舒义:精准广告带来春天 游戏开发占大头

今年,移动广告市场规模有望增长5倍的征兆真切地证明了,移动广告市场的春天确实到了。在这一大环境下,精准广告的推广变得尤为重要。同时,根据用户反馈和广告商的建议,移动广告市场分成中,游戏开发者占据了绝大份额。

舒义:2012年营收2亿 2013年将增至3亿

舒义透露,力美成立于2010年,公司成立一年后营收业绩就先于其他同类公司达到4000万元,2011年营收增至1亿元,2012年营收达2亿元,计划2013年营收达3亿人民币。

  • 嘉宾:力美广告CEO朱江

    时间:2013-03-14

    地点:北京市北三环中路23号燕莎盛世大厦415-418室

观点讨论

本期话题精选

移动互联网广告的优势?

舒义:广告在每一个媒体上都是由两部分构成的,一个是内容,一个是媒介。移动互联网时代优势在媒介的存在性更多,相较于传统媒体,它的内容传播得更广泛,传播效率更高。

 

舒义:媒体存在的环境一个是内容,一个是存在的介质,我认为内容始终是核心。当然,平台是最重要的。在以前来说,传播得效率是比较低的,有新闻点,自然传播得更广。

 

目前的主要业绩?

舒义:力美目前业务主要分为WAP网页广告业务、互动广告业务和展示广告业务三个方向。目前,力美广告平台覆盖智能手机用户2亿,月独立用户数已经突破5000万。

 
舒义: 力美广告成立于2010年,公司成立一年后营收业绩就先于其他同类公司达到4000万元,2011年营收增至1亿元,2012年营收达2亿元,计划2013年营收达3亿人民币。
 

力美在行业竞争中的优势?

舒义:与其他以商业模式为导向进入移动广告行业的公司相比,力美从2010年成立之初就以广告为主,是一家一业务为导向的公司,这也决定了力美和其他同类公司在业务层面上的差异。

 

舒义:不过,对于针对广告主的移动广告行业而言,广告很难被一家公司垄断,因此与其他同类广告公司并不存在外界所认为的激烈竞争关系。“在移动互联网很难说谁打败谁,只能说各自业务和广告主不一样。”

 

现场提问

力美与开发者分成比例?

舒义:2012年力美营收接近2亿,其中广告平台收入超4000万,2013年有望将广告平台收入增至1亿。目前,力美与开发者分成比例为三比七,随着广告平台收入增至1亿,开发者分成也将超过7000万,其中游戏分成最多。“最近分的比较火的有宫爆老奶奶、保卫萝卜、滑雪大冒险等游戏,每个游戏每天能分走1至2万元左右。”

如何定义精准广告?

舒义:最好的广告就是你不知道这是广告。广告不精准是广告,广告精准是信息。针对市场上容易招致用户反感,产生抵抗情绪而不是消费情绪的广告,应当从用户的角度出发,尊重用户和消费者,给用户控制渠道的机会和平台,在最合适的时间投放给用户最适合的信息。

关于精准和隐私?

关于精准和隐私我只推崇的价值就是:1. 精准的信息,比如男士不会推女士的广告所打扰;2.提供给消费者优惠活动应与优惠券挂钩 ,同时标题也应有吸引力,使其成为有价值的信息;3.尽量让推送给用户的广告能够更加互动、娱乐化,移动广告应该是互动广告,也是三方受益的产品, 隐私永远是相对性的。

安卓市场还有机会变得干净起来吗?

可以说是技术问题,也可以说是消费者市场问题。如果有标准的话,在国内真的可以做到。从我们公司的角度上我们碰得比较少。因为现在肯定是混乱的。群雄争霸然后才能统一江湖 ,我们要做到的首先是活下来。胜利者会指定一个标准,我们只要去遵循就可以了。要遵从江湖道义,也要知道江湖规矩。

力美广告如何看待行业第一?

第一是好事,但也要先把自己做好。目前公司处于沉淀期,去年融资,要招人,公司没有名气,但是当你融了资招了人,我巴不得人家说移动广告行业不好。前段时间打压移动广告,我反倒很开心。公司目前处于螺旋式上升阶段,我们的生存哲学和其他公司是不一样的。任何一个行业的选择都是一个度的过程,每个行业有每个行业的发展趋势。

 

现场图片