快讯
火猫直播DOTA2 TI8预选:Serenity、iG出线,各大区22日开战
12分钟前
由火猫全程直播的DOTA2 TI8中国区预选赛已于21日率先结束,Team Serenity和iG先后出线,将与PSG.LGD、Newbee、VG和VGJ.T一同出征温哥华,捍卫西恩DOTA荣耀。中国区预选赛结束后其他赛区比赛仍在进行中,火 [详情]
中兴财富:P2P网贷常见术语及行为规范
23分钟前
    在投资路上,不少小白对网贷常见的术语并不了解,本文整理了一些网贷常见术语以及出借人与借款人需要注意的监管要求的行为规范:    1.出借人:也称投资人,是指在网络借贷信息中介平台进行资金出借活动的用户,与借款人相对应。    201 [详情]
2018白银交易过程中怎样才能保持盈利?
23分钟前
我们做理财都是想盈利,那如何盈利呢?这是很多投资者想要了解的问题,下面凯福德专家就为大家简单介绍白银交易过程中怎样才能保持盈利?仅供参考。第一,必须做对整体趋势方向.大趋势的分辨一般相对容易些。具体的就不多说了。第二,轻仓,止损。轻仓的好处 [详情]
要合资,还要家用!最不像MPV的MPV只有它俩
23分钟前
才过完端午节,作为爸爸妈妈的你是不是在为没有带家人孩子去一场郊游而焦虑?确实,要完美的进行一次郊游看似容易,实际上却要考虑诸多因素,而装载孩子玩具一定是这困扰你的原因之一。现在主流的轿车,坐人最多只能坐5个。小孩的玩具滑板、遥控车等等就别想 [详情]
哈弗H5越野改装案例 两寸升高
24分钟前
“本人现在西藏工作,车子是2016款哈弗H5经典版 2.0T 手动四驱尊贵型,原厂新车的时候确实很漂亮。自从2017年8月份开上了哈弗H5后,可以说中毒越来越深,从此在改装折腾的路上越走越远了。”“定了一套两寸升高套件(酷石),还有犀牛不可 [详情]
2018上半年滁州南谯区取得《合格证明》人员教师资格认定公告
27分钟前
滁州教师资格考试网同步南谯区政府发布:2018上半年滁州南谯区取得《合格证明》人员教师资格认定公告,欢迎考生们继续关注滁州华图教育(http://chuzhou.huatu.com/),第一时间获取公职考试资讯!南谯区2018年上半年取得《 [详情]
"买菜车"也可以有小钢炮的范,新疆车友大众Polo改装案例!
27分钟前
在网上搜索一下小型车,相信马上就会被飞度GK5所占据;但其实还有一款小型"买菜"车,无论是驾驶还是改装,它都拥有着无穷的乐趣,那就是Polo;今天为大家带来的这个Polo的改装案例,车主蜡笔小某来自新疆。"当时家人准备给我买一辆车,不过那会 [详情]
中国内贸集运八问,振聋发聩。
30分钟前
投稿或联系信德海事:admin@xindemarine.com本文转载自【蔡远游】公众号,作者鹭声,编辑蔡远游编者:本人今日收到《中国内贸集运八问》一文,感觉言语犀利、点中要害,值得一读,于是连夜编辑发布,以期待引起社会的讨论、反响和思考。 [详情]
挑战北京秋名山!驾北汽Q7体验潭柘寺蜿蜒曲折山路
33分钟前
潭柘寺始建于西晋,至今已有接近1700年的历史,是北京历史上最早的一座佛教寺庙,北京民间谚语道“先有潭柘寺,后有北京城”,足可以说明它的历史悠久。西晋时期潭柘寺名为嘉福寺,唐代改名为龙泉寺,金代得赐名为大万寿寺,明代又恢复了龙泉寺的旧称,因 [详情]
戛纳国际创意节腾讯发布全球数字文博开放计划
34分钟前
深圳新闻网讯(记者 易晓春)6月18日-22日,戛纳国际创意节在法国海滨小城戛纳如期举行。今年戛纳国际创意节与国家广告商协会(ANA)合作,首次设立了首席营销官发展理事会论坛(CMO Growth Council),旨在为来自世界各地的营销 [详情]
益智三消排棋RPG《元素物语》宣布9月9日将停服
