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《小猪佩奇》导演曾获奥斯卡提名的动画短片,黑色幽默的人性刻画
41分钟前
  看似宁静的小山村里,却充满一个又一个偷窥的眼睛,背后是欲望和人性的博弈。  文/夹心饼  今天小趴给大家推荐一部动画短片《村庄》,这部动画短片获得了1994年最佳动画短片奖提名。  值得一提的是,这部动画短片的导演Mark Baker还 [详情]
植保无人机为何集体“趴窝”?极飞用科学还原事实真相!
53分钟前
    8月8日上午8点左右,极飞部分使用云基站模式飞行的无人机在自主运行的过程中,由于极飞云服务系统通讯不畅,致使部分无人机接收RTK信号失败,最终导致17台植保无人机因为退出RTK模式,进入普通GPS模式后,导航偏差超过0.5米,撞击田 [详情]
探馆!炫酷大图揭开“亦庄机密”
54分钟前
今天这场机器人盛宴正以风驰电掣的速度在科技创新的北京亦庄展开精湛的设计、炫酷的外形先进的技术、完备的服务功能众多高科技展品携着炫酷之风迎面而来吸引众多观众前来参馆~快来感受一下人山人海的大会现场▲根据“无限亦庄”app的实时热点分布显示此次 [详情]
纯!正!30万级进口车型推荐!内心澎湃的硬汉们,福利来了!
54分钟前
原标题:纯!正!30万级进口车型推荐!内心澎湃的硬汉们,福利来了!关于30万的平行进口汽车,现在介绍几款,主要是销往国内热门的中东版、美规版、墨西哥版、欧版等,平行进口车不包含中规版本。2016款美规版福特Mustang价格:31.5万动力 [详情]
20万级主流合资SUV!“好看耐用+四驱系统”,中产家庭的不二选择!
54分钟前
原标题:20万级主流合资SUV!“好看耐用+四驱系统”,中产家庭的不二选择!对于家用型SUV这个领域,可能很多人关注的都是空间、舒适性、可靠性等方面,但是也有这么一部分人,他们要求SUV在满足家用的同时,还得带有四驱系统,毕竟开车总有遇到湿 [详情]
这五种交通违章,小白基本全军覆没,老司机多半也没能幸免!
54分钟前
原标题:这五种交通违章,小白基本全军覆没,老司机多半也没能幸免!面对扣分罚款,即使是老司机,即使是成天倡导大家如何安全规范驾驶的像茶哥这样的媒体人员亦或者交警,也不能完全避免。很多车主在日常无聊闲谈时,谈到最多的也是在哪里又如何违了章。而茶 [详情]
油价“8元时代”来临!本月20号继续上涨,“腿儿”着最省钱!
54分钟前
原标题:油价“8元时代”来临!本月20号继续上涨,“腿儿”着最省钱!车已经成为了中国人民必不可少的交通工具,无论你是小商小贩,还是上班族、大老板,每个人都离不开车。而对于普通老百姓开车来说,油价的涨幅就成为了不得不关心的话题,成为了生活开销 [详情]
【资讯】一共2.25亿!黄石这236000人的账上都多了一笔钱,快去看看你收到没!
56分钟前
原标题:【资讯】一共2.25亿!黄石这236000人的账上都多了一笔钱,快去看看你收到没!查到账户里多了一笔钱,家住新闸社区的周先生乐开了花。可不只是周先生,小布了解到,已有23.6万黄石人的账户里都多了这笔钱!小布从市社保局获悉,全市企业 [详情]
【新闻速览】市职工教育中心:今年成人高考可以报名啦;流量费、家庭宽带费,年内各降30%
57分钟前
原标题:【新闻速览】市职工教育中心:今年成人高考可以报名啦;流量费、家庭宽带费,年内各降30%鹤壁✦市职工教育中心:今年成人高考可以报名啦!报名地址和电话:智慧鹤壁(市行政服务中心)4楼东、芝麻官小巷市“职工之家”5楼,电话为3313370 [详情]
苦等34年,这瓶饮料终于要上市了!曾经养活半个城市,如今还能用情怀续命吗?
57分钟前
  来源:金错刀 (ijincuodao)  作者:创哥  最近,互联网公司组团上市!  这其中,有耕耘多年谨慎稳健的小米,有加快扩张节奏的美团,还有成立3年就迫不及待的拼多多。  在这种年轻的大环境下,颇有年代感的健力宝竟然也要筹备上市了 [详情]
事业单位、银行、教师...河南16地最新招聘!附岗位详情
58分钟前
原标题:事业单位、银行、教师...河南16地最新招聘!附岗位详情近期河南的招聘信息不断,还没找到理想工作的小伙伴,这一波招聘可不要错过!都是好单位!郑州 2018年郑州市招聘信息汇总 分类 考试单位 招考人数 报名时间 事业单位 河南省农业 [详情]
【科普】国考最低服务年限是什么?考上后能不能辞职?
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原标题:【科普】国考最低服务年限是什么?考上后能不能辞职?每年的国考、省考、事业单位等诸多公职类考试依旧很火热,收入稳定、社会地位高等等优秀的工作条件,吸引了一大批应届毕业生和社会人士参加,在这"僧多肉少"的公考大背景下,用人单位对人才的要 [详情]
燃!80位武术冠军同台展演中国功夫!
59分钟前
原标题:燃!80位武术冠军同台展演中国功夫!点击“太极拳头条”关注公众号获取最新信息推荐阅读● 酷!史上最帅的太极少年● 习武练拳时眼往哪看 很重要!● 立秋之后这样吃,让你秋天不得病!点击下方“阅读全文”下载太极拳APP [详情]
重庆引国际汽车电子巨头入驻!这家企业的中国应用开发中心在两江新区投运!
1小时前
恩智浦中国汽车电子应用开发中心开业典礼重庆汽车电子产业再添新动能!今天上午,恩智浦中国汽车电子应用开发中心(以下简称“应用中心”)正式在重庆两江新区落成开业。(冉雨琳 摄)恩智浦在渝设立汽车电子应用开发中心 ▲▲▲恩智浦中国汽车电子应用开发 [详情]
每日分享:委托代理人办理商标注册,代理关系只有一次有效!
1小时前
原标题:每日分享:委托代理人办理商标注册,代理关系只有一次有效!点击蓝字关注我们商标注册并不因为你在最初提出商标注册申请时,委托了某家商标代理机构办理,从此该商标代理机构就当然地可以负责后续程序中的其他事宜。委托商标代理人办理商标注册申请的 [详情]
考过护师后,工资会长多少?
1小时前
护师考试成绩出来以后,很多朋友给小编留言,询问考后的相关问题。小编针对大家最关心的几个问题做了整理:一、只过了一门怎么办?卫生专业技术资格考试,满分 100 分/科,分数线 60 分/科,相应专业各科目成绩实行两年为一个周期的滚动管理办法, [详情]
