要闻回顾

　　 美国互联网广告局近日宣布，该组织已与美国互联网搜索领域三巨头Google、雅虎和微软公司达成一致，将共同打击针对网络广告的点击欺诈行为。 互联网广告局负责人格雷格斯图尔特说，该局将与Google、雅虎和微软等公司共同制定对抗点击欺诈的对策，这可能需要一年多时间才能完成。他指出，这一决定反映出互联网行业“致力于成为最有责任感的广告媒体，并为广告商提供最高水平的透明度”。

　　易观分析

　　 广告主对点击欺诈行为的关注，促使美国广告行业组织与搜索引擎巨头不得不正视该问题的存在。目前搜索引擎巨头采取的应对措施主要包括：其一：建立搜索引擎点击质量评价体系：网络分析服务；其二：与行业组织合作，建立行业公信力。从以上主要措施来看，国际互联网搜索引擎巨头解决点击欺诈行为的主要办法是建立公平、公证的评价体系，以提高广告主的信任。

　　 《易视界—互联网增值服务》分析认为，随着手机等媒体的崛起，广告业务载体呈现多元化发展，由此对网络广告业务的发展形成了挑战。在此背景之下，建立公证、公平的网络广告效果评价体系，是影响网络广告业务能否取得成功的关键性因素。点击欺诈行为的出现对网络广告投放效果将产生不利影响。鉴于国际搜索引擎巨头的做法，国内业界也应及早建立相应的第三方评价体系。

　　易观观点

　　 易观国际分析认为，国际搜索引擎巨头应对点击欺诈行为的做法值得国内借鉴。及早建立相应的第三方评价体系，是推动网络广告业务快速发展的必备之需。