郑峰:中国仅40万家企业选择搜索引擎广告

郑峰表示:“对于一个正在成长的企业或者中小企业来说,面对不乐观的金融形势,如何才能提高企业的业务量?我们要做的不是放弃广告投放,相反恰恰应该选择广告投放,而搜索引擎广告更是其投放的最佳选择。

郑峰:开眼数据绝不仅仅是广告代投放

开眼数据郑峰在参加本期5G白话时表示,开眼数据绝不做仅仅收费的广告代投放模式。不注重后期广告投放效果的代投放模式是一种极不负责任的做法。 绝不会仅仅以预付费的模式来服务这类客户,将会按照广告的投放效果进行收费。

 
  • 嘉宾:开眼数据CEO郑峰
  • 时间:2012-10-19
  • 地点:北京市北三环中路23号燕莎盛世大厦415-418室

观点讨论

本期话题精选

零零发:SEM与SEO有什么区别?

郑峰:搜索引擎营销绝不是很多人理解的简单的关键词投放,而是建立在全方位数据分析基础之上的。尤其是关键词创意、投放、管理以及竞价排名等,都应以精准的专业数据分析为前提。这样才能做到有的放矢、科学有效。
 

零零发:开眼数据如何进行产品运营?

郑峰:目前中国的4500万家企业,只有40万家选择了搜索引擎广告投放。为了教育用户市场,开眼数据提供了产品的7天免费试用,让广告主可以体验之后再决定是否购买。企业试用之后的签约率很是可观,而且续费率也高达63%。
 

洪波:开眼数据是提供一个低门槛让用户进入,所以当务之急是让更多的人知道这个产品。同时,7天的免费试用期太短,广告投放很难看出效果,建议应适当增长试用期限。

 
郑峰:收费可以避免大量垃圾信息的存在。不收费可能会招致一些资质不够的客户,因而会使得数据和服务器产生不必要的混乱和压力。已考虑调整试用的模式,有可能提供低门槛的付费试用,但不一定会增长免费试用期。
 

王乐:开眼数据目前正处于一个十字路口,在中国,开眼数据的系统要能够为客户提供更多的东西,适应中国企业的特质,必须脚踏实地的去服务广告主。因此,到底是固守某个领域还是以开放的眼光看搜索引擎广告投放这个领域,是郑峰必须考虑的。也许从更多角度出发来运营开眼数据系统会有更光明的前景。

现场提问

问:为什么选择SEM系统?

答:中国有60%得搜索引擎广告主由于不懂互联网技术而委托给代理商去做,可是效果却越来越差。而SEM竞价系统恰恰可以很好得解决这个问题。

问:有没有想过做搜索引擎的代理?

答:不想成为任何的代理,是站在客户和媒体之间,我们是希望提高付费效率,如果成为收费者的合作者,开眼数据将会丧失它的公正性。但是,他并不排斥成为搜索引擎的战略合作伙伴。

问:搜索引擎广告目前发展怎么样?

答:开眼数据在2012年的发展情况较前五年相比呈指数型增长,今年一年的客户数量相当于前五年客户数量之和的两倍。可以见得越来越多的企业开始关注搜索引擎广告。

问:搜索引擎广告的优势?

答:面对不乐观的经济形势,企业要做的不是放弃广告投放,而是把目光放在互联网的广告投放上。而在互联网广告投放中,如果资金有限,一定要优先投放搜索引擎广告。因为企业必须更注意资金使用效率,而搜索引擎的这种定向广告的投放,是性价比最高的一种。

问:最近的开眼数据的规划是?

答:将完成第三轮融资,继续扩大自己的用户规模,在2013年年底将开眼数据的客户数量做到两万,销售额努力突破8000万达到1个亿。

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