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刷烂剧不如温经典:万人空巷,无法超越的这六部经典剧你看过吗?
26分钟前
1:上海滩1990年,香港无线电视台举办"八十年代十大电视剧集"评选,《上海滩》名列第一位。《上海滩》由香港无线电视台于1980年拍摄,周润发、赵雅芝、吕良伟领衔主演,《上海滩》是香港电视史上的经典佳作。该剧播出以后,产生了很大的轰动效应, [详情]
乐视上市公司体系宣布推出高端互联网品牌“乐融”
32分钟前
DoNews 7月18日消息(记者 向密) 乐视上市公司体系方面宣布,推出以运营家庭美好生活为愿景的高端互联网品牌“乐融”。据乐融集团CEO刘淑青介绍,乐融的目标是构建起一个齐乐融融的家庭生态,一方面要能促进三个核心家庭关系的正向发展,另一 [详情]
王者荣耀:玩射手学会这些技巧,谁都抓不到你,场场40%输出!
33分钟前
七字口诀:1、战士:谁输出高我打谁 2、打野:上单打谁我打谁3、射手:能打到谁我打谁 4、法师:谁威胁大我打谁5:刺客:谁躲后面我打谁 6、辅助:谁打射手我打谁听说学会这些口诀的人都已经是王者段位了!细节处理使用心得一.论射手必备意识之沉稳 [详情]
王者荣耀:峡谷诞生新打法,项羽弱化流又崛起?!
34分钟前
项羽弱化流,此打法还是因为弱化技能的增强,然后搭配项羽的被动和2技能,可以大幅减伤。这一点类似于刘邦对花木兰的霸体开大,拥有高额百分比减伤,但现在可以由项羽一个人来完成。而项羽为什么适合弱化流呢?首1技能可以将多个目标推到一起,然后2技能可 [详情]
2008年金融危机“铁三角”发出警告:下一场危机或将扼死美国
34分钟前
上一场金融危机距今已有十年之久,当时身负决策重担的各位大佬也早已功成身退。如今,曾在当年那场风暴中扮演重要角色的前美联储主席伯南克(Ben Bernanke)、前纽约联储主席盖特纳(Tim Geithner)和前美国财长保尔森(Henry [详情]
面对欧盟的43.4亿欧元天价罚单 谷歌不服决定上诉
34分钟前
继去年6月被欧盟开出创纪录的24.2亿欧元反垄断罚金后,谷歌又被罚了。当地时间周三下午,欧盟对谷歌又祭出高达43.4亿欧元的罚单,再创欧盟史上最大罚单记录。欧盟还对谷歌下最后通牒,要求其90天内结束违法行为。谷歌当即发声明表示不服,将提出上 [详情]
王者荣耀:官方出手针对雅典娜献祭流!一旦发现扣分禁赛!
36分钟前
王者荣耀新赛季版本更新之后,突然流行了两种的套路:雅典娜献祭流和养猪流打法!献祭流就是一个人跑到敌方的水晶断三路兵线,自己吃三路经济,利用被动快速的发育,一旦发育起来,领衔对手几千经济,那么基本可以很好的压制对面。而且没有兵线出来,也会让对 [详情]
消防|因为不懂这些常识 这名老司机居然把祸闯到国外去了
36分钟前
据《柬华日报》报道,当地时间7月9日上午,柬埔寨一名中国男子在加油站添加天然气时,因忘记熄灭手中的香烟,而引发爆炸起火,造成该司机受伤。该事件于当地时间7月9日上午,发生在实居省贡比塞县沿着41号公路的TELA加油站地点。据现场消息称,事发 [详情]
VR游戏《行尸走肉:圣徒与罪人》公布 2019年发售
38分钟前
在今天举行的圣地亚哥动漫展中,Skydance Interactive公布了著名影视剧、游戏系列《行尸走肉》的VR新作《行尸走肉:圣徒与罪人(The Walking Dead: Saints &Sinners)》。Skydance Inte [详情]
无脑送就没输过?S12究极脏套路,再不用就没机会了
39分钟前
同学们下面是好久不见的哒仔唠嗑时间哒仔终于肥来了。两则好消息:哒仔近期各种熬夜排位,闭关研究套路回来,终于脱离了最强铂金打上了最强王者。近期不间断的会分享一些正儿八经的上分套路。ok、这是其一,还有想给各位大伙提个醒,之前老说哒仔铂金小鸡儿 [详情]
