快讯
火猫直播DOTA2 TI8预选:Serenity、iG出线,各大区22日开战
12分钟前
由火猫全程直播的DOTA2 TI8中国区预选赛已于21日率先结束,Team Serenity和iG先后出线,将与PSG.LGD、Newbee、VG和VGJ.T一同出征温哥华,捍卫西恩DOTA荣耀。中国区预选赛结束后其他赛区比赛仍在进行中,火 [详情]
中兴财富:P2P网贷常见术语及行为规范
23分钟前
    在投资路上,不少小白对网贷常见的术语并不了解,本文整理了一些网贷常见术语以及出借人与借款人需要注意的监管要求的行为规范:    1.出借人:也称投资人,是指在网络借贷信息中介平台进行资金出借活动的用户,与借款人相对应。    201 [详情]
2018白银交易过程中怎样才能保持盈利?
23分钟前
我们做理财都是想盈利,那如何盈利呢?这是很多投资者想要了解的问题,下面凯福德专家就为大家简单介绍白银交易过程中怎样才能保持盈利?仅供参考。第一,必须做对整体趋势方向.大趋势的分辨一般相对容易些。具体的就不多说了。第二,轻仓,止损。轻仓的好处 [详情]
要合资,还要家用!最不像MPV的MPV只有它俩
23分钟前
才过完端午节,作为爸爸妈妈的你是不是在为没有带家人孩子去一场郊游而焦虑?确实,要完美的进行一次郊游看似容易,实际上却要考虑诸多因素,而装载孩子玩具一定是这困扰你的原因之一。现在主流的轿车,坐人最多只能坐5个。小孩的玩具滑板、遥控车等等就别想 [详情]
哈弗H5越野改装案例 两寸升高
24分钟前
“本人现在西藏工作,车子是2016款哈弗H5经典版 2.0T 手动四驱尊贵型,原厂新车的时候确实很漂亮。自从2017年8月份开上了哈弗H5后,可以说中毒越来越深,从此在改装折腾的路上越走越远了。”“定了一套两寸升高套件(酷石),还有犀牛不可 [详情]
2018上半年滁州南谯区取得《合格证明》人员教师资格认定公告
27分钟前
滁州教师资格考试网同步南谯区政府发布:2018上半年滁州南谯区取得《合格证明》人员教师资格认定公告,欢迎考生们继续关注滁州华图教育(http://chuzhou.huatu.com/),第一时间获取公职考试资讯!南谯区2018年上半年取得《 [详情]
"买菜车"也可以有小钢炮的范,新疆车友大众Polo改装案例!
27分钟前
在网上搜索一下小型车,相信马上就会被飞度GK5所占据;但其实还有一款小型"买菜"车,无论是驾驶还是改装,它都拥有着无穷的乐趣,那就是Polo;今天为大家带来的这个Polo的改装案例,车主蜡笔小某来自新疆。"当时家人准备给我买一辆车,不过那会 [详情]
中国内贸集运八问,振聋发聩。
30分钟前
投稿或联系信德海事:admin@xindemarine.com本文转载自【蔡远游】公众号,作者鹭声,编辑蔡远游编者:本人今日收到《中国内贸集运八问》一文,感觉言语犀利、点中要害,值得一读,于是连夜编辑发布,以期待引起社会的讨论、反响和思考。 [详情]
挑战北京秋名山!驾北汽Q7体验潭柘寺蜿蜒曲折山路
33分钟前
潭柘寺始建于西晋,至今已有接近1700年的历史,是北京历史上最早的一座佛教寺庙,北京民间谚语道“先有潭柘寺,后有北京城”,足可以说明它的历史悠久。西晋时期潭柘寺名为嘉福寺,唐代改名为龙泉寺,金代得赐名为大万寿寺,明代又恢复了龙泉寺的旧称,因 [详情]
戛纳国际创意节腾讯发布全球数字文博开放计划
34分钟前
深圳新闻网讯(记者 易晓春)6月18日-22日,戛纳国际创意节在法国海滨小城戛纳如期举行。今年戛纳国际创意节与国家广告商协会(ANA)合作,首次设立了首席营销官发展理事会论坛(CMO Growth Council),旨在为来自世界各地的营销 [详情]
益智三消排棋RPG《元素物语》宣布9月9日将停服