35分钟前
排棋RPG《元素物语》近日宣布,《元素物语》决定将于2018年9月9日(日)23:59关闭游戏服务器。《元素物语》是一款强调四人共斗、体验排棋三消的益智RPG手机游戏,以「育成」、「试炼」、「对战」三大主要元素构成,玩家可以自己育成怪物,在 [详情]
微信改版惹争议 官方回应称不影响用户体验
37分钟前
微信iOS版更新到6.7.0版本,订阅号全新改版,将不再以列表形式展示,而是以feed流形式展示。 改版后,订阅的公众号以“标题+头图”的形式直接展示,图文、语音、视频与多条信息以群发时间顺序排列(就像朋友圈那样),列表中展示的内容 [详情]
2018青海三支一扶计划招募950人公告
38分钟前
(四)服务期限“三支一扶”高校毕业生服务期为2年,服务期满后自主择业。(五)服务期间待遇1、生活费补贴标准。二类区每人每月2080元、三类区每人每月2180元、四类区每人每月2280元、五类区每人每月2380元、六类区每人每月2480元。2 [详情]
能不能赚钱?考验你的时候到了!
39分钟前
如你所知,最近股市不景气。千股跌停,没跌的也都半死。如果你亏了很多,不要担心,不要心急,嗯,其实大家都一样。我觉得有必要跟大家再次分享下面这句话:别人恐惧我贪婪,别人贪婪我恐惧。老朋友或许知道,我一直推荐大家定投指数基金。上车的朋友,看今天 [详情]
我用3万块本金,小赚了1000多...
39分钟前
最近的网贷行业,有点不太平。1.6月17日,五星财富宣布清盘,从7月30日开始兑付,一年内兑付完。6月19日,钱妈妈宣布暂停赎回业务,自到期之日起展期一个月兑付。6月19日,小金袋也发布了清盘公告,从8月15日开始兑付,2019年4月15日 [详情]
印度版“饿了么”Zomato寻求蚂蚁金服4亿美元融资
39分钟前
6月22日,据路透消息,印度美食搜索与配送服务企业Zomato与蚂蚁金服、淡马锡就融资4亿美元进行商谈。创建于2008年的Zomato,有着印度版“饿了么”的称号。该公司目前在23个国家(主要是印度,东南亚和中东)提供服务,通过广告和食品配 [详情]
十顾茅庐 腾讯《三国之志2》名将副本招揽贤士
42分钟前
  古有玄德三顾茅庐,今有主公十顾茅庐。腾讯平台《三国之志2》名将副本全体武将招募解禁,成功挑战副本就可获得对应武将碎片,游戏内近百名武将全部招纳麾下轻而易举!腾讯《三国之志2》现于QQ空间、QQ游戏大厅同步火爆开服中!  游戏链接:htt [详情]
2018年西安落户人口突破50万 学历落户和人才引进占比65.8%
46分钟前
[ 人口经济2018-06-22 来源:中商产业研究院]中商情报网讯:6月20日,2018年西安落户人口突破50万。西安省委常委、市委书记王永康发出《致2018年第50万名“新西安人”的亲笔信》。信中,永康书记对胡学锋博士表示了热烈欢迎,并 [详情]
高考升学规划,留学职场深造,第40届启德国际教育展解决你的迷茫
47分钟前
作为一名高考生高考已结束你是否在迷茫?不知道如何选择学校,选择专业?不知道如何利用高考成绩规划升学之路?作为一名本科生暑假即将来临是该“颓”在家里看世界杯、吃鸡?还是奋战“托福/雅思”提升个人能力?作为一名白领每天埋头苦干敲键盘依然得不到理 [详情]
冰火风雷随心切换 腾讯《御魂九霄》颠覆传统攻击
47分钟前
  腾讯平台《御魂九霄》四系技能切换攻击,冰火风雷无缝衔接,完全颠覆传统攻击模式。四大器魂共十六种独立技能随心释放,战斗更加酣畅淋漓!针对不同对手弱点释放技能,更能造成成吨伤害!腾讯《御魂九霄》现于QQ空间、QQ游戏大厅同步火爆开服中!   [详情]
每日优鲜携手云南省大理州政府设产业基金 共建新零售产业集群
47分钟前