2018中国创新创业大赛陕西赛区启动
39分钟前
“科技创新成就大业”,7月11日,2018第七届中国创新创业大赛(陕西赛区)暨第五届陕西省科技创新创业大赛启动仪式,在陕西省科技资源统筹中心举行。陕西省副省长陆治原宣布大赛启动。陕西省大赛组委会主任、省科技厅厅长赵岩致辞,省科技厅副厅长赵怀 [详情]
快乐智囊-7.18对恒生指数纳指美黄金美原油的行情解析
40分钟前
【恒生指数盘面解析:】恒生指数日线级别低位震荡格局依旧,今日收阴线,且恒生指数收盘价格收于日线底分型28200之下,价格视乎有破位下行的倾向,恒生指数从结构上考虑28240之下都是偏空的结构,建议恒生指数操作上短线进出,以28050作为分水 [详情]
狂犬疫苗造假事件发酵,涉事公司三跌停,山东居民很担忧
41分钟前
原标题:“如果已接种疫苗无效,后果将非常严重!”狂犬疫苗造假事件发酵,涉事公司三跌停,山东居民很担忧长生生物(002680)全资子公司长春长生疫苗生产造假事件仍在发酵。7月18日,长生生物发布公告,将原本预计的上半年净利润同比增长30%至6 [详情]
纽市盘前:黄金难逃美联储玩弄,英镑被黯淡通胀击垮
43分钟前
  汇通网讯——7月18日欧洲时段,美指震荡上行,黄金续承压创一年新低,美联储强化加息前景的状况是金价下跌的主要推手;而因英国6月零售物价指数年率、6月CPI年率均大幅不及预期致8月加息预期大降,英镑跳水80点;美日刷新年内新高,美加创7月 [详情]
投之家“罗生门”背后, 一场有史以来最大的骗局!
44分钟前
    我们可能碰到了这个行业最大的连环诈骗。    7月的前两周,整个P2P行业就笼罩在劈里啪啦的暴雷声中。据不完全统计,最近一个半月,问题平台已达160家平台。  7月13日,累计借贷金额超265亿,待还余额超28.9亿的投之家暴雷,在 [详情]
辽宁今日3个单位招教师127人!大专及以上学历!
45分钟前
     7月18日公告汇总  2018辽宁大连庄河向阳小学附属幼儿园招聘临时教师7人公告;  2018年沈阳师范大学公开招聘高层次人才40人公告;  2018年大连旅顺口区招聘合同制教师80人公告;        2018辽宁大连庄河向 [详情]
大众生产香肠,菲亚特做奢侈品,谁说造车的不能玩跨界
45分钟前
目前跨界似乎成了一种常态,就拿娱乐圈来说吧,比如音乐才子李宗盛跨界去吉他;大美女江一燕去学摄影,甚至还得了奖;歌手、相声演员跨界演电影的更是比比皆是,而且可以说都取得了不小的成功。但是你们知道吗?其实就在汽车行业中,也有很多喜欢跨界的"明星 [详情]
王者荣耀:赛季盘点回顾,新赛季上分伙伴推荐
45分钟前
不知不觉之中,随着时间的流逝,短暂的S11赛季落下了帷幕,S12赛季的大门即将向英勇的召唤师们打开。S11赛季从四月的下旬开启,一直到7月初结束,可以说算的上是王者荣耀中比较短的一个赛季。S11赛季中,由于赛季时间的减少,加上排位匹配机制的 [详情]
雨天开车开“双闪”, 是对还是错?现在不用纠结了,有了答案
45分钟前
在这个雨水丰沛的季节,小编注意到现在的司机朋友们开车越来越注意安全问题,特别高速上一到雨雾天,不少车辆都打开了危险报警闪光灯(双闪灯)。但有一个大家一直争议的话题,那就是,雨中行车到底该不该打双闪?开双闪灯的主要用途是为了提醒其他车辆与行人 [详情]
赵金平 这位美女今天让4只股封涨停板
45分钟前
7月18日,沪深两市双双收跌,但是有一个板块却表现得异常抢眼,那就是石墨烯概念股。在经历了前几年的疯狂爆炒后的猛涨,和资金退潮后的暴跌,石墨烯概念股已经逐渐远离人们的视线,成为了一个相对冷门的概念。这次能够在沉寂中爆发,主要还得归功于一位8 [详情]