35分钟前
排棋RPG《元素物语》近日宣布,《元素物语》决定将于2018年9月9日(日)23:59关闭游戏服务器。《元素物语》是一款强调四人共斗、体验排棋三消的益智RPG手机游戏,以「育成」、「试炼」、「对战」三大主要元素构成,玩家可以自己育成怪物,在 [详情]
微信改版惹争议 官方回应称不影响用户体验
37分钟前
微信iOS版更新到6.7.0版本,订阅号全新改版,将不再以列表形式展示,而是以feed流形式展示。 改版后,订阅的公众号以“标题+头图”的形式直接展示,图文、语音、视频与多条信息以群发时间顺序排列(就像朋友圈那样),列表中展示的内容 [详情]
2018青海三支一扶计划招募950人公告
38分钟前
(四)服务期限“三支一扶”高校毕业生服务期为2年,服务期满后自主择业。(五)服务期间待遇1、生活费补贴标准。二类区每人每月2080元、三类区每人每月2180元、四类区每人每月2280元、五类区每人每月2380元、六类区每人每月2480元。2 [详情]
能不能赚钱?考验你的时候到了!
39分钟前
如你所知,最近股市不景气。千股跌停,没跌的也都半死。如果你亏了很多,不要担心,不要心急,嗯,其实大家都一样。我觉得有必要跟大家再次分享下面这句话:别人恐惧我贪婪,别人贪婪我恐惧。老朋友或许知道,我一直推荐大家定投指数基金。上车的朋友,看今天 [详情]
我用3万块本金,小赚了1000多...
39分钟前
最近的网贷行业,有点不太平。1.6月17日,五星财富宣布清盘,从7月30日开始兑付,一年内兑付完。6月19日,钱妈妈宣布暂停赎回业务,自到期之日起展期一个月兑付。6月19日,小金袋也发布了清盘公告,从8月15日开始兑付,2019年4月15日 [详情]
印度版“饿了么”Zomato寻求蚂蚁金服4亿美元融资
39分钟前
6月22日,据路透消息,印度美食搜索与配送服务企业Zomato与蚂蚁金服、淡马锡就融资4亿美元进行商谈。创建于2008年的Zomato,有着印度版“饿了么”的称号。该公司目前在23个国家(主要是印度,东南亚和中东)提供服务,通过广告和食品配 [详情]
十顾茅庐 腾讯《三国之志2》名将副本招揽贤士
42分钟前
  古有玄德三顾茅庐,今有主公十顾茅庐。腾讯平台《三国之志2》名将副本全体武将招募解禁,成功挑战副本就可获得对应武将碎片,游戏内近百名武将全部招纳麾下轻而易举!腾讯《三国之志2》现于QQ空间、QQ游戏大厅同步火爆开服中!  游戏链接:htt [详情]
2018年西安落户人口突破50万 学历落户和人才引进占比65.8%
46分钟前
[ 人口经济2018-06-22 来源:中商产业研究院]中商情报网讯:6月20日,2018年西安落户人口突破50万。西安省委常委、市委书记王永康发出《致2018年第50万名“新西安人”的亲笔信》。信中,永康书记对胡学锋博士表示了热烈欢迎,并 [详情]
高考升学规划,留学职场深造,第40届启德国际教育展解决你的迷茫
47分钟前
作为一名高考生高考已结束你是否在迷茫?不知道如何选择学校,选择专业?不知道如何利用高考成绩规划升学之路?作为一名本科生暑假即将来临是该“颓”在家里看世界杯、吃鸡?还是奋战“托福/雅思”提升个人能力?作为一名白领每天埋头苦干敲键盘依然得不到理 [详情]
冰火风雷随心切换 腾讯《御魂九霄》颠覆传统攻击
47分钟前
  腾讯平台《御魂九霄》四系技能切换攻击,冰火风雷无缝衔接,完全颠覆传统攻击模式。四大器魂共十六种独立技能随心释放,战斗更加酣畅淋漓!针对不同对手弱点释放技能,更能造成成吨伤害!腾讯《御魂九霄》现于QQ空间、QQ游戏大厅同步火爆开服中!   [详情]
每日优鲜携手云南省大理州政府设产业基金 共建新零售产业集群
47分钟前
