安沃创始人揭露央视设套经过 坚信移动广告前景

移动广告一直面临着一个尴尬的局面:一边是行业呈井喷态势,全景无限,另一边却是用户质疑声的不断升高。在市场的数度大增长后,今年3.15晚会上一则报道让移动广告不得不开始重新正视起行业的正能量效应。

安沃郭伟:Cookie是互联网基石 不应该妖魔化

郭伟表示,在大数据和移动互联网时代,Cookie可以使得网站对用户有更全面的了解,也让广告主得到良好的传播效果,同时也方便用户快速找到自身所需,不再是垃圾广告。

  • 嘉宾:安沃传媒总裁 郭伟

    时间:2013-04-11 19:00

    地点:北京市北三环中路23号燕莎盛世大厦415-418室

观点讨论

本期话题精选

移动广告的尴尬局面?

移动广告一直面临着一个尴尬的局面:一边是行业呈井喷态势,全景无限,另一边却是用户质疑声的不断升高。在市场的数度大增长后,今年3.15晚会上一则报道让移动广告不得不开始重新正视起行业的正能量效应。如何在自律中完成自身的成长,是国内移动互联网营销正亟需解决的一个问题。

 

提及3.15晚会曝光侵犯用户隐私的问题,郭伟作客5G白话时连连喊冤,解释说"不可否认,央视的调查手段太拙劣,在调查过程中百般诱导广告公司的业务员,令其落入圈套。并且在节目播出时,并没有还原整个暗访过程,而只是挑出其中有争议的小片段。"

 
 

安沃传媒的发展状况

郭伟:安沃传媒致力于为广告主在智能移动终端提供全面的营销服务。自2011年7月起,安沃广告平台在多个第三方移动广告监测平台综合排名保持第一位,目前广告平台覆盖人群超过1.5亿智能手机用户,日均覆盖用户数超过1800万人,日均展示量达到3.5亿次以上,服务的品牌广告主客户超过1000家。

 
郭伟: 目前推出的SDK3.X在业内首家提供超越HTML5的互动广告展现形态;独有的安沃指数作为移动应用广告领域最佳的效果投放体系,目前已成为事实上行业内广告体系的标杆性产品。
 

Cookie不应该被妖魔化

郭伟: 郭伟感叹,不敢想象,如果没有了cookie,互联网将会变成怎样。在大数据和移动互联网时代,Cookie可以使得网站对用户有更全面的了解,也让广告主得到良好的传播效果,同时也方便用户快速找到自身所需,不再是垃圾广告。

 

郭伟: 郭伟还表示,从目前的市场情况来看,3.15晚会基本没有影响到行业的发展,反而加快了前进的步伐,同时,内业企业这种阶段性结盟,一方面完成企业自身自律工作,一方面起到教育市场的作用,完成整个市场的螺旋式上升。

 

现场提问

广告应对观众透明化

DoNews CEO王乐:广告确实存在明显的扰民问题,不管是电视、手机,还是户外,绝大部分时候身边出现都是不需要的广告信息,导致用户对广告产业反感情绪。 王乐表示,不能把隐私和Cookie完全划等号。其实,通过Cookie,体现出来的信息只是用户的相关行动,其中的ta只是一系列符号,但并不知道具体是谁,一切关于个人识别的信息并没有被追踪。

移动广告的呈现范围

郭伟:移动广告的呈现范围不大,大家发展方向比较雷同,市场差异化较小。对此,郭伟认为移动广告属于形式大于内容的一种服务。对于吸引用户,一方面靠广告呈现的形式,另一方面则靠对后台啊数据的进一步挖掘。 郭伟提到,移动广告企业不会对用户进行面部基准识别,即不会对用户的个人信息进行搜集,而是对数据本身进行分析研究,不会侵犯用户隐私。 3.15平台后,业内企业一方面完善移动广告平台,一方面则修炼内功,增加市场份额。在维系广告主和尊重用户隐私的前提下,保持平衡。

移动品牌广告的大方向

郭伟: 之前绝大多数的客户还是国际品牌,国内厂商相对更喜欢电视广告。安沃是国内在线广告行业中少数几家聚焦于移动广告领域的企业,它还有一个特别之处在于更加重视品牌广告。在它的收入比重中,品牌广告的收入接近一半。相比去年的市场份额,移动品牌广告的增长达到了6-7倍。

郭伟认为,相比于业内广告(指移动互联网公司投放的广告),品牌广告还是量小。即便如此,但郭伟似乎仍信心十足,但这更有价值,因为业内广告说到底都是烧VC的钱,而只有品牌广告才是真正拿外部的钱。 虽然在当前移动互联网广告的投放者还是以国外厂商为主,本土品牌还是比较喜欢投电视广告。但包括海尔这类的国内厂商已经开始尝试投放移动品牌广告。

郭伟作客5G白话时还提及,安沃开始尝试利用各种技术去满足品牌广告主更加个性化的需求。"比如有一个露天活动,我们就帮客户实现了手机和户外大屏的互动。"你只要用手机进入广告主指定的一个网站,就可以在户外大屏上和另一个人打乒乓球,这时候手机就变成了一个体感游戏手柄。

 

现场图片