【艾瑞网消息】8月2日下午消息 据Clickz和BizReport网站综合报道，近日谷歌悄然试水新的定向广告模式，一个特殊进步就是告别传统的行为定向法，根据用户小时间段内系列搜索行为进行跟踪。

　　很多人都预测定向广告这只鞋最终会穿在Google脚下，果真如此。Google广告产品管理部的副总Susan Wojcicki,，在早先与记者的谈话中描绘了Google在行为定向领域的现状和发展。一个特殊进步就是Google告别了传统的行为定向方法。不再依靠一段时间内对用户的数据搜集来做定向。而是根据用户小时间段内系列搜索行为来进行跟踪。Google 认为搜索模式（当用户开始搜索时就可以鉴别出来）要比那些年深日久建立的用户档案更有助于建立广告的相关性。简言之，Google的新功能利用相关信息而不是 cookies 来追踪用户。

　　Wojcicki对新定向法的解释是：“如果你两个星期前买了一辆车，你现在就不会再想看汽车广告。所以用户当前的搜索请求是相当有用的。但有些时候，也不能完全反应用户正在做什么。可以通过研究更大范围内的请求，来了解用户的整体任务。这样就可以推进广告相关性。” Wojcicki说：“没有什么被存下来，没有什么被记忆。所有事情都发生在一次系列搜索之内。”

　　Google的这一新定向方式可以通过实验来展现。首先敲入“山地车”，在搜索结果旁边会有一些山地车相关广告。停一会儿，敲入澳大利亚，又有5条广告显示出来，其中只有一条与澳大利亚山地车无关（那一条是关于澳大利旅社的）。此后，关闭搜索窗，重新进入Google、敲入“澳大利亚”。结果，一个山地车广告都没有显示。还可以再做一次实验，先进行一次“网球课”搜索，再进行“加利福尼亚”搜索。两项搜索结合之后，Google搜索结果页的第二广告位上会出现一个“网球度假胜地”的广告列表。

　　从技术上说，Google推出的新行为定向广告系统，是大部分营销人所不熟悉的。几个星期前，Google就开始发送行为定向广告了。不只基于当前搜索，有时候，是一个以上搜索的联合。对这一新特性，Google尚未取名。Google团购产品经理Nick Fox说：“新定向的目标就是能对用户有着最新鲜生动的理解，然后播发更好的广告。”

　　Fox不太喜欢行为定向这个字眼，因为其中包含了太多的营销含义和隐私顾虑。他说：“Google侦测用户意向的这一方法，没有采用受众分割这一为Tacoda或其它行为定向技术公司采用的技术。我们做的事情并不是去发现用户是男人还是女人，是45岁还是25岁。在搜索时，这些因素不那么关键，我们也找不出这些因素很关键的证据。大部分时候，就广告播发而言，几秒内的搜索或几分钟之内的搜索才能提供相关性。”

　　Fox补充说：“公司也正在寻找其他可能的定向工具，以期完全发现用户的意向，也可能会包括cookies。”

　　Google发布这一新功能非常低调，大部分受到影响的营销商甚至还不知道定向已经发生了。这很有可能这会引发广告主的愤怒。欧洲RSCG互动媒体的经理Anna Papadopoulos说：“我们的公司有几桩面向Google的大单。如果说我们的广告活动，尤其是那些自动化广告活动受到新搜索政策的影响，我一点不奇怪。Google做了件聪明事。但是我很惊讶：如果你正与一些代理公司和大广告主合作，我想你就有责任就任何可能影响广告播出的算法改变做出通报。”