俄罗斯并不急于加入全球化的体系当中，原因有二：第一是俄罗斯输出的是军火武器和石油天然气等能源，这些军工产品俄罗斯有绝对的优势和决定权，俄罗斯并不需要利用全球化来达到它的利益获取。第二，包括广播电视的数字化技术，俄罗斯有自己经济与产业政策侧重点。

　　当世界各国政府都在为因应全球化浪潮所带来的荣景或冲击做好准备时，俄罗斯政府却在媒体改革上选择了一条较为孤立的道路，在俄罗斯学界有将俄政府的行为称为「民主的保守主义」或「俄罗斯新保守主义」。全球化下的媒体角色有两个关键支柱，就是文化与产业，一方面，媒体是推动文化的载具，具有宏扬文化的功能与责任，其从事的是一种文化事业；而另一方面，媒体本身也生产文化产品的企业组织，必须有效经营管理来达到营利，以维持媒体本身的运作。结合来看，媒体与文化产业密不可分。

　　文化产业属于国际服务贸易领域，内容牵涉知识产权相关的文化产品，包括印刷品、文学作品、音乐、视觉艺术、电影、图片、广播、电视、游戏以及体育产品。从1980年到1998年，每年文化产品的世界贸易额由953亿美元激增到了3879亿美元。然而，国际间文化贸易的发展并不平衡，主要是集中在少数发达国家之间进行。不论是技术与内容，美国都是全世界的最大输出国，在文化产业的国际贸易活动中占最大宗，所以美国要竭力保护知识产权与技术专利，对任何侵权者实施贸易制裁的惩罚手段。那么，俄罗斯媒体在全球化的浪潮之下扮演什么样的角色？事实上，俄罗斯媒体并没有为迎接全球化做好准备，原因基本上在于文化的隔阂和产业的差异。

　　文化自成体系

　　俄罗斯是饶富文化艺术的大国，俄罗斯的文学、音乐、芭蕾都在近三百年当中在全世界产生了巨大的影响。在与世界各国的交流当中，俄罗斯总是希望融入西欧国家当中，成为欧洲国家的成员。在俄罗斯年轻人当中，法语成为他们最喜欢学的外语，其次是西班牙语和德语，然后才是英语。试想若是美国大量的电影与流行歌曲进入俄罗斯的电视与广播媒体当中，那对俄罗斯年轻人会有什么影响？首先俄罗斯人本身要喜欢美式的表演风格与生活态度，但这恰恰是俄罗斯年轻人不能完全适应的。俄罗斯人喜欢有深刻的语言对白，重视演员的的演技，这些都是美国电影在大量科技的运用之下可以不重视的部分。再者，如果年轻人要从电影中学习美式的生活，他们会发现在俄罗斯是很不适应的，因为彼此的生活环境是很不相同的。在俄罗斯年轻人并不被鼓吹要消费任何流行的科技产品去进行娱乐活动，这一点我们可以从电视节目当中发现没有这些奢侈品的消费广告以及为销售此类产品制作的节目看出来，再加上俄罗斯的经济水平并不如美国，年轻人并不会花太多的钱去购买或经常更新这些消费性的产品，例如汽车、计算机或手机等等。

　　军工业有优势

　　如果俄罗斯年轻人都崇尚美式文化的话，这势必对俄罗斯文化的保存与宏扬构成一种打击，若是年轻人都不重视本国传统文化的宏扬与维护的话，那么俄罗斯文化将会走向灭亡的道路。此外，国内的老人与年轻人一定产生文化代沟与认识隔阂，这些沟通障碍或是知识鸿沟的冲突与落差，对于社会的和谐与稳定发展是非常不利的，对于培养一个民族的自豪感而言将会带来负面的冲击。现在俄罗斯的知识界与精英阶层都不乐见美国文化取代本国的文化的趋势产生，他们认为文化的灭亡等同一个国族的灭亡！因此，俄罗斯政府藉由控制传播体系，用来避免美国文化藉由媒介渠道侵蚀俄罗斯的文化。当然媒体经营者与政府对此是保持对立的立场。这才会有普京严格控制广播电视的管理体制而放松报纸多元自由发展的两手策略。

