快讯
寒心!高考结束,班主任被家长带人毒打,夹缝中的教师何去何从?
31分钟前
班主任是一个班级的管理者,班主任的管理制度如何直接关系到班级学风,引领着一个班级成长的班主任却是班级学生最恨的老师。高考结束之后很多学校都会举办毕业晚会,一方面是感谢老师的教育另一方面也是学生的离别很多同学这一聚之后就再也见不到了。可是就是 [详情]
这块牌子一揭,成都在伦敦金融城有了一席之地
36分钟前
成都市对外开放大会召开后,两天前,两个重磅文件也相继出炉:◎《关于加快构建国际门户枢纽全面服务“一带一路”建设的意见》◎《建设西部对外交往中心行动计划(2017—2022年)》行动计划正一步步加速落地。今天,成都金融控股集团驻伦敦代表处在伦 [详情]
别了,快递员!刚刚,京东传来大消息!
46分钟前
时代的变革,远远超乎你的想象!一切都来的太快了!一、昨日,伴随着京东调度平台发出一声号令,20多台京东配送机器人正式在北京市海淀区上路。这也就意味着,无人车送快递的时代彻底拉开序幕!你没有看错,这一切,比你想象的还要来的快!如果你还觉得无人 [详情]
4500万资金为何涌入这只退市股?一文揭露背后玄机
46分钟前
在经历了连续15个一字跌停后,退市昆机今日早盘一度打开跌停板,全天放量成交超过4500万元,换手率接近10%。退市昆机今日走势分析人士认为,在最终退市已板上钉钉的前提下,此时杀入退市昆机的资金大多属于博傻性质,后续面临的风险是显而易见的,投 [详情]
南康家具国际精准采购(对接)会举行 现场成交4582万美元
47分钟前
客家新闻网讯 幸平 朱娴 见习记者杨成雄 记者梁晟报道:6月20日晚,广贸天下•南康家具国际精准采购(对接)会在赣州南康区召开,吸引了来自法国、意大利、印度、斯里兰卡、巴基斯坦、孟加拉、毛里求斯、刚果、埃塞俄比亚等10多个国家的国际家具采购 [详情]
蒙文|锡盟检察分院双语法律词汇第20期
50分钟前
感谢关注! [详情]
日照市中心医院招聘56人 26日开始报名
51分钟前
齐鲁网日照6月21日讯记者从东港区人力资源和社会保障局了解的,根据事业单位公开招聘人员及公立医院人员控制总量有关规定,结合日照市中心医院医疗事业发展需要,经招聘主管部门同意,日照市中心医院公开招聘专业技术人员,计划招聘纳入人员控制总量备案管 [详情]
山东省专利权“政银保”融资工作培训班在潍坊举办
51分钟前
齐鲁网潍坊6月21日讯6月20日到21日,山东省专利权“政银保”融资工作培训班在潍坊举办,专家就专利权“政银保”融资工作有关政策、实务等进行了详细讲解,来自全省11个地市的知识产权局、金融机构分管负责人等近200人参加培训。山东省知识产权局 [详情]
马云给我发红包啦!余额宝红包扫码,最低5块起!
52分钟前
昨天马云又有了个大动作,支付宝推出了余额宝红包,每人每天可领,金额随机,最低5块起,使用余额宝去线下支付时才能抵扣红包,可以说这是一个非常利民的福利活动。红包领取方法还是和去年支付宝双十二红包一样,红包金额和之前双十二红包金额有过之而无不及 [详情]
抓住粤港澳大湾区建设机遇,60名创新创业人才齐聚松山湖!
52分钟前
6月21日下午,由东莞市松山湖高新区管委会主办,蚁巢粤港澳项目转化服务中心承办的粤港澳大湾区人才创新创业项目交流会,在位于松山湖的东莞人才创新创业服务中心举行,来自东莞、香港、澳门等地约60名的创新创业人才参加了活动。主办方表示,本次活动是 [详情]
大饱眼福!首届深圳时间文化周开幕,全球400多钟表品牌亮相
52分钟前