近日,每日优鲜受邀参加2018年第5届南博会暨第25届昆交会经贸合作项目签约活动。活动期间,每日优鲜与大理海东开发管理委员会签订了合作框架协议。据悉,双方将共同成立产业投资基金,通过产投一体的方式发展新零售产业集群,帮助地方探索升级精准农业 [详情]
电动汽车减速器及齿轮基础技术解析
48分钟前
本文授权转载自: 驱动视界(ID:VehicleDriveTech)1、电动汽车能不能做到直驱?电动汽车是由电动机直接驱动还是需要通过减速器、变速箱之类的传动装置驱动车轮?如果是直驱可以不用减速器,那么就要求电机具备低速大扭矩的特征,而电机 [详情]
雅思备考宝典:2018下半年考试时间表|广州雅思英语学校
49分钟前
雅思备考宝典:2018下半年考试时间表|广州雅思英语学校雅思考试是全球广泛认可的留学移民类英语测试。在全国41个城市82个考场举办雅思考试,每年有48个考试日期。考生可根据需求选择最合适的考试日期和地点。 为了方便各位考生考试,我特意为大家 [详情]
全新沃尔沃S60发布,高颜值外观搭配高品质内饰,网友期待国产
50分钟前
6月20日,沃尔沃在美国正式发布了全新一代沃尔沃S60,新车作为沃尔沃打造的豪华中型车,将与宝马3系、奔驰C级和奥迪A4为主要竞争对手。全新一代沃尔沃S60基于SPA架构研发而来,车身线条展示出极富运动的设计风格,下面就来一起看看它的都有哪 [详情]
假茅台事发38天后,茅台董事长李保芳拜会刘强东
50分钟前
6月21日,茅台集团董事长李保芳赴京拜会京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东,双方就进一步深化合作交换了意见。李保芳明确表示,“茅台与京东的合作,不应限于在京东渠道上的一瓶茅台酒,双方需要探索更多维度、更大空间的合作。”一要实施全产品的销售 [详情]
央视《今日说法》:重疾保险等不得!45岁需体检,55就可能拒保了!
51分钟前
签到语公众号内回复“备案”,查询P2P平台最新备案进展。保险公司规定:购买大病险45岁需体检并且费率很高,55岁就可能拒保,年龄越大保费越高!买保险千万别以这些借口来当托词:我有社保、我要出差、跟老婆商量一下、对国内的保险公司不放心,20年 [详情]
亲亲抱抱,这波操作让郑州这个小学的散学典礼充满爱
51分钟前
大河报·大河客户端记者 张瞧 6月22日,郑州市的小学散学典礼集中在这一天举行,小同学们在汲取了又一年的知识能量后,还能有哪些收获呢?今天上午在二七区温暖办、二七区慈善总会的监督指导下、樱桃沟管委会和三李小学的大力支持下,一场名为"亲亲家园 [详情]
辽大毕业生反串杨贵妃 献礼母校70周年华诞
51分钟前
辽大18届毕业生吕明洋从初中开始接触反串艺术,他说感谢母校为他提供了一个开放、包容的舞台。目前他以专业第一的成绩,被保送到中国人民大学读研。离开母校前,吕明洋将自己装扮成杨贵妃的样子,在辽大校园里拍了一支特别的MV,向母校致敬,献礼辽大70 [详情]
后来的我们刚上映虽然争议很大,但片子质量并没有评分那么低
51分钟前
后来的我们全网首播,讲述了林见清和方小晓错过历经恋爱、分手、错过、重逢的故事。曾经和现在的我们,还有后来分开的我们。后来的我们恐怕都唱着《后来》消失在人海,井柏然不到三十岁,却演出了三十四五岁的沧桑;机灵活泼的周冬雨哭出了爱情错过后的绝望。 [详情]
受限!中国对美投资断崖式下跌
51分钟前
我国香港贵金属市场通用的集成交易软件是MT4及MT5,由俄罗斯的MetaQuotes Software Corp.公司发布。MetaTrader交易平台是一款非常优秀的贵金属(含外汇等)交易平台,也是目前国际贵金属交易所使用的主流平台。它所 [详情]

