上周末，各大网站热炒的一个话题就是徐静蕾在新浪网上的博客点击率破千万。新闻一出，各大网站博客申请量在一夜之间又有了极大的飙升，进一步巩固了博客在网络潮流中的领先地位。
徐静蕾挂在新浪上的博客叫做老徐，里面记着她每天干的事儿，遇见的人，和自己的心情，换句话说也就是徐静蕾日记的网络版。也许有人会问，这些个琐事怎么能吸引网友浏览呢？然而事实是，徐静蕾的博客在新浪网刚刚推出100多天，点击率就突破了1000万。名人博客如此大的号召力自然也引来了其他人的注意。广告商们就在这庞大的访问量背后看到了无限的商机。
1、“老徐”到底是谁的博客？
唐新，北京一家广告公司的负责人，自从知道徐静蕾博客点击率破千万后就一直关注着这个网络新宠。对于广告商来说，眼球总是与财富相伴而生的。
春节过后，唐新所在的公司就跟徐静蕾的博客网站进行了联系，然而事情却出现了意想不到的曲折。公司先找到了徐静蕾的助理，在其指引下又找到了新浪，而新浪却以“博客属于个人的网页”的理由将皮球又踢给了徐静蕾一方。想做广告，但却不知道把钱给谁，这在唐新的广告从业经历中从来没有过。尽管徐静蕾的老徐博客在网上红极一时，但博客的所有权问题一天不解决，广告商们就只能在一旁心痒难耐。那么究竟这“老徐”是谁的博客？是提供网络服务的新浪，还是提供文字的徐静蕾？
根据徐静蕾与新浪当初的口头约定，新浪为徐静蕾的博客免费提供网络服务，而徐静蕾为新浪免费提供博客文字，博客究竟属于谁，双方没有约定。事实上，目前各大门户网站与博客们的合作都是这种形式，起初大家相安无事，但广告商的加入，赚钱可能性的出现，广告商钱该给谁，这件事情就变得复杂起来。
新浪创始人之一、现任新浪总编辑，博客业务总负责人陈彤的意见是：“博客上的广告应该属于网站。因为网站为了提供博客服务，付出了大量人力、财力。”而徐静蕾的意见是，在她的博客上上广告应该和她的公司她的经纪人谈。
同在新浪网上写博客的董路，也遇到了同样的情况。不同的是他坚信这个权利属于自己，或者说属于每一个在新浪开博客的人。董路的理由是：“至少从最开始的角度来讲，是他们找我写的，包括徐静蕾，包括李冰冰，包括韩寒，包括郭敬明。”
目前董路和广告商还在继续进行商谈，但如何开始第一步，怎么做，还有待寻找适当的方式。
面对点击率的上升带来的新问题，陈彤态度坚决，表示不会允许单个的博客直接拉广告。
徐静蕾则表示，对此会同新浪进行交涉。
作为旁观者，和讯总编辑刘峻认为当务之急要解决博客和网站的分成问题。
2、“老徐”，走红全靠徐静蕾？
回头看引起纷争的主角：博客。虽然定义困难，但很多喜欢上网的人现在已经对这种网络工具非常熟悉了。申请博客和申请电子邮箱一样简单。点击注册项目，免费申请注册博客，输入验证码后，填写一些信息，就成为了网站用户，然后填好会员名和密码就完成了申请，拥有一个属于自己的博客空间，你可以把文字、图片、声音、视频图像放到上面，展示给任何一个上网的人。
很多名人以为，免费申请的邮箱是自己的，免费申请的博客当然也应该是自己的。正是因为这样的想法，许多名人都把博客当成了自留地，花了不少心思。
写博客112天，日平均阅读帖子的网友约为10万，各种评论日平均过千人。也就是说，徐静蕾的一篇博客写出来后，网上同时会有上千人跟她在网上交流。这对自认为“不算是经常在公众面前露面”并且六年没拍过电视剧的徐静蕾来说是个不小的意外。自己写博客，并且长期进行博客评论的记者董路形象地解释说：“所谓博客上的粉丝他会进入一种癫狂状态，他会半夜永远不睡觉。你知道无数个寂静的夜里，当徐静蕾一按鼠标把这篇文章发出去之后，在网络上你会有一场看不见的战争，你难以想象，战斗的人互不见面，但是他每个人手里面都有一个武器，武器就是鼠标和电脑。”
徐静蕾写博客经常是在深夜一两点钟，在文章贴到网上后，紧随其后是蜂拥而至的博友。
他们要在第一时间抢占跟贴第一位，也就是沙发。抢到的人会觉得很幸福，甚至把它看作这辈子最引以为豪的一件事。“ 好兴奋呀”，惊叹号，“简直就是神了”，“兴奋、高兴”，这些词语和标点会常常出现在老徐的博客上，还有“美女，我爱你”这样的自我表白。
新浪的一位女性工作人员揭露了网友们的普遍心理：“原来这种非常私人的东西，这么近的就可以被我们看到了，然后还可以跟她交流，可以知道她小时候长什么样子，去哪里吃饭。”这些私人的小事情、小情绪恰恰是点击博客的众多网民想要看到的，或者说，网友的好奇心是名人博客成功的法宝，而不是文学价值。
对于这种说法，徐静蕾表示并不在乎。“我觉得这是事实，我用不着去反驳这种事实，事实就是我的文笔也很一般，我长的也是很一般，我也不是最有名的女演员，我也不是最有名的导演，我也不是最漂亮的，我也不是写的最好的，只是我觉得我的综合水平还可以。”
董路这样分析这种网民心理：名人博客的垃圾与否在于衡量标准。对于点击徐静蕾博客的人来说，“老徐”就是珍珠，是玛瑙。以文字为衡量标准的人也许视之为垃圾，但是“老徐”的粉丝是用感觉、感受来衡量的。