“用创新思维设计产业未来,让时间证明一切。”6月21日,首届深圳时间文化周暨核心活动“第29届中国(深圳)国际钟表展览会”开幕。该展会创始人、深圳市钟表行业协会会长朱舜华表示,“要在深圳‘中国钟表之都’大平台下,建立‘全国钟表知名品牌示范区 [详情]
佛山15所学校被评为新优质高中创建学校,快看有你母校吗
52分钟前
6月21日,记者从佛山市教育局官方网站获悉,经过专家评审意见,市普通高中优质多样特色发展领导小组研究审议,确定2018年佛山市新优质高中创建学校共计15所。这15所学校分别是:南海区大沥高级中学、南海区西樵高级中学、南海区狮山高级中学、南海 [详情]
南风股份4人因可能涉嫌内幕交易案被取保候审,公司:经营不受影响
52分钟前
6月21日,据南方风机股份有限公司(以下简称“南风股份”)发布的公告显示,目前南风股份董事会已向股东大会提请罢免失联董事长杨子善的董事、董事长等职务。对于上述事件,南风股份强调公司日常经营仍正常,未受事件影响。南方+记者梳理信息发现,在董事 [详情]
又现争议题?考生和家长质疑今年安徽中考历史题,考试院回复了……
53分钟前
日前,面对今年高考全国卷理科综合第八题参考答案的争议,省考试院连夜作出回应:该题单选A或者单选B均得分。在合肥市中考刚刚落幕之际,不少考生和家长又对今年中考历史试卷中的第五大题第17题提出了质疑,认为该题出题不严谨,没有明确题干的时间点,导 [详情]
荐号:开源最前线
53分钟前
原标题:荐号:开源最前线开源最前线ID:OpenSourceTop简介:推荐热门开源软件,播报最新开源项目和开源资讯!每日 10:24 播报↑↑↑长按图片识别二维码关注↑↑↑热门文章推荐:华为最热门的开源项目推荐!豆瓣最热门的开源项目推荐! [详情]
全球流动性趋紧,强美元之下还会发生什么
54分钟前
在贸易摩擦持续、全球不确定性加剧、美联储领跑加息周期的背景下,强美元意外节节攀升,美元指数一度在6月21日涨破95、创11个月新高。投资资金回流美国、跨境融资渠道收紧、新兴市场偿债压力陡增(美元计价)等都加剧了全球流动性收紧的态势,金融市场 [详情]
象山2016级高中生 下半年学考选考安排已定,9月初报名!
54分钟前
2016级高中学生注意,与你有关的今年下半年学考选考将于11月初举行,9月4日就要启动报名!那么,本次考试怎么报考?具体有哪些科目?一起来看看这些要点。报名对象学考报名对象为本省2016级普通高中在校生、高中阶段其他学校在校生和社会人员。选 [详情]
拼!本届世界杯目前为止最快时速属于C罗
55分钟前
虎扑6月21日讯 据Bleacher Report援引FIFA的数据,葡萄牙球星C罗跑出了本届世界杯上迄今为止的最快时速——这位葡国队长在球队与西班牙的比赛中跑出了33.95千米每小时的速度。在C罗身后,秘鲁的阿德文库拉在球队第一场面对丹麦 [详情]
电影《墨多多谜境冒险》讲述破解了一个又一个迷境和案件的故事
56分钟前
《万箭穿心》导演王竞的新片《查理九世》举行发布会,宣布影片更名为《墨多多谜境冒险》。影片主演秦昊、柳岩、莫玺杨、张煜雯、刘思慎、孙浠伦等一众主创亮相。现场主题曲MV发布,这首歌由来自《偶像练习生》的00后人气偶像钱正昊演唱。电影《墨多多谜境 [详情]
越南国会表决通过网络安全法
56分钟前
根据规定,在越南境内提供互联网相关服务的国内外企业,需将用户信息数据存储库设在越南境内,相关外国企业需在越南设立办事处。在越南境内提供互联网相关服务的国内外企业需验证用户注册信息,并应公安部门调查要求提供相关信息。该法对禁止利用网络空间煽动 [详情]
视点 | 如何实现银行理财产品净值化转型
56分钟前
