惠普新广告“做令人惊奇的事”
导语：国外科技博客今天发表文章称，惠普的新广告“做令人惊奇的事”(Let’s Do Amazing)未能很好地传达公司和产品的信息。
以下是文章全文：
大多数人看到“Hewlett-Packard”时会想到打印机。这不能怪他们，过去惠普主要生产打印机，当时用的名称是“Hewlett-Packard”。而在多样化发展之后，惠普在广告中更多地使用“HP”字样。尽管打印机的市场有所下滑，但惠普依然保持着良好的发展势头。最近，惠普推出了一系列以“做令人惊奇的事”为标题的广告。
在一分多钟的广告中，著名喜剧演员瑞斯·达比(Rhys Darby)谈论了一些仰慕惠普的专业人士。
与微软一样，惠普是主要面向普通消费者的厂商，而这则广告让人感觉惠普是通用电气和台积电那种工业企业。通用电气有一则广告命名为“Healthymagination”，语法上也存在疑问，主旨是通用电气无所不在、与人们的生活密切相关。台积电在广告中谦虚地称自己“不露锋芒”，意思是人们不知道台积电有多么了不起，因为它从不炫耀。“做令人惊奇的事”这则广告表明，惠普的营销团队无法找到一个惠普特有的具体领域。
我认为这则广告代表了一种不好的趋势。因为“做令人惊奇的事”这个标题很快就会被淡忘，而广告本身为了宣扬“理念”，弱化了最重要的部分——产品和公司。比尔·盖茨(Bill Gates )就曾与喜剧演员杰利·盛菲德(Jelly Seinfeld)为Windows做过广告。人们往往只关注广告中有趣的故事，而忽视产品。苹果Mac电脑的广告，尽管也有不足，但毕竟是以产品功能为中心的。
是什么使这则惠普广告失去了焦点？评论家认为：“广告中这些人使用的惠普产品与普通消费者没有直接关系。”难道惠普想成为像IBM那样的解决方案提供商吗？不然的话，为什么广告中都是一些专业人士？
惠普过去只制造廉价电脑和打印机，但现在生产的是高质量电脑、平板电脑和触摸屏设备，其AMD处理器的中档超便携产品很受欢迎——但广告中没有体现出这些内容。广告抓住了观众的注意力，却未能传达合适的信息。然而，惠普重新开始“宣传战”毕竟是件好事。类似的广告应该还会有一些，相信部分广告会展示一些新产品。(钦亮)
惠普的新广告“做令人惊奇的事”