继续围绕个股的机会展开,继续看好中报业绩具备亮点的个股!
47分钟前
沪深两市小幅高开后维持震荡上扬走势,可惜虎头蛇尾,尾盘各股指开始遇阻震荡回踩,其中沪指重新失守2800点整数关口以及相关的均线支撑;创业板股指冲高回落后跌至30日均线的支撑。整体来看,今日市场高开低走,市场走势明显不佳,个股跌多涨少,涨跌比 [详情]
从风口上的猪到浪尖上的雷——P2P
47分钟前
P2P最早开始起于美国,但兴起却是在中国,至于这是为什么呢?归根结底还是一个字贪!人们常说色字头上一把刀,其实我觉得贪字头上的刀才更可怕!​当我说P2P爆雷的根源是一个贪字的时候,估计台下的喷子们早就已经把意大利炮拉出来准备喷我了!很多投资 [详情]
省政府新闻办为十堰举办专场发布会!32家海内外媒体参加,是为了啥?
48分钟前
原标题:省政府新闻办为十堰举办专场发布会!32家海内外媒体参加,是为了啥?中重卡销量中国第一,新能源整车量产超全省一半,工业总产值全省增速第一!10日,省政府新闻办为十堰举办专场发布会,受市委市政府委托,市委常委、常务副市长、宣传部长周锋向 [详情]
再下跌可考虑择机低吸,仓位依然不宜过重!
48分钟前
在这个位置依然可上可下,短线仍有一定变数,最终大盘没能放量突破20天线,午后短暂诱多冲高后快速回落,选择向下,破了10天线,但向下空间并不大,主要支撑在2786-2756,特别是2750一线,创业板今天正好在1636边遇阻(1635.91) [详情]
2018北京中考首批录取通知书今起投递及提前招生录取查询
48分钟前
今日,(2018年7月18日)北京贯通项目通知书今日起开始投递,同时,提前招生录取结果也于今日起开始查询。贯通项目通知书投递今年,中招录取通知书仍由邮局采用挂号信方式送达考生手中。通知书在邮局盖戳分检后,将根据地址送到各投递点,投递点会在第 [详情]
新闻丨暑假哪个地方的人气最高?这个地方一定能上榜
49分钟前
原标题:新闻丨暑假哪个地方的人气最高?这个地方一定能上榜最近,杭州的中小学生都陆续开始放暑假了,想想以前的暑假,没有家长管的日子那是逍遥自在的,不过现在的学生就不一样了,学校刚放假,他们就在各式各样的培训班里上课了。要说暑假哪个地方的人气最 [详情]
TheShy单杀957, 15分钟通关上路!WE主场七连败,惨被IG零龙塔
49分钟前
今天晚上结束的LPL夏季赛IG和WE的比赛,双方前两句战成一比一平手,第三局中IG选择了中野妖姬加盲僧的阵容,WE这边957依旧拿蒙多,这一局中WE前十分钟的时候,上中野就崩盘,尤其是上路再次15分钟通关,TheShy的纳尔更是单杀了957 [详情]
大火电影《我不是药神》海报疑似抄袭,美术生们坐不住啦!
49分钟前
  首场点映收获零差评!1日破3亿!  票房一路高涨,上映第四天票房破10亿  被网友誉为“年度最佳,没有之一”  这就是最近大热电影《我不是药神》  点映期间,该片在票务平台的评分高达9.7  问鼎国产片最高纪录  豆瓣评分9.1  成为 [详情]
LPL解说Rusty现身西安主场为WE加油:我在前排,加油WE
50分钟前
今日LPL官方英文解说Rusty更新了Twitter,并使用中文为WE加油。Twitter大意如下:“WE VS IG,前排座位!WE加油”Rusty是LPL官方英文解说团队中的一员,参与了多项世界大赛的解说,同时个人在国服LOL也达到了钻 [详情]
吸收合并,全面整合海陆空运资源,助推主营利润稳步上升!
50分钟前
市场近期小幅回暖,个股操作机会逐步增多,通过大数据量化选股,不定期精选0-3只个股,供大家参考,低吸不追涨,学会合理止盈止损。从盘面上看,个股活跃度明显增强,近期操作最经典的战役就是布局晓程科技和中国软件,关注老骆的朋友都知道,福达合金是7 [详情]