本文字数 5645字        阅读时间  17分钟资管新规已于2018年4月公布,正式实施,监管层要求资管业务回归业务本源。对此,IMI研究员王剑首先在逻辑上区分了间接金融和直接金融在管理风险上的不同手段,间接金融操作上金融机构承担大 [详情]
微信发布新版本!全国小编:球迷们让一让,我们要上天台了……
58分钟前
昨日微信又发布新版本:微信 6.7.0 for iOS(android 还得等等)据官方介绍该版本主要更新为:可以直接浏览订阅号的消息订阅号正式改版上线改版后的“列表”很不一样▼⊙订阅号的群发消息以发布的时间顺序进行排列,朋友阅读数不会影响 [详情]
“香蕉之夜”诞生中国电影新厂牌 耐心培养头部人才成重点
59分钟前
图说:活动现场(官方图)由香蕉影业主办的“香蕉之夜”日前在上海国际电影节期间举办,香蕉影业执行总裁韦翔东,万达电影总裁曾茂军,华谊兄弟电影有限公司总经理叶宁,华纳兄弟执行副总裁兼中国区董事总经理赵方等业界大佬,及著名编剧陈文强、束焕、周智勇 [详情]
重返热血丛林 上影节《铁血战士》系列五部联映让粉丝看个够
59分钟前
图说:活动现场(官方图)1987年,第一部《铁血战士》横空出世,“州长”阿诺·施瓦辛格带领特种兵小队与来自外太空的铁血战士在丛林中展开巅峰对决,各种冷热武器科技感十足,肌肉猛男在丛林中与铁血战士上演的猎杀与反猎杀设计更是令人血脉贲张,成为年 [详情]
DNF跨区频道爆满危机:周年庆掉线问题严重,官方临时更改维护
1小时前
  DNF国服十周年庆典来临,阿拉德大陆同时更新超时空Raid,魔兽副本替代模式降临,也使得不少勇士感觉到猝不及防。整个DNF版本受到改变,玩家装备面板毕业化,不再单单是海博伦加超大陆B套,黑暗湮灭与白洞创生打造了一个新纪元。站街与登录奖励 [详情]
个人征信“一生清白”贷款就会更容易吗?
1小时前
在信用卡、个人贷款已经普及成为最常用的消费模式的今天,但还是有很大一部分人是不愿意触碰信用卡和个人贷款的。在这其中的一部分人眼里,他们视信用卡、个人贷款如狼似虎,觉得一碰就是走进了万丈深渊。他们要保持他们的“一生清白”,作一个完全没有信用记 [详情]
新闻与传播学院第十七届团委、学生会个人考核结果公示
1小时前
  各团支部、各部门:  根据新闻与传播学院分团委学生会2017-2018学年述职大会的评分结果,新闻与传播学院第十七届团委、学生会个人考核结果具体如下:  优秀:  洪靖雯邬璐临景琰钰曾文鹏钟焯杜诗榕王雅婷赵政张思琦张颖钰郑静霍芊莹覃苗张 [详情]
RNG拿下冠军视频中卢本伟被打码,网友:当他开挂就不是white了!
1小时前
去年夏天我记得名字还是皇族white,后来突然改名成卢本伟五五开,虽然大家都笑称他五五开,但是大家喜欢的是那个white,自己把自己的荣誉丢了,后来一系列的行为都是自己作的。一个被封杀的人,谁有那么大的胆子把一个被封杀的人放出来,不是公然和 [详情]
LOL玩家250块怒抽皮肤,爆出稀有龙瞎,网友以为赚了其实亏大了!
1小时前
有一直关注LOL官方活动的玩家都知道,近日又上线两款新皮肤,分别是瞎子和龙龟的世界杯系列皮肤,非常的酷炫,还拥有限定的狗牌,售价还很便宜49块钱,性价比真的很高,重要的是这款限定皮肤是瞎子这个热门打野,随着新皮肤的上线,官方也推出了绿茵传奇 [详情]
“外婆”为何变“姥姥”?上海教育出版社刚刚回应了
1小时前
从昨天开始,沪教版小学二年级第二学期语文课文《打碗碗花》把“外婆”改成了“姥姥”,引发了网络讨论。刚刚,上海教育出版社对此事进行了回应:6月20日,某网络自媒体发表文章,称沪教版小学二年级第二学期语文课文《打碗碗花》把“外婆”改成了“姥姥” [详情]