是什么,让央视和咪咕都选择了微博?

俊世太保 2018-06-13 14:59:17

本届世界杯无疑或将是一个分水岭,央视与咪咕、优酷再次迈上一个台阶,拉开与各自竞争对手的差距自然不必多说。微博也很可能将借助世界杯获得再一次腾飞的机遇,社交媒体的故事还远远未结束。

“2018世界杯”的图片搜索结果

四年一轮回,世界杯如约而知,接下来的一个多月,无疑将成为全世界球迷的盛宴狂欢。随着2018年俄罗斯世界杯进入最后的倒计时,关于世界杯版权的争夺也瞬间进入白热化。

世界杯版权争夺战,谁是最大赢家?

世界杯是一项能够在短时间内迅速把观众注意力推到峰值的现象级赛事,也正是因此,每一次的世界杯版权往往都是兵家必争之地。

我们盘点央视近三届世界杯的分销情况,八年前,央视选择了新媒体版权分销,并从每家网站身上都赚取数千万的版权费;四年前,央视广告售卖受到新媒体冲击,仅仅将点播回看权以1500万人民币的价格卖给6家视频网站。

就今年来看,在倒计时22天、16天时,咪咕和优酷先后宣布入局世界杯新媒体版权市场,成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。值得一提的是关于本次世界杯新媒体播放合作权,双方均是以买断的形式跟央视合作,这意味拥有诸多赛事直播经验的腾讯和苏宁旗下的PPTV彻底宣告出局。

有意思的是,除了长视频版权的售卖,央视和微博昨晚宣布达成2018年俄罗斯世界杯官方合作。世界杯赛期间,央视将通过旗下@CCTV5 、@CCTV5体育新闻等官方微博账号矩阵发布海量信息,其自制的《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等多档家喻户晓的世界杯栏目中的精彩片断也将通过CCTV官方微博进行传播。

而一天之后,咪咕和微博再次召开新闻发布会,共同发布“MW计划”,双方将在世界杯赛事短视频、自制节目、互动玩法的传播推广方面展开合作。与此同时,双方还将联动多位足球名嘴、MCN机构等KOL成立“世界杯名嘴联盟” ,为用户提供最专业、最全面、最纯粹、最多样的世界杯解说,共同分食世界杯市场“蛋糕”。

这样的结局逆转并非无迹可寻,多屏互动如今已经成为电视台重大节目和赛事直播互动的重要运营方式,而央视转播和节目制作团队的影响力,需要借助新媒体触达年轻受众。作为传统媒体龙头的央视不可能不觉察到新媒体崛起是时代发展的大潮,但近几年腾讯和PPTV在体育赛事领域分别凭借NBA和英超等赛事转播形成了良好口碑,给央视转播构成了巨大的威胁。

至于微博,任何一种合作模式都只有双赢才有未来,央视能给微博带来内容,微博则能给央视带去流量,特别是今年的世界杯,微博与央视之间的化学反应,必然会再次产生出积极的化学效果。

相比优酷和咪咕高价买入版权,微博在世界杯的宣传上显得特立独行。微博与央视、咪咕的合作不同于版权的分销,并不属于版权的买卖,而是社交资产的共建。其中包括社交资产的联合商业化和账号矩阵的建立。

社交媒体赋能世界杯,微博做对了什么?