新一轮出行大战背后的场景之争

科技好文章 2018-04-11 15:30:15

2018年3月,中国互联网圈可谓一片混战。阿里94亿美元全资收购饿了么;美团进入网约车市场;摩拜将以37亿美元的总价出售给美团,此外,高德地图推出顺风车功能、携程宣布进入网约车领域。

纷乱之中,也有隐藏的逻辑主线。饿了么是美团的竞争对手,美团购入摩拜则是与ofo展开直接竞争,这是美团以及背后的腾讯,与阿里的竞争。而美团进入网约车则与相对独立的滴滴展开竞争。所以,这可以说是美团掀起的风暴。这场风暴最激烈之处,就在网约车领域。

美团切入网约车,有这样一种说法,美团的场景是吃喝玩乐,这与打车场景是天然契合的。在APP上下单之后,到店里去,就会产生出行需求;在店里结账之后,会产生出行需求。这种逻辑,似是而非,让人想到已经死掉的一个东西:百度的直达号。推广直达号时,有一种说法就是,在百度搜索之后,就会产生需求,直达号可以连接这个需求。比如消费者上午搜索洗脚店,但洗脚店上午却没生意,于是,直达号可以连接这两端,让消费者下单,进店。显然,消费者搜索洗脚店,并不是为了上午消费,而是有了满意的结果之后,在下午或者晚餐之后,再去消费。这中间的时间间隔,就使得直达号无法连接这两个场景。

其实,场景连接要求非常之高,时间、行为上必须非常紧密,才能在心理上、注意力上使得消费者不离开APP,说得形象一点,不能息屏。但实际上,消费者下单或结账到出行,其间的间隔一般来说并不短。去看一场电影,或相约去唱KTV,通常来说,都是提前几小时定好,等到出行需求产生的时候,就是一次新的选择。所以,所谓美团的“天然的场景优势”扩展到出行,未必成立。

1980年,竞争战略之父迈克尔•波特将定位引入战略领域:企业找到自己的独特优势,定位优势基点,在这个基础上,创造差异化的可能性,并且通过运营、配称,把这个优势持续的种植在消费者的心智中,占领消费者的心智,这种差异化的竞争就持续下去,企业也就因此获得持续的差异化价值。

从这个角度看,场景连接假说就是直接把时间上的先后场景连接,代换为了心智上的占领与连接。

那么,从心智上来看,顺风车、网约车、快车、自驾租车都以出行为定位的滴滴与“吃喝玩乐+场景转换”为定位的美团,那一种更能占领消费者的心智呢?相对而言,携程进入网约车,旅行+出行,在接送机方面的场景扩展似乎是靠谱的,因为在心智上的跳跃不大。

反过来说,如果这种场景承接理论是靠谱的,那么,支付宝与微信支付,就会成为流量分发中心,但这种情况并未发生。同样的,摩拜也很难成为引流工具,用户在骑行之前不可能会被导向其他场景,在骑行中不可打搅,骑行后,直接锁上智能锁,根本不必打开手机。

一个办法是利用补贴,把场景连接起来。这个时候,美团的外卖、团购,吃喝玩乐的业务,在成为流量中心的同时,也成为了利润分发中心,但与此同时,饿了么和阿里紧密结合在一起,虎视眈眈。

阿里收购饿了么之后,其品牌与运营都将保持独立。但从人事上看,饿了么紧密地并入了阿里。饿了么创始人兼CEO张旭豪将出任饿了么董事长,并兼任阿里巴巴集团CEO张勇的新零售战略特别助理,阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么CEO。

实际上,卖身阿里的饿了么,占据了外卖市场50.6%的份额,比美团41.8%的份额,日子还好那么一点点。那么,张旭豪为什么做出了与王兴截然相反的选择?