直播答题火了,但它为何会采用奖金均分模式?

B座12楼 2018-01-12 13:30:56

一场10万元的撒币活动,让王思聪投资的冲顶大会App再一次成为热门话题,而与之一同走入公众视野的,则是直播答题的火爆。当前,映客上线了芝士超人,今日头条把西瓜视频升级为百万英雄版,并换上了全民答题分奖金的Slogan,花椒正式推出直播答题节目《百万作战》。

直播答题模式基本上照搬了美国的HQ Trivia。它由六秒短视频平台Vine的创始人Rus Yusupov创办,2017年8月正式上线iOS版。紧接着12月的第二个周日,HQ Trivia把奖金提高到10000美元,当天晚上的同时在线人数就突破40万。

它可能对直播平台来说,是一次换发第二春的机会。为什么这么说呢?

一方面,2017年,直播的整体留存度、活跃度在下降,用户审美疲劳。重要原因在于平台方的玩法缺乏创新,以及盈利模式困境难以突破,而直播答题可能很好的解决了这个问题。

高额奖金的诱惑,超低的参与门槛,邀请好友获得复活卡的社交传播裂变模式,可以让平台瞬间爆红以及人气暴涨。

另一方面,它让平台方的获客成本空前降低,为什么?因为它抓住了人性的贪欲。人们喜欢即时反馈,多数有赌徒心理,有便宜不占白不占,白占谁不占。而这种答题模式基本上是选择题,这其实本质上是迎合人们的赌博心理,能不能拿奖,直接答题,答对答错马上就知道结果,就算不知道答案,也能蒙一个,万一对了呢。人们总是愿意试试手气。

正如James McGregor 在《十亿消费者》里面说:中国人,永远在盯着下一个捞一把的机会。而直播答题可以说很好的契合了人性的这种心理。

但是,这种平台机制其实是利用了一种平台方与获奖用户方的信息不透明与信息不对称机制来以极低的成本制造轰动效应与人气效应。

它本身很可能只是一种利用奖金的幻象刺激、来制造人气效应的手段,而从目前的所有答题平台的机制来看,平台方基本采用了奖金均分模式,这可能是让平台赚足人气,让用户陷入其中的关键。

打个比方,名义上的10万元奖金,按照均分模式,真实发到用户手中的到底有多少?真的有10万?我看未必。

按照笔者的参与经历来看,一些直播答题平台的玩法是,标明5万~10万奖金,但最后显示获得奖金的用户才分到8元~10元左右,按照平均瓜分的机制,如果单个获奖用户是10元,也就是说,有5000人全部答对了题目。但是当时参与的用户数也才10~20来万,意味着在20~40人当中,就有一人答对了全部的题目,中奖率高达二十分之一到四十分之一。

在昨晚的另一个直播答题平台,参与的用户是50万人,均分20万奖金,最终获奖用户均分的到手是13元钱,这意味着超过1万5千人中奖,也就是说30个人当中,就有1人中奖,按照常理来判断,全部答对12道题是有一定难度。真实答对所有题目的用户数据是不是有这么庞大不得而知了。

因为一般来说,这类答题竞猜的获奖率终归是小概率,用户量肯定不会特别庞大,很显然里面的水分是很大的,也是可以掺杂水分的——平台完全能从奖金总额中打一个巨大的折扣来发奖,而在这里的可操作性的空间实在太大了。

假设一下,5万奖金,如果答对所有题目的真实用户是100人,意味着每人可以获得500元,但是平台方公布结果完全可以给每人发10元奖金,让获奖用户量从原有的100人变成了5000人,获奖用户从本来可以赚取的500元变成10元。这意味着平台可以仅仅付出500元奖金成本即可。

因为用户无从知道与他同时获奖的有哪些人,真实数据有多少,因为获奖用户本身是不透明的,只有平台方自己知道,平台方给出极小的单个用户奖金也可以营造中奖用户极多的假象。

因此,这种模式的猫腻与能造假的关键就在于,它不是电视台的那种答对奖直接给1000元或者2000元现金简单直接的模式,这是没法做假的,而是一种均分模式。

而均分模式是可以让或将用户数掺假的关键——即它需要按照获奖用户多少,再从其中进行均分这笔钱,但是,前前面提到,究竟有多少真实用户中奖,用户不会知道,因此,平台完全可以做到公布一个掺了水的假数据,均分模式其实给了平台方巨大的操作空间。

想想,其实几百元或者几千元的真实奖金总额完全可以标成几十万、上百万来进行答题竞猜,反正答对的用户不会太多,给到中奖用户几块钱或者十来块就OK了,但却能让几十万人甚至上百万人涌入平台参与答题,这明显是直播短视频平台甚至是所有的内容平台的一种全新的获客、保留存、拉活跃的新模式。

不过也有用户坚信平台方不会这么操作,10万块只是小钱,他们还是给的起。当然,我们依然可以选择相信在目前没有平台这样操作。

但是人们要知道,一旦当猜题拿奖成为诸多直播平台的标配之后,则直播答题模式必然会成为许多平台方一种持续性的连贯性的撒钱活动,因为你一旦停止下来,竞争对手还在办,你的用户就会快速流向竞争对手,这是一条不归路。

