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华为重视“低端手机”?想法很好但并不容易!

姜伯静 2017-11-13 16:53:03

“这个世界百分之九十几都是穷人,华为要重视低端手机。”

近几天,任正非的这句“老话”被反复提起。

之所以说它是“老话”,是因为这句话最早可以追溯到今年的7月份。

“余承东”的图片搜索结果

现在,“老话重提”,加上第三季度超越苹果并没有成功,所以这并不像偶然提起。不少意见认为,华为可能要重视中低价位甚至低价手机了。或者可以直接说,华为要和小米的红米系列去争夺市场了。而在以前,这个价位的市场,华为并不放在眼里。

我认为,华为要重视低端手机,或者干脆说华为想做“穷人手机”,这个想法虽好,但做起来并不容易。

我们应该清楚,华为做低端手机是一个不得不面对的选择。

仔细想想,任正非的这句话也不无道理。因为在赶超三星、苹果的口号压力下,华为、荣耀两个品牌一起努力,单凭如今的价格区间产品,从出货量上是很难超过苹果和三星的。

前段时间,有外媒称华为的出货量在某个时间段一度超过苹果,当时,舆论对华为第三季度超越苹果的期待很大。当时,的确是华为超越苹果的好机会,因为苹果产品之前有些“断档”。

我们看一下今年第二季度全球智能手机的出货数据。当时,华为与苹果的距离很近。

IDC的数据显示,2017年第二季度,三星智能手机出货量为7980万部,市场份额为23.3%,位居第一。苹果智能手机出货量为4100万部,市场份额为12%,排第二。华为出货量为3850万部,市场份额为11.3%,与苹果相比以250万部的差距排第三。OPPO出货量为2780万部,市场份额为8.1%,排名第四。小米出货量为2120万部,市场份额为6.2%,排名第五。

从这个第二季度的数据看,华为与苹果的距离并不太大。

但到了第三季度,华为并未如愿超越苹果。并且,还与苹果拉大了差距。

IDC的数据显示,2017年第三季度,三星智能手机出货量为8330万部,市场份额22.3%。苹果出货量为4670万部,市场份额为12.5%。华为第三,出货量为3910万部,市场份额为10.5%。OPPO排名第四,出货量为3070万部,市场份额8.2%。小米则出货量为2760万部,市场份额7.4%。

第三季度与第二季度相比较的话,在第二季度,华为与苹果有250万部的距离;而到了第三季度,距离则拉大到了760万部。甚至,按照这个数据,华为的市场份额还有下滑的趋势。

而按照iPhone X和iPhone 8的现状,苹果已经有了“援军”,华为在今后相当长一段时间内超越苹果已经不易。

相对而言,小米手机复苏了。而小米的复苏,则要大大的感谢它旗下“平民手机”的遍地开花。虽然小米手机部分产品与“性价比”渐行渐远,但其低价位产品还是很吸引人的。而华为,则缺少这个价位的产品线。

可以这样说,如果是为了在出货量上超越苹果甚至三星,华为目前冲高价位产品的战略虽然有效,但缺乏“低端手机”海量基础的支持,超越苹果的任务很艰巨,更不用说三星。所以为了完成任务的话,华为做低端手机是一个不得不面对的选择。

但是,华为做低端手机面临几个困难。

第一,华为将要改变长久以来不做低端产品的指导思维。

华为手机的强盛,很大程度上归功于其在高端产品线的探索。甚至,当初华为放弃了低端价位产品线,主攻高端。

前几年,余承东曾经说,“下一个十年产业升级,中国电子不能只做一些低端的,低附加值的产品,要做一些更高附加值的产品。”直言要放弃低端。几年之后,这么快就改变思路,华为手机能适应吗?

第二,对华为高端品牌形象可能会有伤害。

尽管有荣耀这个品牌,但华为的高端品牌形象正在深入人心,这也是华为的一个宣传口号。如果做“低端手机”,对品牌的影响会如何不得而知。

第三,对整个华为的利润影响还不得而知。

低端手机的利润,比高端手机的利润要差许多。更何况,华为近年来比较重视利润,如果低端手机的利润会对整个华为的利润有影响的话,那么,华为会忍受吗?能忍受吗?

第四,在低端手机方面,华为将会面临小米的强有力狙击。毕竟,耕耘这么久,小米在这一市场已经轻车熟路,比如怎么掌控成本、怎么取悦用户等等。华为想从小米这里争夺市场,怕是不易。

综上,华为重视“低端手机”的想法很好,但做起来并不容易!

作者:姜伯静 | 来源:iDoNews专栏

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