对冲基金:伊朗遭制裁可能推动油价升至150美元
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    随着原油供应增加有可能困扰需求增长,油市前景阴云密布,但一些全球最著名的能源投资者坚信,油价会反弹至纪录高位。  实货市场已经显现出压力迹象,油船上过剩的原油供应不断增加,打压石油船货价格。  除此之外,全球 [详情]
许柏鸣专栏 | 家具企业现有产品研发思路存在致命缺陷
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新浪家居特约专栏 《家具微言》作者简介:许柏鸣 南京林业大学家具与工业设计学院教授、博士生导师 深圳家具研究开发院院长主要研究方向:家具设计与工程 产品战略设计长期以来,家具企业产品研发都是按照刚性系列来开发的,材料、颜色、风格和产品品类通 [详情]
今晚及明日凌晨“激烈”“约会吧”等精品域名结拍
1小时前
原标题:今晚及明日凌晨“激烈”“约会吧”等精品域名结拍双拼:jiLie.cn 激烈字母米:kxu.netkzv.netLgu.netoqu.netxva.netxve.netxsch.comjdfm.com数字米:38856.com5578 [详情]
.com天然替代者?——.biz域名简介
1小时前
原标题:.com天然替代者?——.biz域名简介每天叫醒你的不是闹钟,而是卖米它被赋予极高的期望,被认为是.com域名的有力竞争者,甚至是.com域名的天然替代者,在.com域名资源日渐枯竭的情况下,域名.biz被推至投资风口,备受看重。今 [详情]
少年,难道我学过「如来神怼」也要说给你听吗?你想学啊?我教你啦!
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        江湖人  少年,我看你骨骼精奇,是万中无一的怼学奇才,维护世界和平就靠你了,我这有本秘籍……  少年人  这本太旧了,还有别的吗?     ……有啊,还有千手神怼、降龙十八怼、九阳神怼、一阳怼、独孤九怼。  那学哪一本才能怼 [详情]
[创头条政策周报]三部委联合发文,支持打造4类特色载体助推双创升级
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原标题:[创头条政策周报]三部委联合发文,支持打造4类特色载体助推双创升级摘要:双创载体到底该如何迭代升级?8月8日,财政部会同工业和信息化部、科技部联合制定《关于支持打造特色载体 推动中小企业创新创业升级的实施方案》,通过提升各类载体市场 [详情]
18世纪英国嫖娼指南
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  近期热播的《名姝》(Harlots)第二季又完结了。去年的第一季,圈哥看英剧还为大家安利过来着,戳右边复习:《英国254年前比你想象中更淫靡,老鸨成群、妓女遍地…》  这部剧的主题可以说包(si)罗(bi)万(da)象(xi),除却占据 [详情]
文化创意赋能实体经济,第六届深圳IP授权展8月23日开幕
1小时前
  广东省动漫行业协会  公众号ID:gaca-net-cn     行业资讯  广东省动漫行业协会理事单位深圳前域文化科技有限公司参与联合主办的第六届深圳国际IP授权及卡通衍生品展览会(以下简称:深圳IP授权展),将于2018年8月23— [详情]
移动互联网商业合作报名表
1小时前
基于移动互联网创始人从业10年以上的App圈、媒体圈、站长圈、市场营销圈、安全圈等多个行业的行业经验和资源,特为各个创业者和行业朋友圈提供以下服务,欢迎各位粉丝和朋友前来合作。一、App/网站/小程序网络推广和优化服务应用商店一键上传和首发 [详情]
谁说茅台只走“胃”,道歉茅台是走“心”的!
1小时前
原标题:谁说茅台只走“胃”,道歉茅台是走“心”的!随着茅台名声的不断扩张,茅台股价也是连翻上涨,并在今年市值突破1万亿,根据媒体测算,茅台的市值,已经挤进了TOP20,仅次于中国银行。一直以来,茅台酒在宣传上与“国酒”紧密联系。但茅台一直用 [详情]
怕乘客不信任自动驾驶汽车,试着找 AI 语音助手帮帮忙吧
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文 | 大壮旅来自新智驾(AI-Drive)的报道十年前,如果哪位汽车工程师敢“大言不惭”的谈论车辆“人机交互界面”,他们肯定会被同行群嘲为“疯子”。不过,随着 AI 的崛起,现在话语权已经转到了这些“疯子”工程师手上,在自动驾驶汽车领域, [详情]
证监会:进一步放开外国人开立A股证券账户的权限
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  【证监会深夜重磅:进一步放开符合规定的外国人开立A股证券账户权限】8月15日,证监会发布《关于修改的决定》和《关于修改的决定》,进一步放开符合规定的外国人开立A股证券账户的权限。目前将允许在境内工作的外国自然人投资者开立A股证券账户,将 [详情]
英国版高考复读为“差生”带来福音,高校降格录取多收钱
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  本周,英国的高校发榜。英伦岛上下千万考生和他们的家长,包括越来越多来英国读A-level的中国高中生,都在等着那个信封,心提到了嗓子眼。   中国的高考与英国的高考,尽管打分的方式、录取的机制不尽相同,但最终的结果是一样的:过了录取线, [详情]
2018世界大学上海排名: 法国三所高校进入百强名单
1小时前
  在上海软科世界大学学术排名于8月15日正式发布的2018年度最新排名中,三所法国大学进入全球100强,其中索邦大学(Sorbonne Université)排名最高,名列36位,比去年前进了4位。   索邦大学由巴黎索邦(Paris-S [详情]

