网易科技讯 8月4日消息，据国外媒体报道，MySpace和Facebook是世界上最大的两家社交网站，但他们在日本市场上却表现不佳，分析人士指出，这两家公司进入日本后受文化差异和语言不通等因素的影响，未能及时变通入乡随俗，目前已被日本本土的竞争对手Mixi远远抛在身后。

　　2007年，日本成为了世界上最大的在线广告市场，其规模达56亿美元。对于MySpace和Facebook等国外社交网站而言，日本市场无疑是个等待挖掘的巨大宝藏。然而，MySpace和Facebook进军日本市场后却并未达到预期效果。

　　据谷歌网站分析工具Google Trends显示，日本本土社交网站Mixi超过了MySpace和Facebook。该排行榜上，Mixi是日本第六大最受欢迎的网站，MySpace排在第95位，而Facebook甚至无缘百强。其原因何在呢？

　　分析MySpace和Facebook在日本失利的原因，首先，过于自满和未能克服文化差异是最主要的因素。

　　在过去的几年中，社交网络已经成为美国年轻人文化活动的重要部分，并改变了人们的交流方式。但走出国门必将面临大量的文化差异问题。MySpace和Facebook在进军日本市场的过程中文化差异凸显。

　　MySpace和Facebook显然并未意识到这一点，仍然认为“美国模式”同样能运用在日本本土。可是日本的本土文化更侧重于社会而不是个人，社会在日本人的生活中也扮演着重要的角色。正是这种文化上的差异使得国外社交网站在日本无法获得成功。而Mixi作为日本最大的社交网站充当着一种远程交流工具，通过提供日记和社区服务来满足用户需求，而不是充当用户的自我展示平台。

　　在文化差异方面最显著的例子就是，Facebook的CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)近日曾在东京表示，Facebook最为独特的卖点就是使用真实的姓名和照片简介。然而，这往往正是日本网民所尽量避免的。

　　其次，语言差异也是造成MySpace和Facebook失败的原因之一。在美国推出服务3年之后，MySpace于2006年进军日本市场。而Facebook也用了4年时间才开始网页的日语翻译工作。而在此之前，Mixi在没有任何海外竞争对手的情况下不断发展壮大，如今已发展成为一家10亿美元的上市公司。Facebook这种“放任不理”的方式有许多急需改进的地方，网站翻译的质量也不够专业化。

　　另外，由于日本人大多不熟悉英语，Facebook提供的许多应用在日本网民看来毫无价值。没有吸引人的应用，Facebook自然不被网民所喜欢。

　　还有另一个失败的原因在于MySpace和Facebook都没能为日本手机用户推出优质的手机版服务。大量的日本人喜欢在上班或上学途中通过手机访问互联网。在日本，移动互联网市场甚至比通过PC访问互联网的市场更为庞大。

　　那么，MySpace和Facebook如何才能在日本市场上获得成功呢？关键在于快速推出尊重当地人文的本土化服务，在当地寻找合作伙伴。对于类似MySpace和Facebook等海外社交网站而言，在竞争对手强大以前，及时推出适合当地需求的服务至关重要，这一策略也不仅只针对日本市场。但是，在推出本地化服务时要注意平衡风险与收获之间的比例，过于妥协可能会失去自我。另外经验表明，要成功进军日本Web市场，寻找当地的合作伙伴是最佳途径，雅虎日本公司就是这么做的。而目前在日本被接受的、独自运作的海外公司只有维基百科、谷歌、YouTube、Twitter和亚马逊这五家，而它们之中没有一家是社交网站。

　　当然，现在就说MySpace和Facebook就已经失去日本市场还言之过早。既然数以百万计的美国网民愿意注册多个社交网站，为什么日本网民就不能呢？MySpace和Facebook通过策略的改变，在日本仍是有很大的增长潜力。（普莱）