简而言之,央视希望通过微博获取的并不仅仅是经济效益,更多的是社交资产。但为何央视会将价格昂贵的世界杯内容开放给微博,而不是像今日头条这样的新媒体平台,在我看来主要有三方面原因:

1、世界杯的消费习惯正在变化

对于世界杯这种全球瞩目的赛事,一直是社交媒体关注的焦点。自从社交媒体产生以来,世界杯这种大型赛事,都是社交媒体上讨论的重要话题。2010世界杯网络上爆红的“章鱼哥”,2014年世界杯一夜成名的“乌贼刘”,都表明了在大型体育赛事中,微博作为社交媒体传播的能量和威力。

话题性对世界杯的营销价值极其重要,这对央视放大其广告价值无疑有很好的推动作用。事实上,世界杯一直是微博最具活力的讨论话题,上一次世界杯的时候,也是14年,微博事后曾经晒出过自己的成绩单:世界杯期间,有1.05亿用户参与,世界杯的总讨论量达到19.6亿,相关话题总阅读量达到297.5亿。

从图片到短视频、花絮、明星团队个人宣传、专业评论、段子手点评等内容,微博几乎涵盖了内容传播的所有形式。最重要的是,微博上会产生大量的UGC内容,会引发关系链的传播,成为世界杯在社交媒体上的另外一种表达。

2、微博上有庞大的体育受众

在体育上,微博一直有很好的群众基础,微博有19万体育认证用户、34万媒体机构、1亿体育兴趣人群、超过13万各类体育运动员认证账号,头部的足球篮球及综合领域头部KOL近3500人。

作为最大的中文社交媒体平台,微博对于IP版权传播也有着极大的长尾价值。如果我们将微博覆盖的体育赛事列一个清单,你会发现那会是个不短的list。在国内赛事方面,它覆盖了中超、CBA、中网、上海网球大师赛等;在国外赛事方面,也有NBA、NFL、法网、澳网、英超、西甲等。

相比其他新媒体平台,微博更侧重媒体属性与开放,对热点内容的扩散与传播具有“星星之火”立马形成“燎原之势”,其传播速度和广度都是惊人的。若微博能将此优势赋能于世界杯,很有可能产生更大的增量用户覆盖,让世界杯的观赛用户再翻几倍甚至一个数量级,而这也是央视所梦寐以求的。

3、微博可以加强央视的竞争力

相比02年世界杯,央视从FIFA拿到最近两届世界杯独家版权的价格疯涨,同时伴随着腾讯、苏宁、体奥动力等新势力迅速崛起,央视继续拿到世界杯全媒体版权的难度在提升,而微博的加持无疑将给央视与FIFA的后续谈判增加砝码。

作为社交媒体平台的微博天然就是一个话题制造者,至于广告主更可以通过微博,把节目受众直接转化为广告主的社交资产。对央视来说,通过在微博上建立的账号矩阵,不仅能提升CCTV5和世界杯的直接品牌关联,更能最终增加央视自身的社交资产。

凭借社交媒体的用户和传播优势,微博与央视的结合或许会给我们带来一场全新的内容消费盛宴,世界杯的强势IP与各类微博KOL的影响力,两者相得益彰的结合在一起,帮助央视春晚在巩固电视影响力的同时,也持续提升在社交媒体中的网络影响力。

从奥运会到春晚再到世界杯,央视与微博的合作早已经成为常态。历次合作也表明,微博在产品、定位、商业、受众人群上都能够与央视形成互补,将在用户覆盖和商业化方面帮助央视开拓更大的空间。

作为国内独一无二的社交媒体,微博早已经建立起强大的网络平台效应,用户的活跃度和参与度远非其他社交媒体平台可比。考虑到4年的变化,微博上又加上了直播、短视频、微博故事等各种新的产品和功能,用户和规模又上了一大个台阶,这个潜力不可能不让央视心动。

从未来竞争态势来看,本届世界杯无疑或将是一个分水岭,央视与咪咕、优酷再次迈上一个台阶,拉开与各自竞争对手的差距自然不必多说。微博也很可能将借助世界杯获得再一次腾飞的机遇,社交媒体的故事还远远未结束。

作者:俊世太保

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