当博客的商业利益出现的时候，不少名人发现当初他们和网站的这种简单约定，显得太过草率了。其实，博客的商业利益早就有人做了预言。但当初，名人和网站约定的时候，为什么谁都没想到这一点呢？这是一种疏忽，还是一种故意的设计呢？
3、“老徐”是如何出炉的？
博客这种网络形式，早在九年前就在美国出现。美国的一些网站也早就利用博客赚到了真金白银。而在国内像新浪这样的门户网站推出名人博客，还是前不久的事情。为什么对于博客的商业利益，网站和徐静蕾这样的名人都忽略了呢？当初他们推出博客的时候，心里又是怎么想的呢？
自去年看到博客背后巨大商机以来，新浪一直致力于探索博客盈利方式。新浪总编辑，博客业务总负责人陈彤坦承，名人博客只是促销的一种手段，最终目的就是吸引尽可能多的网民来使用他们的产品，产生巨大的流量，借机获取附带的商业价值。
从研发到设计产品，新浪只用了半年多的时间，而去年十月推出测试版后，利用网站积累的名人资源，陈彤开始对众多名人广泛邀请。博客产品的编辑天天打电话，在一段时间里甚至有点像推销保险那样去邀请写博客，徐静蕾就是他们的目标人物之一。而最初接到这样的邀请，徐静蕾并没有表现得十分积极。而作家陈染也曾一度退出博客，原因是新浪不给稿费、以及写博客会对自己的写作带来影响等等。徐静蕾之所以后来愿意在新浪上写博客，是因为她认为博客是一种比较自由的表达方式，另外她看重新浪影响巨大的这个平台。在她看来，这也是一种自我宣传的方式。
然而新浪所推出的名人博客，最大的受益者应该还是新浪自己，而不是像徐静蕾这样的名人。名人博客让新浪以极为低廉的成本赚来了大量的访问量和点击率，由此带来了巨大的商机。对此徐静蕾也无奈：“其实我们经常被别人当成道具”。徐静蕾自嘲，自己确实不是一个有商业头脑的人。
徐静蕾当初看好新浪有个非常大的平台，而新浪看好徐静蕾人气很旺。双方各有所需，但现在有了真金白银之后，如何分成却成了大问题。其实，在博客上做广告，只是博客挣钱的一个小手段。在国内外不少的博客网站获得的风险投资都是上千万美元，那么，徐静蕾的博客做为国内第一个点击率过千万的博客，它到底值多少钱？
4、“老徐”到底值多少钱？
在美国，有专业的博客网站SIXAPART通过对写博客的人进行收费已经开始盈利，在国内也有像blogbus这样的专业做博客的网站开始对一些特殊服务进行收费；而你的博客随着点击率和链接数量的升高，价值也就随之升高，徐静蕾过千万的点击率到底值多少钱呢？
目前，在新浪网免费开博客的名人有2500多人，在他们的带动下，新浪博客的点击率突破了2000万。如果把这个点击率，换算成广告收入的话，相信应该是一个可观的数字。而做为一种广告载体，博客还有另外一个好处，就是它的市场细分非常明确，能够让广告有更强的针对性。
洪波，一个在博客业内为众博友熟知的博客写手，长达三年，一直撰写以IT行业咨询及评论为主的博客文章，被称为博客第一个个人品牌，现在他的博客网页上挂上了和讯网的广告。虽然也出现了一些争议，但是洪波认为自己在帮别人探索一条路子，挂广告这样的行为也不会影响自己言论的客观性。洪波透露自己博客上的广告价格刚过四位数，暂时和商家签了三个月，然后根据情况再看续不续。到下个月初三个月就期满了，洪波表示商家还想跟他续约。在他看来，自己博客品牌的价值更多地体现在行业内部的影响力，他由此可以结识到更多IT界的朋友，扩大自己的社交圈。而这种圈子明确的构成，也为广告投放带来了更为具体的方向。
和讯网是一家专业财经网站，与新浪几乎同时推出博客业务。负责人看中了洪波的博客在圈里的影响，他们最先在他的博客上投放了一个招聘博客参评经理的广告，实际效果很不错。洪波坦言：“如果是一个时尚用片公司根本不会投我，肯定会去投徐静蕾的，但是他们IT产品，当然希望在这个圈子里面有更大的影响力。”
博客的广告价值就在于实现了非常好的分众化。作为娱乐圈名人的徐静蕾，时尚产品也就是说数码产品，汽车，休闲食品，服装
化妆品，还有其他保健用品比较适合她的粉丝群，这一类的商家也是“老徐”博客未来的主要广告来源。
博客不仅可以靠广告赚钱，在IT界还流行着博客赚钱的许多种猜想。因为，博客是一种非常有效的互动交流方式，它极大的满足了人们沟通交流的愿望和可能，这种快速发展的产业也让很多人对它的商业价值充满期待
博客的成本很低，如果是一家综合性网站，原有的服务器和宽带，就可以开办博客，因为成本低，所以它的商业机会尤为诱人。但无论博客的商业前景有多大，都需要有这样一个前提，就是它应该按照商业规则来运行。现在很多网站上的名人博客虽然红极一时，但也让人担心，产权不清、责权利没有明确，博客的商业之路还能走多远？2006年被很多媒体称为全民博客年，看来我们现在急需一把打开这座商业富矿的钥匙。 主编：张凯华 记者：沈竹 摄像：樊建恩