因此,对于这些平台来说,短期办下去是小钱,但长期办下去尤其与巨头比拼奖金额的时候是烧钱,小钱怡情,但大钱伤身。因此,如果你花每天几百元或者几千元可以完全做到的事情为何必须花上十万呢?这不符合生意人的正常逻辑思维。

有人说,一个直播间做到巅峰也就是近千万的同时在线(PCU),也只是平台上2、3个一线主播的量,撑不起未来的独角兽,当前许多直播平台面临自己的生命周期的拷问。

但是,如果说你每天花几百元或者几千元的奖金包装成10万奖金吸引人流来做一次猜题,制造瞬间的流量峰值与人气品牌效应,明显能够逐步带动平台的活跃度的人气的回升,是一本万利的生意。

大量用户在短短几十分钟内付出的超高的集中注意力,也是广告主所渴求的流量与品牌曝光机会。而直播答题也可以带来新的广告模式,包括冠名以及直接将品牌包装成题目中供用户选答进行品牌植入。

因此从趋势来看,直播答题它有可能成为直播平台短视频平台甚至知识付费等内容平台的标配。但是,这也意味着早期成长起来的平台有可能在巨头更大方撒钱的推动下,瞬间优势全无。

因为这种模式它吸引人们过来的是奖金,久而久之如果有一天奖金变少,而且均分到的奖金长期过低,就会遭遇奖金造假的质疑,用户会越来越缺乏兴趣转而跳转去其他平台寻求新的获取奖金的机会。

说到底,直播答题模式比拼的不少谁的用户多,而是谁能烧钱。因此,如果这种模式的火爆,互联网巨头不可能无动于衷,它有可能发展成为内容巨头之间抢夺用户注意力与拉活跃与保留存的一种惯常的娱乐方式与标配福利。

但由于这种平台模式主要是以奖金来吊起用户的口味,如果有一家平台奖金与获奖率如果完全碾压其他平台,那么依赖先发优势做起来的答题平台可能会被瞬间淹没,而App下载率、声量、流量与用户量也会被逐步被转移。

因此说到底,这种依赖反复刺激人们的贪欲与赌徒心理的平台模式,本身是没有任何品牌与平台黏性,人们下载、参与的动力仅仅是获取奖金,仅此而已。

这种平台模式不可能会倾向于直接标明获奖多少,如果直接标明全部答对能拿下10块的奖金,估计参与的人数会降三分之二;但是如果标明答对就获奖500~1000元,一旦获奖人数过多,平台方会不堪重负,甚至小平台会压力陡增。

因此,直播答题平台选择以均分模式给用户一种心理暗示:如果全部题目仅仅是你一人答对,你就可以一个人独揽全部奖金,事实上是不可能的,当然,在中国,渴望天上掉馅饼,希望一夜暴富的大有人在。但事实上,真实的情况可能是,5万奖金,10万人参与,最终如果只有你一个人答对所有题目,平台方也能让你到手只有10块钱而且没有任何怨言,因此平台方选择均分模式来运作答题奖金也就是理所当然了。

当然,为避免用户的质疑,平台方偶尔也可以做到在中奖人数极少的情况大方一点,给每个中奖用户发放几百元的奖金,刺激并维持用户逐步消褪的激情。

这个模式它是否可能成为一场巨头之间的烧钱大战,还有待观察,如前所述在今天,无论是直播平台还是短视频以及知识付费平台都在从用户身上赚取打赏收益,当一个平台慢慢从赚用户的钱变成让用户赚钱,就会激发人的贪欲。

但是如果反复刺激人们的贪欲,反而会让用户的胃口越来越大,这对于极度依赖从用户身上赚钱的平台来说,不是个好现象。

一般来说,互联网模式烧钱的目的是增加用户的使用频率,加大用户粘性,从而去培养使用和消费习惯,进一步去打造属于自身的软件生态圈,但这种答题撒钱模式可能在烧钱之外,我们很难看到用户留存与忠诚度,用户一窝蜂的融入答题,一窝蜂的散去,喧嚣过后,只剩一地鸡毛。

说到底,直播答题是可以在特定时间段很好的抢占大量的用户时间与注意力,但是如何利用用户涌入的峰值时间段变现,是直播答题App接下来应该好好思考的难题。

作者:B座12楼

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