8月8日《商业周刊》技术版头条文章指出，根据双方协议的计划安排，MTV公司的母公司Viacom公司将负责为Google公司的AdSense网络提供视频剪辑和商业广告。

　　电视网络界一直以来都怀着复杂的心态密切关注着蓬勃发展的在线视频市场。网络视频网站存在着大量的盗版现象，一方面削减了正版视频市场的暴利，对整个市场的健康发展起到一定制衡作用；另一方面也抢走了电视公司的大量观众和广告收入，让电视公司们既眼馋又痛恨。 但是，最近情况发生了一些新的变化，电视网络公司也开始考虑与网络视频网站合作了。

　　Google公司和Viacom公司旗下的MTV公司在8月7日宣布双方达成了一项合作协议，便是这个新的发展趋势的明证。 根据双方达成的协议，Viacom公司将负责为Google公司的AdSense网络下的大量成员网站提供视频剪辑和商业广告。然后所得的广告收入将由Viacom公司、Google公司和AdSense网络成员网站三家分得。 Google公司还将在其网站上以1.99美元的单价出售Viacom公司的视频节目。

　　Google公司的内容合作副总裁大卫尤恩说：“我们觉得我们就象一个平台，我们的任务就是帮助大量的媒体公司在互联网世界里找到它们的数字客户。我们的任务就是将媒体公司的产品推销出去，赚取利润。”

　　这仅仅是一个开始。目前，似乎各大媒体公司并不希望让Google公司或者其他的技术公司来充当自己的推销员。 象NBC和CBS等电视网都已经要求YouTube等网站将它们带有版权保护的内容撤下来。 其他公司也小心翼翼地保护着各自网站上的内容媒体，拒绝授权给其他网站也不让其他网站转载。UBS公司的分析师本杰明查特尔说：“媒体界戒心重重地看着互联网，心中在想‘它们到底是我们的朋友还是敌人呢？’这是向正确的方向迈出的具有战略意义的重要一步。”

　　可能这只是一个开始而已。业内分析师、广告商和视频网站都认为以后从主要电视网公司到计算机用户在内的所有内容供应者都将把自己的内容交给网络公司去发行，同时允许网络公司在那些视频节目中加上一些广告内容。 全球五大广告代理商之一的Carat Fusion公司的全国广告媒介负责人约翰卡特说：“我认为这是一种进步，它与过去几年图片广告发展的过程非常相似。进步将从一些独立的视频门户网站的建立开始，随后那些视频门户网站就会通过用户来赚钱了。 我预计最终那些视频会从YouTube和其他类似网站分散开来，变成成千上万个网站中的一份子。”

　　许多重要网站都想借此获利。据eMarketer市场调查公司预计，今年的在线视频广告市场将达到3.85亿美元的规模，并将在2009年迅速膨胀到15亿美元的规模。 而在线广告市场在2009年将增长到266亿美元的规模。

　　利润分配。目前，Google公司只代理发行了MTV公司一家的视频和广告。 因此，据说它从这项合作中获得的广告收入还不如目前它的广告收入的三分之一。而且它还必须给那些为其AdSense网络提供内容的用户分配一定的利润。

　　将来，Google公司希望可以自己卖广告，以保住更多的利润。

　　某些网站已经开始卖视频广告了。比如时代华纳公司旗下的美国在线公司在其门户网站上打出视频广告的一年之前就已经开始卖广告空间了。 在它上周推出的视频网站上，几乎所有的视频节目开始之前都会插播一段广告。美国在线公司视频副总裁佛瑞德麦金太尔称，其中有些是美国在线公司卖给广告商的，有些是美国在线公司的合作伙伴捆绑在内容之中的。

　　势如破竹不可逆转。麦金太尔认为以后会有越来越多的内容供应商将它们的内容公开在网络上，并将与网络公司分享广告利润。 他举出了盗版MP3音乐共享迅猛发展的例子说：“对于MP3音乐发展的往事，大家都还记忆犹新。在这一点上，互联网已经显示出了它不可逆转的发展趋势，我们必须采取一种非常特殊的方法来处理好它。”

　　办法之一就是大型媒体公司和网络公司必须非排他性地携手合作。 例如，美国在线公司和Google公司都与MTV公司达成了内容合作协议。它对于网络视频广告的发展具有重大意义，因为MTV公司希望能看到它的广告的消费者越多越好，这样它的网站流量才会以最快的速度增长。 与此同时，网络公司们也乐得分得更多的广告收入，而懒得去管那些钱是从哪里来的。

　　许多公司都已经开始追随Google与Viacom的合作模式，希望它们的网络可以为它们赚到更多的广告收入。

　　雅虎虎视耽耽。麦金纳尼说，最初Guba网站是想获得那些就象MTV公司提供给Google公司的视频内容一样的捆绑了广告的视频内容。 但是最后它也开始自己卖广告了。雅虎公司也在谋求这种合作。 雅虎公司的社交媒体总经理杰森扎永茨说：“我们还不能在用户制作的广告前插入其他广告商的广告，但是雅虎公司自己的网站上已经有视频广告商客户了。”他表示，雅虎公司会时刻关注着Google公司的试验进展，学习它是如何运作的。

　　其他的广告商如Brightcove公司也想进入这片市场。

　　最终的商业模式将由个性化广告服务构成，它可以根据用户上网习惯，有针对性和选择性地向用户显示广告内容。数字媒体新闻网站PaidContent.org的发行人和编辑拉法特阿里说：“技术已经不成什么问题了。 Google公司与MTV公司的合作只是第一步。我想在一年之内我们就会看见那些具有用户针对性的个性化广告。网络时代，事物的发展速度总是超乎人们的想象的。”