL正在联系合作厂商,禾苗编码器和星域CDN一起,开发新的直播设备解决户外直播卡顿的问题,但技术的研发需要时间,通过不同类型直播的整合搭配,补足网络和互动的缺陷,无疑是在市场竞争中抢占先机的好办法。

技术:绿幕打通次元壁,让直播再新奇一次

在已有直播节目中,大多数主播只需要简单的拍摄器材和直播平台提供的弹幕、画面调整工具即可进行内容直播,户外直播经常会遇到各种构图问题和交流问题。

在技术应用方面,节目采用了绿幕实时动态采集、2Dlive等在直播中不常用的视频技术,将主播王子和虚拟萌妹放置于背景影像之间,形成了一个由走访录像、现场主播和二次元主播共同构成的直播场景。这种对于次元壁的突破在增强互动性和趣味性的同时,满足了用户对节目的新奇和代入感的要求。

商业模式:多家合作,通过资源整合降低成本

VL联盟的内容由多家厂商合作推出,其中索尼提供拍摄设备,星域CDN提供网络加速和视频分发服务,其他赞助方也各出资源,这种多方合作的模式使节目成本得到大幅度的缩减,节目本身也实现了自给自足。

此外,通过这种商业化内容的生产,VL联盟将直播内容的两端——商业公司和直播平台连接起来,在这个关系中,直播平台上的用户是商业公司所追求的价值,同时享受更高的性价比,商业公司同时为直播的商业化做出贡献。

在即将过去的2016年里,国内直播行业曾因资本而一夜爆红又在政策的监管下回归理性,在这个用户需求更高、选择更多的阶段,依旧有着数以百计的直播平台在商业化的道路上挣扎,未来的路在哪或许谁都无法预测。但可以肯定的是,商业规律的作用永远不会终止,直播终究会和电视节目、网络视频一样找到为自己买单的人,而过程如何,还要我们一起见证。(完)

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