快讯
《北京女子图鉴》正在热播 王泷正饰演的艺术家引争议不断
4小时前
热播剧《北京女子图鉴》已播出两周,网络播放量已近6亿,话题讨论度持续高涨。剧中陈可(戚薇饰)的十一段恋情一直处于话题中心,形形色色的男主角们引起了观众们广泛的讨论,而其中争议不断的当属王泷正饰演的艺术家黄越彬。 [详情]
汉诺威的工业博览会正式召开 满场机器人
4小时前
2018汉诺威工业博览会23日在德国汉诺威市开幕,作为全球最大的工业类展会,汉诺威工业展一直是全球工业领域的风向标,本届大会的主题“集成的工业——连接与协作”紧扣当今全球制造业正在热捧的焦点, 通过重点展示自动化与IT平台、人工智能和能源 [详情]
山姆·洛克威尔携手斯嘉丽·约翰逊将拍“黑名单”剧本《乔乔兔》
4小时前
山姆·洛克威尔加盟塔伊加·维迪提指导、斯嘉丽·约翰逊主演新片《乔乔兔》,维迪提编写的剧本曾登上剧本黑名单。 设定在二战时期,讲述年轻男孩乔乔和母亲生活在纳粹德国统治下,不知道母亲在家中藏 [详情]
恐龙危机又来了!《侏罗纪世界》内地定档官方发布中文预告
4小时前
恐龙来了!《侏罗纪世界2》中国内地正式定档6月15日上映,提前北美1周,并发布定档预告(中字)。 这次更加紧张刺激,讲述涅布拉岛上火山濒临爆发,恐龙种族面临巨大危机,欧文和克莱尔进行疏散,当然最重要的 [详情]
程维期盼着的全部和平时代到底会来临吗?
4小时前
程维打了两场硬仗,可他期待已久的和平没能如期而至。 哪怕程维已经不再看战争史,哪怕滴厌倦了和全世界作战,但面对美团的正面狙击,滴滴不得不再次收下战书。 一头行将上岸的独角兽,再一次被对手拖回湍急的水中。 [详情]
中专以上学历“零门槛”落户 沈阳公布9条人才吸引措施
4小时前
4月22日,沈阳市政府新闻办召开发布会,公布了9条最新引人措施。其中,中专以上学历人员“零门槛”落户、大中专学生来沈阳求职免费入住人才驿站10天,备受关注。 以往,作为东北地区唯一的特大城市,沈阳只允许本科及 [详情]
冲击2018年中考数学, 专题复习49:二次函数与圆的综合题
4小时前
  如图,在平面直角坐标系中,点A的坐标为(﹣1,0),点B的坐标为(4,0),经过点A点B抛物线y=x2+bx+c与y轴交于点C.  (1)求抛物线的关系式;  (2)△ABC的外接圆与轴交于点D,在抛物线上是否存在点M使S△MBC=S△ [详情]
《西部世界》第2季回归 收视率比第一季提升5%
4小时前
北京时间4月24日消息,《西部世界》第2季回归,你看了吗?感觉如何?该剧第2季首集收视也已出炉:首播当时收视人数210万,比《西部世界》第一季开播集收视提升5%。 算上当天重播和流媒体观看,这 [详情]
梦工厂和Netflix联手打造!《速度与激情》将拍动画片
4小时前
北京时间4月24日消息,《速度与激情》要拍动画片了,梦工厂和Netflix将打造一部《速激》动画剧集,是梦工厂电视和网飞合作项目的一部分。 聚焦真人电影中范·迪塞尔饰演的Dom的表亲——Tony To [详情]
北京新东方烹饪学校2018年度春季军训誓师大会隆重举行!
4小时前
4月23日上午,北京新东方烹饪学校在操场举行了2018年春季军训誓师大会,北京新东方烹饪学校校区负责人付亮、河南军之蓝企业管理咨询有限公司总经理银领超、北京新东方烹饪学校学生处负责人武春妹、北京新东方烹饪学校教务处主管张奇、全体新生与参训教 [详情]
经典英语启蒙教材:ORT牛津阅读树 Oxford Reading Tree
4小时前
经典英语启蒙教材:ORT牛津阅读树 Oxford Reading Tree Home Learning (1-3级)全套33册,(4-6级)全套25本,有音频《牛津阅读树》(Oxford Reading Tree),是英国牛津大学出版社组织 [详情]