2017年初,张旭豪对外界表示,“未来将会是一场资源战”,中国外卖市场的问题不再是砸钱就可以解决的。4月份时,张旭豪表示,由于相对低频,30万亿体量消费品市场,一直远离外卖市场,但他认为,随着在线外卖和即时配送体系的成熟,大规模渗透消费品市场的战略机遇已经到来。张旭豪的这个认识,恰好与阿里的战略吻合。阿里CEO张勇表示:“作为本地生活服务的最高频应用之一,外卖服务是本地生活重要的切入点。饿了么领先的外卖服务将与口碑的到店服务一起,为阿里生态拓展全新的本地生活服务领域,完成从新零售走向新消费的重要一步。依托外卖服务所形成的庞大立体的本地即时配送网络,将成为广大新零售场景下必需的商业基础设施。”

还有一个原因是,线下零售场景,从颜色、尺码、到新鲜程度、到配送、到促销,这中间涉及的数据、场景、乃至人与人的互动,各种变动因素非常多。饿了么从外卖起家,外卖流程中不可控的突发环节非常多,正是有着对线下复杂性的经验认知,使得张旭豪能够认识到零售生态需要紧密连接与强势主导,才能应对复杂的线下场景。

这就涉及另一个根本问题,基于核心技术、核心优势的定位,串联场景,才能有效形成场景的连接,形成生态。

在巨头之中,天然的技术纵深最深、粘性最大的,是社交。社交有自己独特的网络特性,用户越多,地位越难撼动。在这个核心优势的定位的基础上,在游戏领域,腾讯采取松散的控制模式,财务投资,线上引流,有效的发挥了其社交优势、流量优势。但在实体零售,则又是另一回事。

阿里的淘宝、天猫、面向厂商的1688系列有着庞大的用户群,但电商会员粘性相对稍低。所以,阿里在产业链上,在横向上与纵向上,构筑起了自己的战略纵深。纵向上,阿里用人工智能大数据把新技术、新金融、订制生产、新物流串在一起。横向上,阿里包括收购饿了么在内的一系列收购或在传统零售业持重股。正如张旭豪选择阿里的理由,阿里这种紧密的、强势的、横纵向的产业链改造,才能适应线下、线上结合时,复杂多变的场景、以及高强度的竞争和消费升级的需求。

某种程度上,美团的思维和阿里一样。美团同样是全面出击,以外卖为核心,进入网约车市场,进入共享单车市场,增加估值、快速上市,形成战略纵深。但是,首先,美团需要面对与阿里深度整合后获得阿里全产业链优势的饿了么的挤压;保卫核心领地的滴滴;以及单车领域的哈罗单车、青桔、ofo等竞争对手们。从更深一个层面看,这是以小一个量级的规模,去做与阿里相同的事。更重要的是,正如前面所说,美团缺乏驱动场景融合的核心技术与优势,缺乏核心定位,于是,所有的场景,有可能成为一串断落的珍珠项链。

美团的未来或许可能是放弃独立性,全面倒向腾讯。但问题在于,腾讯未必能承接美团的投怀送抱。腾讯一直习惯于做的是以流量导向,财务投资,而这种方式未必适合美团面对的线下场景所需要的紧密联系,而美团又不可能对腾讯进行“以下犯上”的改造。美团要保持自己的独立性,腾讯习惯于给流量的模式或许能让美团活下去,但要想活好,未必容易。

再用这个思路来看百度,百度某种程度上落后于其他两家,并不是没有核心技术、优势以及定位,而是因为核心优势不能把场景连接起来,比如,外卖就失败了。毕竟,搜索是会员粘性最低的应用,甚至一定程度上来说,是最厌恶会员体系的,毕竟没人愿意别人知道自己曾经搜索过什么。

不过,百度正在发力自己新的核心定位。时下媒体喜欢讨论自动驾驶的伦理困境,比如,前面有三个人与两个人,到底该撞谁?出了事故,到底是拥有设备的车主负责,还是厂商负责?这些伦理困境的确存在,但从人类社会的发展来看,只要有利,伦理困境一定会被克服。在自动驾驶上,这个伦理上的困境会转化为巨大的现金流。因为不管是保险公司负责,还是厂家负责,最终都是消费者负责,而消费者要把责任转给厂家,厂家则收取费用。于是,原本的保费变为了交给提供自动驾驶的服务商的服务费。

所以,自动驾驶,必定是以包含保费在内的服务年费为基础的业务。所以,如果百度能在自动驾驶领域领先的话,巨大的现金奶牛以及相关的后续服务,都一并纳入百度囊中。2017年中国汽车的保有量是3.1亿量,如果一辆车4000元的保费加服务费计算,这就是上万亿的营收。

所以,找准自己的定位,用核心技术与核心优势串联场景,形成生态,仍然是有效的竞争战略。定位理论仍不过时,只不过一定程度上发生了变化。

作者:FT中文网

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