近日,每日优鲜受邀参加2018年第5届南博会暨第25届昆交会经贸合作项目签约活动。活动期间,每日优鲜与大理海东开发管理委员会签订了合作框架协议。据悉,双方将共同成立产业投资基金,通过产投一体的方式发展新零售产业集群,帮助地方探索升级精准农业 [详情]
电动汽车减速器及齿轮基础技术解析
48分钟前
本文授权转载自: 驱动视界(ID:VehicleDriveTech)1、电动汽车能不能做到直驱?电动汽车是由电动机直接驱动还是需要通过减速器、变速箱之类的传动装置驱动车轮?如果是直驱可以不用减速器,那么就要求电机具备低速大扭矩的特征,而电机 [详情]
雅思备考宝典:2018下半年考试时间表|广州雅思英语学校
49分钟前
雅思备考宝典:2018下半年考试时间表|广州雅思英语学校雅思考试是全球广泛认可的留学移民类英语测试。在全国41个城市82个考场举办雅思考试,每年有48个考试日期。考生可根据需求选择最合适的考试日期和地点。 为了方便各位考生考试,我特意为大家 [详情]
全新沃尔沃S60发布,高颜值外观搭配高品质内饰,网友期待国产
50分钟前
6月20日,沃尔沃在美国正式发布了全新一代沃尔沃S60,新车作为沃尔沃打造的豪华中型车,将与宝马3系、奔驰C级和奥迪A4为主要竞争对手。全新一代沃尔沃S60基于SPA架构研发而来,车身线条展示出极富运动的设计风格,下面就来一起看看它的都有哪 [详情]
假茅台事发38天后,茅台董事长李保芳拜会刘强东
50分钟前
6月21日,茅台集团董事长李保芳赴京拜会京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东,双方就进一步深化合作交换了意见。李保芳明确表示,“茅台与京东的合作,不应限于在京东渠道上的一瓶茅台酒,双方需要探索更多维度、更大空间的合作。”一要实施全产品的销售 [详情]
央视《今日说法》:重疾保险等不得!45岁需体检,55就可能拒保了!
51分钟前
签到语公众号内回复“备案”,查询P2P平台最新备案进展。保险公司规定:购买大病险45岁需体检并且费率很高,55岁就可能拒保,年龄越大保费越高!买保险千万别以这些借口来当托词:我有社保、我要出差、跟老婆商量一下、对国内的保险公司不放心,20年 [详情]
亲亲抱抱,这波操作让郑州这个小学的散学典礼充满爱
51分钟前
大河报·大河客户端记者 张瞧 6月22日,郑州市的小学散学典礼集中在这一天举行,小同学们在汲取了又一年的知识能量后,还能有哪些收获呢?今天上午在二七区温暖办、二七区慈善总会的监督指导下、樱桃沟管委会和三李小学的大力支持下,一场名为"亲亲家园 [详情]
辽大毕业生反串杨贵妃 献礼母校70周年华诞
51分钟前
辽大18届毕业生吕明洋从初中开始接触反串艺术,他说感谢母校为他提供了一个开放、包容的舞台。目前他以专业第一的成绩,被保送到中国人民大学读研。离开母校前,吕明洋将自己装扮成杨贵妃的样子,在辽大校园里拍了一支特别的MV,向母校致敬,献礼辽大70 [详情]
后来的我们刚上映虽然争议很大,但片子质量并没有评分那么低
51分钟前
后来的我们全网首播,讲述了林见清和方小晓错过历经恋爱、分手、错过、重逢的故事。曾经和现在的我们,还有后来分开的我们。后来的我们恐怕都唱着《后来》消失在人海,井柏然不到三十岁,却演出了三十四五岁的沧桑;机灵活泼的周冬雨哭出了爱情错过后的绝望。 [详情]
受限!中国对美投资断崖式下跌
51分钟前
我国香港贵金属市场通用的集成交易软件是MT4及MT5,由俄罗斯的MetaQuotes Software Corp.公司发布。MetaTrader交易平台是一款非常优秀的贵金属(含外汇等)交易平台,也是目前国际贵金属交易所使用的主流平台。它所 [详情]