　　俄罗斯本身是武器生产与航天科技的大国，但由于这些是属于军工产业，俄罗斯并没有转为民间用途，因此，这些技术短期之内并不会对民众生活便捷化与舒适化产生什么直接的影响。由于俄罗斯能源丰富，这也注定俄罗斯走上重工业的道路上来，这让俄罗斯总是在世界经济体系之外建立一套独立的运作系统。因此，在其它国家或地区倡导的科技生活化或是多媒体的互动性并没有在俄罗斯产生巨大的社会反响。难道俄罗斯年轻人不喜欢现代化的传播模式吗？事实上，我们会发现，其实并不是俄罗斯人不喜欢现代化的传播工具，而是政府在这方面并没有投入大量的资金与计划来发展与此相关的电讯产业。俄罗斯媒介若是要便捷化就必须配合产业技术的发展，这一部分因为俄罗斯在上世纪九十年代叶利钦执政时期，整个经济发展还停留在原始的掠夺阶段，控制国家经济命脉的寡头都在忙着输出资金与贱卖国家企业的设备和能源，并且忙着防堵俄共再度执政而进行的各种政治斗争，这些都使得俄罗斯并没有为全球化做好准备。

　　苏联解体之后，叶利钦总统试图想改变俄罗斯的经济结构，然后国企私有化的结果却是造成俄罗斯金融工业寡头的形成，他们在私有化过程中成为国有企业私有化的受益者。这些政治经济界的精英在叶利钦执政的第二任期开始形成寡头经济的体系，这些寡头们的势力涉及媒体，媒体是他们参与政治的工具，1996年6月总统大选前夕，当时的总统叶利钦的民意支持度最低到一个百分点，而俄共领袖久加诺夫仰仗俄共国会第一大党的势力，士气如日中天。当时叶利钦寻求这些媒体寡头们的支持进行电视竞选宣传活动，包括选前三天大量播放史大林肃反的纪录像片，攻击俄共的极权形象，这些都勾起人们对过去不愉快的一种痛苦回忆与憎恨情感，另一方叶利钦在镜头前被竞选幕僚设计成为一个能够与民众跳传统舞蹈和能够与年轻人大跳的士高的健康可亲的总统。叶利钦连任之后立刻进行了心脏搭桥的手术。

　　媒体国家化

　　那么俄罗斯是否希望加入全球化的体系当中呢？事实上，笔者观察到俄罗斯并不急于加入全球化的体系当中，原因有二：第一是俄罗斯的文化产业与技术产业并不输出，输出的是军火武器和石油天然气等能源，这些军工产品俄罗斯有绝对的优势和决定权，俄罗斯并不需要利用全球化来达到它的利益获取。中国、伊朗、朝鲜、埃及和印度等国家都是属于文化语言独特和政治宗教自成体系的古老国家，与美国当代流行文化产生了一定的冲突。

　　第二，对于美国输出的信息产业，俄罗斯目前采取宁可不接受的方式，包括广播电视的数字化技术，俄罗斯都是采取欧洲规格。俄罗斯与中国都有自己经济与产业政策侧重点。

　　目前俄罗斯在能源价格攀高的情况之下，利用国家资本推动完成广电媒体的数字化进程，但是由于俄罗斯幅员辽阔，数字化进程在俄罗斯并不会产生如其它国家声称的各种好处，因为从文化隔阂与产业差异的因素，都使得俄罗斯不会鼓吹这方面的议题，然而这使得俄罗斯又走上孤立于世界的老路。但是由于俄罗斯资源丰富，使得俄罗斯可以为了国家利益采取不妥协的态度，这一点使得西方国家对于俄罗斯的再度崛起感到非常警惕与担忧。

　　作者为大学新闻与传播学院副教授，博士