【IT168 软话不软】搜索引擎运营商的广告收费是按照“广告点击量”进行收费，当广告客户在搜索引擎页面投放广告时，只有在网络用户点击搜索链接进入它们的网站时才付费，付费金额与点击次数成正比。随着互联网应用的发展，“点击付费”模式暴露了它的一个根本缺陷，广告点击欺诈已经成为搜索领域非常普遍的现象。

　　 近日，Google、雅虎、微软三家搜索巨头联手整治广告点击欺诈，欲去除搜索引擎广告中的水份。搜索引擎运营商此种做法，究竟是改善之举，还是故意做秀呢？

　　点击欺诈让搜索引擎很受伤

　　 广告点击欺诈让搜索引擎运营商承受了广告主太多的责备，也对搜索引擎运营商造成了恶劣影响。由于不满搜索引擎存在广告欺诈，Google的广告客户还将Google告上了法庭。为了解决广告点击欺诈造成的负面影响，Google不惜拿出9000万美金巨资赔偿试图与广告主和解，可广告客户不愿意与Google就广告点击欺诈事件进行和解，毕竟，广告客户认为自己付出了巨额的广告费用遭受了搜索引擎运营商的欺诈。

　　 除Google外，雅虎、微软、百度等几家搜索引擎也存在程度不同的广告点击欺诈现象，有业界人士放言说，只要有搜索的地方就会有广告点击欺诈。最近，广告点击欺诈还有逐渐上升的趋势，Click Forensics 近日发表的研究报告显示，今年第二季度，与搜索有关的在线广告的欺诈性点击率上升到了14.1%，而第一季度这一比率为13.7%。

　　 正是因为广告点击欺诈对搜索引擎运营商造成了恶劣的影响，于是才有Google、雅虎、微软三搜索巨头联手整治广告点击欺诈的壮举。要想彻底打击广告点击欺诈，最关键的问题在于找到“恶意点击”出自何处？如果无法找到广告点击欺诈的根源，整治广告点击欺诈将成为一句空话。据专家介绍，“恶意点击”可能有以下几种情况：如一家公司可能会点击竞争对手的网络广告，以恶意点击方式消耗后者的广告预算；另外，网站所有者会点击自己网站显示的广告，以获得更多营收。

　　 广告客户的竞争对手，网站所有者都是“恶意点击”的始作俑者，并且让搜索引擎很受伤。有了恶意点击的准确来源，Google、雅虎和微软联盟整治广告点击欺诈也有了一个方向，可多家搜索巨头团结起来就能整治点击欺诈这一顽疾吗？还是三家在借整治点击欺诈做秀呢？