为什么95后男生更爱化妆了?

青山 2018-06-13 10:33:06

十年前,绝大多数男生都认为涂乳液是很件可笑的事情。现在,从电视荧幕上化妆的小鲜肉们的流行,到微博与弹幕视频网站等涌现的大批男性美妆博主、网络直播、短视频中的“高颜值”的网红小哥哥,一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体正越来越受到关注。

为什么95后男生更爱化妆了?

在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下,越来越多男生开始护肤、化妆,蜕变成一个个精致的男孩。

越来越多95后男孩爱化妆了

随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域,男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。

电商平台消费者日趋年轻化,使得品牌也开始考虑开设男性相关的产品线。“线下试妆,线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后男生异军突起,成为美妆方面的消费新贵。

多数处于学生阶段的95后男生,在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后,但随着美妆护肤相关意识的提升,护肤已经成为95后男生的首要美容任务。另外,线上彩妆相关消费已经超越90后男生,预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。

数据来源:CBNData X 天猫美装《2017中国美妆个护消费趋势报告》

随着年轻人不断成长壮大,根据CBNData数据显示,美妆行业已不再过度依赖23岁~28岁年龄段人群,消费年轻化趋势不可挡。其中,95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,约占2016年线上美妆消费人群总数近四分之一,其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。

数据来源:QQ大数据《95后审美观》

另一方面,社会对于男性使用美妆的态度更加软化,根据QQ大数据调研,近四成95后接受男性日常化妆,越来越多的男性在面霜、香水上花费更多,使其自身看起来更完美。

数据来源:京东&南都传媒《2017美妆消费报告》

化妆品消费中,男女销售差距从去年的266亿元(约合40.2亿美元)下降至137亿元,年轻的男性,特别是年龄在18岁~26岁之间的男性,成为这一增长的主要驱动力。

数据来源:艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

据Euromonitor预测,到2019年,中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

数据来源:艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

据了解,BB霜、唇妆、眼线笔/液是95后男生们的最爱。此外香水、男士彩妆是偏好较高的美妆产品;而对于护肤产品,他们在专业男士护理产品之外开始更多地关注乳液、清洁等基础产品,消费偏好正在不断升级。

为什么男生更爱化妆了?

曾几何时,男人化妆一直被视为阴柔的体现,如今为什么变成精致了?

消费升级为根本驱动力

在马斯洛需求层次理论中,人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求,爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

支撑起颜值经济迅速发展的,还有不断上涨的收入水平和对消费升级的强烈需求。从国家统计局公布的最新数据和尼尔森11月发布的2017年第三季度中国消费者信心指数来看,全国居民人均可支配收入较去年同比增长7.5%,中国消费者信心指数稳步提升至114,消费意愿空前高涨至58,全都达到了自2014年以来的最高值。此外,前三季度人均支出同比增长7.5%,“生而为美”的化妆品、美容美发沐浴品类更是达到13%、10%的双位数增长。