为什么95后男生更爱化妆了?

青山 2018-06-13 10:33:06

十年前,绝大多数男生都认为涂乳液是很件可笑的事情。现在,从电视荧幕上化妆的小鲜肉们的流行,到微博与弹幕视频网站等涌现的大批男性美妆博主、网络直播、短视频中的“高颜值”的网红小哥哥,一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体正越来越受到关注。

为什么95后男生更爱化妆了?

在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下,越来越多男生开始护肤、化妆,蜕变成一个个精致的男孩。

越来越多95后男孩爱化妆了

随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域,男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。

电商平台消费者日趋年轻化,使得品牌也开始考虑开设男性相关的产品线。“线下试妆,线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后男生异军突起,成为美妆方面的消费新贵。

多数处于学生阶段的95后男生,在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后,但随着美妆护肤相关意识的提升,护肤已经成为95后男生的首要美容任务。另外,线上彩妆相关消费已经超越90后男生,预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。

数据来源:CBNData X 天猫美装《2017中国美妆个护消费趋势报告》

随着年轻人不断成长壮大,根据CBNData数据显示,美妆行业已不再过度依赖23岁~28岁年龄段人群,消费年轻化趋势不可挡。其中,95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,约占2016年线上美妆消费人群总数近四分之一,其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。

数据来源:QQ大数据《95后审美观》

另一方面,社会对于男性使用美妆的态度更加软化,根据QQ大数据调研,近四成95后接受男性日常化妆,越来越多的男性在面霜、香水上花费更多,使其自身看起来更完美。

数据来源:京东&南都传媒《2017美妆消费报告》

化妆品消费中,男女销售差距从去年的266亿元(约合40.2亿美元)下降至137亿元,年轻的男性,特别是年龄在18岁~26岁之间的男性,成为这一增长的主要驱动力。

数据来源:艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

据Euromonitor预测,到2019年,中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

数据来源:艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

据了解,BB霜、唇妆、眼线笔/液是95后男生们的最爱。此外香水、男士彩妆是偏好较高的美妆产品;而对于护肤产品,他们在专业男士护理产品之外开始更多地关注乳液、清洁等基础产品,消费偏好正在不断升级。

为什么男生更爱化妆了?