2018高考阅卷“潜规则”首度曝光!认真读完至少多拿20分!收藏转发
4小时前
  离高考还有不到43天的时间,对于考试的流程和使用的文具,考生和家长应该都已了解,今天升学规划王老师(186--9229--3610)就给大家分享一篇关于高考电脑阅卷的文章,来看看你的卷子在电脑系统里变成了什么?  特别提醒考生,无论20 [详情]
四款20万元级别的SUV车型中,究竟自主品牌SUV实力如何?
4小时前
  文|研究君     随着近年来自主品牌造车工艺品质的不断进步,除了从最开始的价格和配置上去弯道超车之外,到现在从动力、底盘和行驶质感上不断的提升,人们改变了以往对于自主品牌车型的固有印象。  近年来国内SUV市场可以说是相当的火热,尤其 [详情]
《寻梦环游记》创作团队或参加中国国际动漫节 期待大咖到来
4小时前
在2018年3月5日,第90届奥斯卡金像奖颁奖典礼落下帷幕。其中由华特·迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室联合出品,李·昂克里奇、阿德里安·莫利纳执导的动画长片《寻梦环游记》同时获得最佳动画长片、最佳原创歌曲两个奖项。 [详情]
百度回应广告主资质审核:对品牌授权核实存在一定难度
4小时前
  王蒙/文  【财经网讯】今日财经网报道了《百度搜索“肾病”出现治肾病医院 医疗广告恢复置顶推广》对百度的广告审核产生了诸多疑问。今日下午百度就审核出现纰漏导致出现假冒德邦物流一事向财经网解释称,百度对品牌授权的核实存在一定的难度。  对 [详情]
2018年行业门户网站排名出炉
4小时前
  近日,中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了2018年(第八届)中国品牌力指数(C-BPI),前程无忧以 716.4分的绝对优势,荣获中国品牌力指数招聘门户网站行业品牌力第一名。同时,新浪、腾讯视频、百度、携程网、淘宝等知名品牌也都 [详情]
吴敬琏谈中兴事件:不惜一切代价发展芯片产业是危险的
4小时前
  来源:公司深读 搜狐  近日中兴通讯公司遭到美国商务部的制裁,由此引发了舆论的热烈争论。对此,著名经济学家吴敬琏在4月22日清华大学CIDEG主办的2018学术年会上表示,“不惜一切代价发展芯片产业”是危险的。  吴敬琏认为,中国40年 [详情]
2018北京车展即将开幕 汽车相关股票有哪些?
4小时前
一年一度的北京车展即将开幕,2018年全球重要的汽车展览盛事—2018(第十五届)北京国际汽车展览会将于4月27日至5月4日在北京中国国际展览中心新馆和老馆举行。每逢双年在北京举办的北京国际汽车展览会,至今已连续成功举办了14届,是中外汽车 [详情]
河南居民人均可支配收入增9.1% 工资性收入系主要来源
4小时前
  记者4月24日从国家统计局河南调查总队获悉,今年一季度,河南居民人均可支配收入为5657.19元,同比增长9.1%,增加472.43元,高出全国平均增速0.3个百分点。  本报讯(记者樊霞)记者4月24日从国家统计局河南调查总队获悉,今 [详情]
赞美太阳!《黑暗之魂:重制版》官方PC配置要求公布
4小时前
  《黑暗之魂:重制版》是很多抖M玩家期待的游戏,万代南梦宫昨天公布了这款游戏的官方PC配置要求,让我们一起来看看吧!  最低配置要求:  操作系统:Windows 7 SP1 64 bit, Windows 8.1 64 bit, Win [详情]
