截至2008年6月底，我国网民数量达到了2。53亿，网民规模跃居世界第一位，中国的互联网正在网民的积极参与中不断的走向成熟。如今，从互联网获取信息已经不再是年轻人的时尚，而成为越来越多中国人的习惯，甚至越来越多的人将互联网当作重要的工作到生活的不可缺少的平台。几天后，2008年奥运会将在北京揭开序幕，作为重要媒体的中国互联网，也将经历一次意义非凡的互联网传播角逐。

　　互联网成为奥运资讯的重要来源 

　　中国的受众今天已经生活在媒介的层层包围之中，从家里到户外，从传统媒体到新兴媒体，只要有人驻足的地方，就有媒体的存在，而在众多媒体的变迁过程中，互联网成为了近几年来高速成长的媒体。

　　而随着奥运的临近，互联网的媒介影响力正在被逐步引爆，在新生代市场监测机构在7月底到8月初开展的第二阶段《2008年奥运媒介行为与奥运营销效果的奥运前测》调查显示，53。9%的受众表示在奥运期间将会增加对互联网的接触时间长度，这一比例仅次于电视媒体，超越了包括报纸在内的其他媒体。

　　可以想见的是，奥运期间互联网对受众即消费者的影响力将会呈现出进一步的放大效应，特别是作为互联网的综合门户，在本届奥运中的资讯传播表现值得期待，能够贴合受众奥运资讯需求的互联网媒体，将会在2008年奥运资讯的传播以及奥运期间的表现迎来受众规模的提高和受众的粘性。

　　附图  奥运期间，您会增加哪一类媒体的接触

　　数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》第二阶段的奥运前测数据，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2600名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。

　　门户广告到达效果与公信力俱佳 

　　奥运不仅是体育盛会，也是品牌传播的盛会，各类品牌都借助奥运契机，利用各种媒体大力的向目标消费者展示品牌形象，这也带来了2008年奥运期间的广告市场的繁荣。而由于越来越多的人因为奥运增加了接触互联网的接触时间，也带来了奥运相关的互联网广告价值的提升，在本次奥运前测的调查中发现，44。4%的受众都曾在过去一周内在互联网上接触过与奥运有关的广告，这个数据同样仅次于电视媒体，而超过了其他媒体。这说明，在奥运期间，通过互联网平台的广告传播将会有较高的广告到达率，各品牌如果利用互联网平台组织各种奥运有关的营销活动，将可能带来不错的效果。

　　附图 过去一周中，您在哪些媒体上接触过奥运有关的广告

　互联网眼球大战 href="http://it.21cn.com/album/index.shtml" target=_blank>　数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》第二阶段的奥运前测数据，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2600名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。

　　而目前中国互联网网站类型众多，广告形式也在不断推陈出新，究竟什么样的广告更具有公信力呢？调查发现，受众对于门户网站的广告信任度最高，其后依次是搜索网站、垂直网站和视频类网站的广告。门户网站如今已经成为很多网民上网的首选网站，门户在大众心目中的综合、全面、权威的形象强化了其在奥运市场广告传播的公信力与宣传效果，赢得了较高的信任度，企业借助门户网站进行奥运有关的品牌推广将能够达到与其他网站相比所不一样的效果。

　　附图 不同类型的网络广告公信力

　　数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》第二阶段的奥运前测数据，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2600名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。

　　新浪：聚合奥运眼球

　　举世瞩目的奥运会为互联网吹来了一股暖流，但这并不代表所有的网站都能如沐春风，那么究竟什么样的网站能够纵身一跃，成为网民的奥运挚爱？调查数据显示，表示会在奥运期间浏览新浪的受众达到了本次调查受众的44。3%，占领了绝对的领先地位，新浪历来在大型体育赛事中充当着互联网报道的先锋，其超高的人气和人群聚合能力，也将在奥运期间进一步凸显出来。

　　而受众之所以选择在奥运期间通过新浪来获取奥运信息，调查发现，有高达88。1%的人是由于"已经形成习惯了"，也就是说很多受众获取奥运信息透过新浪，是因为这部分人平时已经将新浪作为获取信息的主要渠道，网民忠诚度直接带来了自然的奥运资讯的关注度；新浪受到受众青睐的其他原因，还包括"报道准确、快速、全面"、"人气旺"、"体育类资讯内容丰富、专业"等，这些都是新浪作为一个权威门户的竞争力的体现；此外，由于新浪的"独家评论文章"、"页面设计体现奥运气息"及"名人博客内容"等优势而选择通过新浪获取奥运资讯的也占据了接近三成的人群，这也从另外一个侧面反映了新浪可以满足不同人群的内容需求，而独家性、奥运气息和名人博客也一直是新浪在倡导并积极推进的2008年的内容模块。

　　附图 奥运期间，选择通过新浪获得奥运信息受众的动机及主要关注因素

　　数据来源：新生代市场监测机构《2008 奥运媒介行为与奥运营销效果研究报告》第二阶段的奥运前测数据，调查采取CATI（计算机辅助电话访问）随机抽样方式，共调查了北京、上海、广州、青岛等10城市中18-65岁的2600名消费者，数据结果采用了CMMS各个城市的人口结构整体加权。

　　从受众的奥运期间预期的媒体选择会发现，奥运是一根穿起受众关注话题的金线，它将日常社会生活中散乱的受众注意力在10几天内高度凝聚起来，奥运不仅将带动媒介传播"量"的繁荣，同时，过去缺乏多元化媒体平台支持的体育赛事单向传播的格局将被打碎，受众的媒介接触行为会变得更活跃、更具自主性，而受众通过网络接触奥运信息的行为会更加普及。

　　从调查结果看，奥运期间互联网的竞争仍将集中在对用户的争夺上，而用户流量大、先天发展较好的类似新浪这样的门户网站无疑将占据主动地位，而且，随着奥运的临近优势门户的优势还会不断地升级，而网站的用户规模流量、影响力、互动性以及其广告传播公信力也将带动奥运期间的互联网广告价值的提升。