曾几何时,男人化妆一直被视为阴柔的体现,如今为什么变成精致了?

消费升级为根本驱动力

在马斯洛需求层次理论中,人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求,爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

支撑起颜值经济迅速发展的,还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。从国家统计局公布的最新数据和尼尔森11月发布的2017年第三季度中国消费者信心指数来看,全国居民人均可支配收入较去年同比增长7.5%,中国消费者信心指数稳步提升至114,消费意愿空前高涨至58,全都达到了自2014年以来的最高值。此外,前三季度人均支出同比增长7.5%,“生而为美”的化妆品、美容美发沐浴品类更是达到13%、10%的双位数增长。

其实与女生爱化妆的理由并无区别,多数男生化妆也是为了愉悦自己,让自己看起来更赏心悦目。

男色消费时代到来

不论是在综艺节目上、影视剧中,还是品牌的宣传片,其实都在强化“男性颜值经济”这个概念,男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。

95后喜欢的明星排行 数据来源:腾讯QQ×城市画报《95后兴趣报告》

白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”“小奶狗”人设,取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象,成为女性们的新宠。

信息来源:百度《2017年男士化妆品行业报告》:吴亦凡、鹿晗和权志龙等诸多“带妆”男星,成了男士美妆打板面部妆容的首选。

女生愿意为男士化妆后的行为买账,男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞。于是出现了一众热衷于模仿吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“追随者”。

社会包容度越来越高

在韩国,基础护肤产品早就在男性群体中就得到普及,在国内归属为彩妆类别的BB霜,在韩国只属于基础护肤品的范畴。还有报告显示,韩国男性平均每月使用13.3种化妆品,36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。

以前,一个男性若注重形象,护肤化妆,很容易被周围人打上“娘”的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己,而是担心被误会。

美宝莲品牌有史以来第一个男性代言人Manny Gutierrez

不过随着人们态度的缓和,男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始与男性明星、男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人,但却营造了一种包容的氛围,至少大家都开始知道,男性化妆不是一件令人感到耻辱的事。

“看脸的社会”,男女都一样

“看脸的社会”虽然只是人们的调侃,但在碎片化信息飞速传播,消费只需一次点击的今天,这句话却逐渐成为真金白银的现实。拥有美丽外表的网红活跃在各个社交平台,把粉丝们的追随,迅速转化成一笔笔可观的收入。

数据来源:更美&BOSS直聘发布《中国青年颜值竞争力报告》

著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中曾说过,颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性:剔除其他变量干扰,颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者,这个差额可以看做是市场征收的“颜值罚金”。同理,颜值较高的人群平均收入会显著高于颜值较低者的平均收入,这个差额是市场给予的“颜值奖金”。

数据来源:更美&BOSS直聘发布《中国青年颜值竞争力报告》

颜值压力无处不在,高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求,《中国青年颜值竞争力报告》数据显示,在社交、婚恋、职场等领域,八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展,九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度,各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力,其中98%的00后从出生就感到颜值压力。

如何玩转花美男的新生意?

市场细分和多样性的机会

男妆品牌市场虽然已经在迅猛发展,但还处在初级发展阶段,远没有达到女妆品牌的细分和多样化,属于不充分竞争的市场。从市场的发展规律来看,一个新生的快消品市场往往竞争结构比较松散,各家竞争者机会均等、百花齐放;进入发展中期以后,开始出现垄断和寡头,市场梯度分化;而在市场发展的后期,市场细分逐渐完善,细分市场的竞争者进入,驱动竞争格局碎片化,同时,在细分市场当中又开始新的一轮循环。

男妆产品主要以基础护肤类居多,但是彩妆类产品可选择的空间还有限,比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类,是品牌进入男妆市场的敲门砖,也是新品牌打入市场的机会。

年轻人群对品牌依附度更低

虽然青少年更具品牌指向,但这并不说明他们更具品牌忠诚度。尤其是18岁~22岁人群,不论是对店铺还是对品牌,他们的忠诚度都是最低的。他们的个性更加张扬,更需要体现自己的与众不同,产品是什么品牌可能并不关注,重要是要符合这类消费人群的特点,以及是否时尚有趣。

这对于新品牌而言意味着机会,当然,随着年轻人年龄的增长,品牌忠诚度会随之变高。如果等到消费者养成品牌使用习惯后,再去亲近消费者就已错过了窗口期。

作者:青山

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