DNF:魔兽副本没有趁手的武器?自制武器“肝帝”伤害堪比圣耀
4小时前
  国服上线自制史诗武器已经四个月左右了,做出一把自制武器大约需要两个月左右的时间和3000W左右的金币,价格还是比较亲民的,相比于普通的史诗武器自制史诗武器可根据自身需要赋予武器四中属性攻击中的一种还可以赋予普通、集中、广域三种攻击特效中 [详情]
报告 2018年3月山西新三板企业市值排行榜
4小时前
  截止到2018年3月31日,新三板共有11559家挂牌公司,山西有88家新三板企业,占比0.5%;其中45家企业有市值,占比52.3%。挖贝新三板研究院梳理出2018年3月山西新三板企业市值排行榜(以下简称:排行榜),其中,创新层10家 [详情]
滴滴“开”进墨西哥,40亿美金扩充海外市场,和优步再争“一哥”
4小时前
欧界报道:早在去年12月,滴滴出行就获得40亿美元投资来扩张海外市场。而作为中国最大的共享出行公司,滴滴目前已扩展到香港、台湾、日本和拉美市场。同时,滴滴已经与全球七家主要移动出行企业组建了全球化的投资和合作网络!在收购优步中国之后,滴滴就 [详情]
震荡结构暂缓港股压力
4小时前
美国10年期国债息直逼3厘大关,带动美汇走强,但同时为美股带来压力,道指收市跌14点报24448点。港股周二高开99点报30353。受惠于人行明天实施降准,加上H股全流通消息带动,港股一度高见30665点,涨幅达410点。最终恒指收升381 [详情]
国产迈凯伦6月上市, 纯电动超跑4.6s破百,售价竟高达70万!
4小时前
  新兴能源的兴起和发展,让各大品牌都开始忙着转型。而这不就意味着机会,有些新兴品牌不容小觑,比如长城华冠,一家成立于2003年的优秀独立汽车设计公司,同时,它也作为国内首批进军电动跑车的品牌,在2016年便发布了前途K50概念车。历经两年 [详情]
大数据告诉你今春种啥收益高!
4小时前
  核心提示:春耕模式开启,今年想不想改种点杂粮?在农业供给侧结构性改革的过程中,想改种杂粮的农户也不少,可是杂粮种类很多,具体改种哪  春耕模式开启,今年想不想改种点杂粮?  在农业供给侧结构性改革的过程中,想改种杂粮的农户也不少,可是杂 [详情]
活力外院 | 日语系举行浙江省自考日语专业本科毕业论文说明会
5小时前
4月21日下午,2018年度浙江省自学考试日语专业本科毕业论文说明会在外国语学院23幢103教室召开。本次说明会面向浙江省自学考试日语专业考生,日语系系主任徐微洁、副系主任于海鹏以及各位导师出席了本次会议。说明会的第一个环节由张赫老师主讲。 [详情]
2020年饲料端全面禁抗!
5小时前
农业农村部兽医局局长冯忠武表示,药物饲料添加剂将在2020年全部退出。而农业农村部近日也公布了开展兽用抗菌药使用减量化行动试点工作,明确了养殖端减抗和限抗的时间表,这将会给饲料行业和养殖行业带来什么样的影响? 2020年药物饲料添加剂全部退 [详情]
新车标新设计 红旗全新概念车正式亮相
5小时前
  版权声明:本文版权为网易汽车所有,转载请注明出处。  网易汽车4月25日 北京车展现场报道 2018北京车展今日正式开幕,红旗“E·境”GT概念车正式亮相展台。新车在保留了红旗经典设计元素的同时,还代表了品牌未来的设计思路。  这款概念 [详情]
一附小张军老师在第七届全国小学语文课堂教学大赛中摘冠
5小时前
2018年4月21~23日,第七届“七彩语文”杯全国小学语文课堂教学大赛在南京市金陵中学河西分校举行。代表淮安参赛的淮师一附小张军老师以96.243的最高分,荣获特等奖第一名的佳绩!据悉,此项赛事是由教育部基础教育课程改革南京师范大学研究中 [详情]

