多盟张鹤:移动广告今年将迎来春天 看好手游市场

移动互联网广告在这两年间得到了飞速的发展,多盟公司的联合创始人张鹤认为2012年是移动互联网广告的元年。而2013年这个势头还是会继续发展,令人充满期待。”

张鹤:日覆盖用户超2000万 年底超5亿

张鹤表示,多盟自2010年9月成立以来,一直伴随着中国移动互联网的成长。目前多盟每天已覆盖超过2000万的独立手机用户,PV达3亿以上。张鹤同时表示,随着行业及多盟自身的不断发展壮大,2013年底多盟将拥有新增用户超3亿人次,总用户数量则将突破5亿大关。

  • 嘉宾:多盟公司联合创始人兼COO 张鹤
  • 时间:2013-2-28
  • 地点:北京市北三环中路23号燕莎盛世大厦415-418室

观点讨论

本期话题精选

多盟现在处于什么行业地位?可否分享具体数据?

张鹤:我们是伴随着移动互联网的成熟而成长,移动互联网的发展速度其实超出了我们想象。在2010年的时候我们预估在2012年或者2013年的时候,手机用户数我们当时觉得没有现在这么高。目前为止我们多盟每天新增的独立用户数有120万、130万左右。所以到年底的话,2013年会超过5个亿是没有任何问题的。
 

张鹤:整个的智能手机拥有量会超过5个亿,这个数字其实还是超出我们原来的预期。因为广告是为大家提供这种服务的一个平台。所以说移动互联网越来越成熟,大家的商务模式越来越成熟,赚到的收益也越来越多,其实广告平台也会从中受益。

 

您如何看手机广告?

洪波:可能一开始本身广告主就少,广告主少广告整体上给用户的感觉相关性就不好,那用户肯定就会反感,这是从广告主的角度。另外从广告的呈现上,可能早期简单粗暴,导致用户对广告的反感。另外就是应用,一开始应用也少,用户常用的应用不多,因此广告想要找到适合它的用户就很困难。

 
洪波:在游戏里面出现跟这个游戏类似的广告,游戏用户确实是不太反感,但是在其他应用里面出现一些不相干的广告,用户就会反感。可能是有很多的原因吧,但这几年这个市场整体增长比较快,刚才也说了超出很多人的预期。
 

目前行业面临的最大问题你觉得是什么?

张鹤:我认为现在对行业来讲最大的问题还是供需。随着移动互联网越来越发达,无论是大的开发团队公司,还是中小的开发团队公司,真正能获取收益的办法并不是很多,所以移动广告已经变成了不可或缺的一个方面。就像PC对广告还是有一定的依赖,这样的话就能看出广告的供给还是不足的,需求还是很大。

 

张鹤:2011年投资非常热,有概念、有独特定位的创业公司都能很容易的拿到投资。到了2012年这方面有些回调,从资本市场到普通页面,去年我们看到很多活跃的应用今年可能已经不见踪影了。到了2013年我们看到非常可喜的变化,一方面就是我们看到手游现在公认已经盈利了,我觉得这是这个行业一个非常好的信号。

 

现场提问

多盟是一家怎样的公司?

张鹤:多盟成立与2010年9月,当然也是伴随着移动互联网的成熟和成长,我们成立这家公司,我们是专注于在智能手机内的APP的嵌入式架构的模式的服务模式,经过两年的发展呢这个行业已经发展壮大。目前为止呢我们每天可以覆盖大概超过两千万的独立的手机用户,每天呢PV数超过两到三亿,也在过去几年呢我们服务了大量的品牌、行业客户。

多盟有什么机会?

张鹤:其实我们今年年会也谈,其实我们有几个波浪都有赶上。刚才提到的SP也有,其实我们是最早做这一块的,2000年的时候就开始。第一批做手机的时候,我们当时的方向就是移动互联网。2000年的时候很多理论都已经很丰满了,包括LBS,LBS已经讨论了十多年了。那个时候包括很多移动互联网现在大家想做的事情当时在理论上都有准备了,只不过大家不知道从那个平台入手,只是说中国的情况确实比较特殊。当时大家在短彩上赚了那么多钱,2.5G的业务,包括未来的web。当时真的不知道什么时候我们所谓的移动互联网才能真正的实现,所以我们一直在等这个。我本人当时去做视频。坦率说我当时做的第一件事是做了一个移动广告平台,在07年的时候。

多盟对一些游戏开发者会有特殊的扶持政策吗?

张鹤:一方面从广告平台的服务来看我们在帮大家赚钱。手游之前像一下网页游戏、免费游戏它们可能没有更多的办法来赚钱,收费的模式还是不成熟。当时其实广告是最好的模式。包括我们跟水果忍者谈了好几年,跟他的合作就是让在中国市场上那么多的用户、流量资源真正变成最后的收益。同时我们在给国内的大量应用包括游戏在做推广,帮他们在无论是ios还是安卓平台上进行大量的推广。那么随着手游的逐渐成熟,我们也会成为一个很重要的渠道。

预测一下未来中国市场能容纳多少家这样的移动广告公司

张鹤:不大好预测。不会太多留着市场上,有些公司没有想明白这个行业,想来了就赚钱,其实中国互联网从来就没有这种情况,来了就赚钱。大家都要经过很长时间的积累和投入期,我觉得未来大的广告平台可能就是在不到十家。

现场图片