其实与女生爱化妆的理由并无区别,多数男生化妆也是为了愉悦自己,让自己看起来更赏心悦目。

男色消费时代到来

不论是在综艺节目上、影视剧中,还是品牌的宣传片,其实都在强化“男性颜值经济”这个概念,男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。

95后喜欢的明星排行 数据来源:腾讯QQ×城市画报《95后兴趣报告》

白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”“小奶狗”人设,取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象,成为女性们的新宠。

信息来源:百度《2017年男士化妆品行业报告》:吴亦凡、鹿晗和权志龙等诸多“带妆”男星,成了男士美妆打板面部妆容的首选。

女生愿意为男士化妆后的行为买账,男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞。于是出现了一众热衷于模仿吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“追随者”。

社会包容度越来越高

在韩国,基础护肤产品早就在男性群体中就得到普及,在国内归属为彩妆类别的BB霜,在韩国只属于基础护肤品的范畴。还有报告显示,韩国男性平均每月使用13.3种化妆品,36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。

以前,一个男性若注重形象,护肤化妆,很容易被周围人打上“娘”的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己,而是担心被误会。

美宝莲品牌有史以来第一个男性代言人Manny Gutierrez

不过随着人们态度的缓和,男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始与男性明星、男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人,但却营造了一种包容的氛围,至少大家都开始知道,男性化妆不是一件令人感到耻辱的事。

“看脸的社会”,男女都一样

“看脸的社会”虽然只是人们的调侃,但在碎片化信息飞速传播,消费只需一次点击的今天,这句话却逐渐成为真金白银的现实。拥有美丽外表的网红活跃在各个社交平台,把粉丝们的追随,迅速转化成一笔笔可观的收入。

数据来源:更美&BOSS直聘发布《中国青年颜值竞争力报告》

著名的劳动力经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》中曾说过,颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性:剔除其他变量干扰,颜值相对较低的人群平均收入显著低于颜值较高者,这个差额可以看做是市场征收的“颜值罚金”。同理,颜值较高的人群平均收入会显著高于颜值较低者的平均收入,这个差额是市场给予的“颜值奖金”。

数据来源:更美&BOSS直聘发布《中国青年颜值竞争力报告》

颜值压力无处不在,高颜值正成为新时代人们美好生活的“标配”追求,《中国青年颜值竞争力报告》数据显示,在社交、婚恋、职场等领域,八成中国青年认为提高颜值可以得到更好发展,九成青年认为高颜值对加薪有帮助。颜值效应达到新高度,各年龄段人群均在近10年感受到颜值压力,其中98%的00后从出生就感到颜值压力。

如何玩转花美男的新生意?

市场细分和多样性的机会

男妆品牌市场虽然已经在迅猛发展,但还处在初级发展阶段,远没有达到女妆品牌的细分和多样化,属于不充分竞争的市场。从市场的发展规律来看,一个新生的快消品市场往往竞争结构比较松散,各家竞争者机会均等、百花齐放;进入发展中期以后,开始出现垄断和寡头,市场梯度分化;而在市场发展的后期,市场细分逐渐完善,细分市场的竞争者进入,驱动竞争格局碎片化,同时,在细分市场当中又开始新的一轮循环。

男妆产品主要以基础护肤类居多,但是彩妆类产品可选择的空间还有限,比如唇彩、眉部产品等男性比较喜欢的品类,是品牌进入男妆市场的敲门砖,也是新品牌打入市场的机会。

年轻人群对品牌依附度更低

虽然青少年更具品牌指向,但这并不说明他们更具品牌忠诚度。尤其是18岁~22岁人群,不论是对店铺还是对品牌,他们的忠诚度都是最低的。他们的个性更加张扬,更需要体现自己的与众不同,产品是什么品牌可能并不关注,重要是要符合这类消费人群的特点,以及是否时尚有趣。

这对于新品牌而言意味着机会,当然,随着年轻人年龄的增长,品牌忠诚度会随之变高。如果等到消费者养成品牌使用习惯后,再去亲近消费者就已错过了窗口期。

作者:青山

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