新一轮出行大战背后的场景之争

科技好文章 2018-04-11 15:30:15

2018年3月,中国互联网圈可谓一片混战。阿里94亿美元全资收购饿了么;美团进入网约车市场;摩拜将以37亿美元的总价出售给美团,此外,高德地图推出顺风车功能、携程宣布进入网约车领域。

纷乱之中,也有隐藏的逻辑主线。饿了么是美团的竞争对手,美团购入摩拜则是与ofo展开直接竞争,这是美团以及背后的腾讯,与阿里的竞争。而美团进入网约车则与相对独立的滴滴展开竞争。所以,这可以说是美团掀起的风暴。这场风暴最激烈之处,就在网约车领域。

美团切入网约车,有这样一种说法,美团的场景是吃喝玩乐,这与打车场景是天然契合的。在APP上下单之后,到店里去,就会产生出行需求;在店里结账之后,会产生出行需求。这种逻辑,似是而非,让人想到已经死掉的一个东西:百度的直达号。推广直达号时,有一种说法就是,在百度搜索之后,就会产生需求,直达号可以连接这个需求。比如消费者上午搜索洗脚店,但洗脚店上午却没生意,于是,直达号可以连接这两端,让消费者下单,进店。显然,消费者搜索洗脚店,并不是为了上午消费,而是有了满意的结果之后,在下午或者晚餐之后,再去消费。这中间的时间间隔,就使得直达号无法连接这两个场景。

其实,场景连接要求非常之高,时间、行为上必须非常紧密,才能在心理上、注意力上使得消费者不离开APP,说得形象一点,不能息屏。但实际上,消费者下单或结账到出行,其间的间隔一般来说并不短。去看一场电影,或相约去唱KTV,通常来说,都是提前几小时定好,等到出行需求产生的时候,就是一次新的选择。所以,所谓美团的“天然的场景优势”扩展到出行,未必成立。

1980年,竞争战略之父迈克尔•波特将定位引入战略领域:企业找到自己的独特优势,定位优势基点,在这个基础上,创造差异化的可能性,并且通过运营、配称,把这个优势持续的种植在消费者的心智中,占领消费者的心智,这种差异化的竞争就持续下去,企业也就因此获得持续的差异化价值。

从这个角度看,场景连接假说就是直接把时间上的先后场景连接,代换为了心智上的占领与连接。

那么,从心智上来看,顺风车、网约车、快车、自驾租车都以出行为定位的滴滴与“吃喝玩乐+场景转换”为定位的美团,那一种更能占领消费者的心智呢?相对而言,携程进入网约车,旅行+出行,在接送机方面的场景扩展似乎是靠谱的,因为在心智上的跳跃不大。

反过来说,如果这种场景承接理论是靠谱的,那么,支付宝与微信支付,就会成为流量分发中心,但这种情况并未发生。同样的,摩拜也很难成为引流工具,用户在骑行之前不可能会被导向其他场景,在骑行中不可打搅,骑行后,直接锁上智能锁,根本不必打开手机。

一个办法是利用补贴,把场景连接起来。这个时候,美团的外卖、团购,吃喝玩乐的业务,在成为流量中心的同时,也成为了利润分发中心,但与此同时,饿了么和阿里紧密结合在一起,虎视眈眈。

阿里收购饿了么之后,其品牌与运营都将保持独立。但从人事上看,饿了么紧密地并入了阿里。饿了么创始人兼CEO张旭豪将出任饿了么董事长,并兼任阿里巴巴集团CEO张勇的新零售战略特别助理,阿里巴巴集团副总裁王磊将出任饿了么CEO。

实际上,卖身阿里的饿了么,占据了外卖市场50.6%的份额,比美团41.8%的份额,日子还好那么一点点。那么,张旭豪为什么做出了与王兴截然相反的选择?

2017年初,张旭豪对外界表示,“未来将会是一场资源战”,中国外卖市场的问题不再是砸钱就可以解决的。4月份时,张旭豪表示,由于相对低频,30万亿体量消费品市场,一直远离外卖市场,但他认为,随着在线外卖和即时配送体系的成熟,大规模渗透消费品市场的战略机遇已经到来。张旭豪的这个认识,恰好与阿里的战略吻合。阿里CEO张勇表示:“作为本地生活服务的最高频应用之一,外卖服务是本地生活重要的切入点。饿了么领先的外卖服务将与口碑的到店服务一起,为阿里生态拓展全新的本地生活服务领域,完成从新零售走向新消费的重要一步。依托外卖服务所形成的庞大立体的本地即时配送网络,将成为广大新零售场景下必需的商业基础设施。”

