新闻背景

　　 根据第一财经8月9日报道，新闻集团(NewsCorp.)旗下的福克斯交互媒体公司(Fox Interactive Media)7日宣布，已经与Google签署了一份为期多年的搜索和广告协议，Google 将成为MySpace.com的搜索系统，只要达到一定流量并履行相关承诺，Google将至少在三年内支付9亿美元给新闻集团旗下的Fox公司。

　　易观分析

　　 易观国际认为，Google与MySpace的合作是互惠互利的明智之举。对于MySpace，其好处是可以从Google的合作中获取广告收入分成。同时，如果Google的搜索引擎能够为社区用户带来良好的搜索效果，那么，Google的搜索将能避免Myspace的用户使用外部搜索引擎，从而使得用户对社区的黏性也能进一步提高。

　　 易观国际认为，对于Google而言，一方面，MySpace的迅速增长的用户和影响能让Google带来巨大的流量，Google利用这些流量将能挖掘良好的广告价值。另一更具战略意义的是，MySpace为Web2.0的社区网络，Google将会利用社区中人的智慧来帮助搜索引擎达到更好的搜索效果。即把社区中的人为产生的信息及推荐也将放到到搜索引擎中，机器在很多方面比不上人脑的智慧，Google可以利用社区中人的智慧帮助人们搜索到令人更满意的搜索结果。

　　易观观点

　　 Google与MySpace的合作为互惠互利的明智之举。对于MySpace，其好处是可以从Google的合作中获取广告收入分成，同时可以提高用户黏性。对于Google，其好处不仅从MySpace获取巨大的流量，更具战略意义的是，Google将会利用社区中人的智慧来帮助搜索引擎达到更好的搜索效果。