千品网元鹏:构建本地生活服务版京东商城
时间:2011年11月4日晚8点       地点:北京市西城区北三环中路23号燕莎盛世大厦415-418室

千品网元鹏:构建本地生活服务版京东商城

2004年底,在做过几年家电行业的销售之后,元鹏积累了不少家电供应商的资源,能够以很低的出厂价拿到家电产品。而在当时,液晶电视刚刚上市,许多家庭对此类产品有着需求,元鹏由此和几个创业伙伴建立了一个特别的模型:组团购买。

元鹏介绍,虽然当时没有采用纯粹的团购模式,但却给用户提供了阶梯式的购买价格,和团购有类似的地方,“比如你一个人买一台液晶电视我们的定价是1万元,如果凑够5个人价格就会降到9000元,最多我们可以做20人的组团购买”。由于缺乏互联网经验,这一项目很快宣告失败,但这让元鹏看到了团购的价值和缺陷。[详细]

嘉宾观点

千品网元鹏:团购开启了一个新的市场。

如果去年我们和团购一起来做,就死定了,团购网站的发展确实遇到了瓶颈。 但是团购开启了一个新的市场,团购之前没有人想过线下的服务可以拿到线上来卖。这是整个电商行业应该感谢团购的地方,还要感谢资本。 我在今年这个时候做,我很推崇雷军说的“战略是合适的事情+合适的时机”,我认为时机到了。用户、商家都已经被团购网站教育过了。[详细]

洪波:淘宝商城是商业地产模式。

实际上千品网是挣的商家的钱。电视、互联网广告、12580等很多广告都是一样。更关键的一点是,实际上千品网不卖东西,是餐厅在卖服务。我觉得淘宝商城是商业地 产模式,我这里人流很多,我这里的摊位就有人愿意花钱来租。哪怕是淘宝集市,没有摊位费、只有推广费,你需要吸引客流就要给我交钱。你们不去介入交易的具体过程。[详细]

王乐:大公司发现新项目跟进非常快。

”大公司要做创业的事情,动作迟缓、投入很少,总是能给创新企业一定的时间窗口,往往时间窗口也很窄、很小“,并不完全是这样,它们发现之后跟进也很快;还有腾讯,都不是最先做的,但都做的不错。另外一类网站就是分类信息网站不可小觑。点评还是集中于美食,但是58、赶集已经聚集了生活付费类的用户,吸引了很多相关的公司,比如家政、房产等。[详细]

零零发:“O2O”线上到线下,商机无限。

我们必须承认,“团购”这个模式,在网上到底团没团出价值来我们还需要拭目以待,但是这一年多的时间却确确实实的把地面生活服务的“购”给购火了。互联网发展了这么多年,在面对人们吃饭和娱乐这两大需求上,从来没有一个互联网模式有如团购这般直接的刺激和促进了消费,链接了线上的用户和线下的商家。“O2O”诞生。[详细]

现场图片

现场问答

问:千品网和团购的最大不同是什么?

元鹏:首先,作为一个商家,长期做两三折的售卖,是不可持续的行为,如果可以长期做,说明你的定价有问题。但是为什么要做,因为商家还是需要去推广。因此我觉得Groupon能达到40%的毛利是不过分的,因为我按照CPS给你结款,本质上 对商家来说是市场行为。那么可能这个市场的天花板很低。但是国内的团购网站毛利率不到10%,这是恶性竞争的结果。我们的网站的确很像团购,但是有一个最明显的特征就是店铺。我们给每一个合作的商家都开设了网络店铺,而且还会给其一个全新的域名,让它可以去推广。[详细]

问:团购网站如果来,是不是竞争会很激烈?

元鹏:不大可能出现千家大战的情况。首先,进入门槛更高一些,因为商城的平台我们是关起门研发了四个月,而且我们的团队不弱,我们有一个产品经理的团队,我们的 研发团队主要是以百度、淘宝搭建起来的。窝窝团从5月到10月8日,上线55.com,说的是商城,但是看起来还是团购。这件事情本身有门槛。比如我们网 站上一个很小的功能,上线之后花了大概半个月的时间一次迭代就实现了,而在24券上就实现不了,网站架构的复杂度不一样。我们的使用体验是和京东这样非常相似的。[详细]

问:如何做推广?

元鹏:我们的5000单是商品数,有的用户是会买多件商品。我们目前所处的时间点很好,各大团购网站“哑火”了。我的ROI很高。高朋投入最多的时候,一天在百 度的预算是30万元。我今天的环境跟半年前肯定不一样。我们的推广预算很低。我现在去团800、360购买首页的一些位置,价格还是比较低廉的,对我来说 不用白不用。[详细]

问:千品网和商家签约是签独家吗?

元鹏:一般不是。其实很多团购网站也在做这一块业务。我们看起来像团购的一个很重要的原因,因为图片的展现样式和团购很像。其实这很好理 解,因为你展示实物、展示服务类产品都有自己的一个模式。但是我们推出的“现金券”会解决这个问题。刚才说了套餐是很狭隘的,比如你要打包,但是都包装成一个样子,不可能满足所有人的需求。如何解决“众口难调”的问题,我们想出了“现金券”的主意,就是 5-7折买50、100的现金券,你随便点菜、全场适用,但是现金券可以直接使用。[详细]

问:移动互联网上怎样布局?

元鹏: 如果你做手机客户端,一定要有LBS功能,有了LBS就有不可回避的问题,那就是周围需要都有商家。我的商家数量还不够。我签下的商家几千家了,上线的 有1000多千,当我有近万家的时候,再来做就会体验很好。就是点评你看到的都是周围商家的点评,但是我们这里显示的就是自己的有优惠的商家信息。 我们在帮商家做“代运营”业务。我们有两个特色服务:第一是随时退,第二是随时结,这是针对商家的。只要用户消费了,我就随时结算了。[详细]

问:市场前景有多大?

元鹏:我们看到的是一个淘宝一样的市场。我们在做之前发现找不到这个数据,如何评估市场规模呢,你去考虑用户,每个月挣多少钱,多少钱是用在吃喝玩乐的。我认为不低于实物类电商的规模,但是要走的路很长。我认为假以时日的话要做到千亿。我觉得未来我要做到淘宝这么大。[详细]