还有一个原因是,线下零售场景,从颜色、尺码、到新鲜程度、到配送、到促销,这中间涉及的数据、场景、乃至人与人的互动,各种变动因素非常多。饿了么从外卖起家,外卖流程中不可控的突发环节非常多,正是有着对线下复杂性的经验认知,使得张旭豪能够认识到零售生态需要紧密连接与强势主导,才能应对复杂的线下场景。

这就涉及另一个根本问题,基于核心技术、核心优势的定位,串联场景,才能有效形成场景的连接,形成生态。

在巨头之中,天然的技术纵深最深、粘性最大的,是社交。社交有自己独特的网络特性,用户越多,地位越难撼动。在这个核心优势的定位的基础上,在游戏领域,腾讯采取松散的控制模式,财务投资,线上引流,有效的发挥了其社交优势、流量优势。但在实体零售,则又是另一回事。

阿里的淘宝、天猫、面向厂商的1688系列有着庞大的用户群,但电商会员粘性相对稍低。所以,阿里在产业链上,在横向上与纵向上,构筑起了自己的战略纵深。纵向上,阿里用人工智能大数据把新技术、新金融、订制生产、新物流串在一起。横向上,阿里包括收购饿了么在内的一系列收购或在传统零售业持重股。正如张旭豪选择阿里的理由,阿里这种紧密的、强势的、横纵向的产业链改造,才能适应线下、线上结合时,复杂多变的场景、以及高强度的竞争和消费升级的需求。

某种程度上,美团的思维和阿里一样。美团同样是全面出击,以外卖为核心,进入网约车市场,进入共享单车市场,增加估值、快速上市,形成战略纵深。但是,首先,美团需要面对与阿里深度整合后获得阿里全产业链优势的饿了么的挤压;保卫核心领地的滴滴;以及单车领域的哈罗单车、青桔、ofo等竞争对手们。从更深一个层面看,这是以小一个量级的规模,去做与阿里相同的事。更重要的是,正如前面所说,美团缺乏驱动场景融合的核心技术与优势,缺乏核心定位,于是,所有的场景,有可能成为一串断落的珍珠项链。

美团的未来或许可能是放弃独立性,全面倒向腾讯。但问题在于,腾讯未必能承接美团的投怀送抱。腾讯一直习惯于做的是以流量导向,财务投资,而这种方式未必适合美团面对的线下场景所需要的紧密联系,而美团又不可能对腾讯进行“以下犯上”的改造。美团要保持自己的独立性,腾讯习惯于给流量的模式或许能让美团活下去,但要想活好,未必容易。

再用这个思路来看百度,百度某种程度上落后于其他两家,并不是没有核心技术、优势以及定位,而是因为核心优势不能把场景连接起来,比如,外卖就失败了。毕竟,搜索是会员粘性最低的应用,甚至一定程度上来说,是最厌恶会员体系的,毕竟没人愿意别人知道自己曾经搜索过什么。

不过,百度正在发力自己新的核心定位。时下媒体喜欢讨论自动驾驶的伦理困境,比如,前面有三个人与两个人,到底该撞谁?出了事故,到底是拥有设备的车主负责,还是厂商负责?这些伦理困境的确存在,但从人类社会的发展来看,只要有利,伦理困境一定会被克服。在自动驾驶上,这个伦理上的困境会转化为巨大的现金流。因为不管是保险公司负责,还是厂家负责,最终都是消费者负责,而消费者要把责任转给厂家,厂家则收取费用。于是,原本的保费变为了交给提供自动驾驶的服务商的服务费。

所以,自动驾驶,必定是以包含保费在内的服务年费为基础的业务。所以,如果百度能在自动驾驶领域领先的话,巨大的现金奶牛以及相关的后续服务,都一并纳入百度囊中。2017年中国汽车的保有量是3.1亿量,如果一辆车4000元的保费加服务费计算,这就是上万亿的营收。

所以,找准自己的定位,用核心技术与核心优势串联场景,形成生态,仍然是有效的竞争战略。定位理论仍不过时,只不过一定程度上发生了变化。

作者:FT中文网

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