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《复联3》终极彩蛋未必是“惊奇队长”,美队的手机号隐含大秘密
1分钟前
《复仇者联盟3》已在中国上映半个多月,上到各大媒体下到微信朋友圈无不被灭霸“打个响指,灰飞烟灭”的设定刷屏,然而对于漫威迷来说,找彩蛋才是他们真正的乐趣。 不少人坐到正片结束,以为复联3只有尼克·弗瑞局长在骂 [详情]
好莱坞性丑闻大亨韦恩斯坦被指欲拍纪录片
1分钟前
据香港媒体报道,被指控多宗性丑闻罪行的好莱坞影坛大亨哈维·韦恩斯坦(Harvey Weinstein)被指有意拍摄由他角度出发的纪录片,反击各种性罪行指控,他正在四处找寻可以帮他拍片的行内人士,包括一个多年前他曾帮助交 [详情]
2018数博会“黑科技”:5G自动驾驶 “刷脸”就餐
8分钟前
5G自动驾驶体验。 中新网贵阳5月28日电 题:聚焦2018数博会“黑科技”:5G自动驾驶“刷脸”就餐 在2018中国国际大数据产业博览会(简称“2018数博会”)展馆内,贵阳市民李洁对着视 [详情]
惊天一跳!首航节能、台海核电午后突然直线跳水,封死跌停板
9分钟前
首航节能早盘平开后,缓慢震荡走低,午后突然直线跳水,封死跌停板。直线跳水跌停的还有台海核电。 据新浪财经报道,台海核电2014年借壳丹甫股份时,台海核电大股东烟台市台海集团有限公司曾做出2015~2017年三年内实现净 [详情]
长期定投,我为什么建议你选择指数基金?
9分钟前
长期定投,我更建议选择指数基金。而如果是定投3、5年,甚至更短时间,建议选择主动管理型基金。 前几天,有投资者对这一观点提出疑问:指数基金定投3、5年基本上也能达到止盈点了吧,难道指数基金不用止盈吗?如果止盈 [详情]
林易兮:黄金跳空低开,追多谨慎,中线空单这样布局!
10分钟前
  林易兮:黄金跳空低开,追多谨慎,中线空单这样布局!    授之以鱼,不如授之以渔。上午好,我依然是低调但有实力带你赚钱的林易兮!你羡慕别人的幸福,就会丢失创造自己幸福的机会。很多时候,我们会紧盯着别人的生活而抱怨自己的处境,但你忽略别人 [详情]
2018最新法律规定:这3种放高利贷的情况,将导致坐牢!
10分钟前
高利贷,顾名思义就是贷款人通过放贷的方式向借款人收取高额利息的行为。一般来讲,高利贷是属于民间借贷的一种,按照法律规定的范畴进行借贷是属于合法的行为。 但现在很多人的契约意识下降,信用也不好,就会出现老赖,同时也有另外一种 [详情]
加密货币市场再现庞氏骗局,涉案金额超八千万美元
11分钟前
近日,有消息指出南非警方正在追踪一起加密货币投资诈骗案,据称共有28000多名投资人受到牵连,涉案金额超过8040万美元。 负责调查此次案件的团队已对事情的大致经过予以描述。根据他们的交代,BitCaw交易公司,也就是人们 [详情]
中兴财富:储蓄理财的三个阶段
11分钟前
风儿吹过,铃儿叮当。月儿照过,我变月光。月光族的生活是基本没人想过的。一边储蓄一边理财,很多月光族曾想象过的场景,这样的生活才会有滋有味。今天说说告别“月光族”的三个储蓄理财阶段。 1、前期:稳定收入与储蓄 [详情]
网贷利息那么高, 为什么还有那么多人去借款?
11分钟前
网贷在今年成为了一个热议的话题,而群体也似乎分成了两派,一派是指责一些人一点信用都没有,认为欠债还钱天经地义,不还款的则被用上老赖的称呼。而另外一派则是反催收派,大多数人认为网贷的催收存在过分行为,已经明显对借款人造成名誉影响,以及心 [详情]
灵伴即时开放电话机器人训练平台 全面支持AI赋能
13分钟前
中新网5月28日电 近日,灵伴即时于北京总部正式宣布开放睿思AI语音对话机器人训练平台,在当前AI语音交互技术发展的关键发力期,灵伴凭借专业的技术团队、深刻的行业见解、精确的服务定位,在原有睿思AIaaS 2.0基础上重工打造 [详情]
今晨油价再次上调 95号汽油突破8元大关
15分钟前
新一轮成品油调价窗口再次开启。因为国际油价小幅震荡上行。受此影响,国内油价将迎年内第七次上调,汽油、柴油的零售价格也随之上调,其中95号汽油甚至突破了8元大关,看到如此高油价,车主们又是什么样的反应呢?我们来看记者的报道。 [详情]
国家再次明确:这些人的工资不得低于公务员
15分钟前
国务院总理李克强 5 月 23 日主持召开国务院常务会议,决定继续加大对困难地区、薄弱环节的教育投入和政策倾斜。 全面实现义务教育教师平均工资水平不低于当地公务员平均工资水平 会议确定,一是 2018 — 20 [详情]
童健杰:5.28黄金跳空低开,非农中长线布局已就位
19分钟前
没有最新的行情分析?没有投资相关经验和操盘技巧?没有喊单提醒?没有重要经济数据和事件的提醒?如果你还在因为没有这些而导致:操作连连亏损,信心丧失,资产缩水等。请摆镀“童健杰”实时行情解析和在线精准喊单,每天分析团队实时喊单,带领大家享受真正 [详情]
5.28非农在即黄金先行跳水,多单被套怎么解?周一黄金应该如何做单?
19分钟前
文章摘要:5.28黄金周一操作建议,5.28黄金上周多单解套,5月28号本周黄金行情分析,现货黄金技术面技巧分享,5.28美联储加息如何提前布局?5月28号黄金短线如何布局?五月份有哪些消息面影响黄金走势? 前言:成功不一定有捷径 [详情]
《侏罗纪世界2》将于2018年6月15日中国内地正式上映
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“侏罗纪系列”新篇章、科幻冒险巨制《侏罗纪世界2》将于2018年6月15日中国内地正式上映,影片今日公布最新幕后特辑,迅猛龙布鲁成剧情拐点,电影全新哥德风格带来紧绷节奏感,同时增添“未来感十足”的元素,缔造了一个“更加危 [详情]
《命运速递》凭借多线叙事和精彩爆笑的群戏 取得好成绩
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      由李非导演,赵炳锐、吕晓霖、余皑磊、啜妮、张优领衔主演的喜剧电影《命运速递》正在火热上映中。在同档期好莱坞大片和国内强片的包夹之下,小成本制作的《命运速 [详情]
《爵迹2》郭敬明的努力 在“毒舌电影”的嘲讽中被忽视
22分钟前
5月27日,毒舌电影在其公众号上推出名为“别笑,这可是华语巨制”的文章,从题材、特效、阵容等方面“毒舌”点评郭敬明执导电影《爵迹2》的预告,文中不乏辛辣讽刺之言辞。在谈及《爵迹1》时,作者调侃称其是以貌取人的社会,在其世界观中的等级划 [详情]
京东金融回应上市传闻:信息不实,目前没有时间表
26分钟前
DoNews 5月28日消息 (记者 费倩文)据彭博社援引知情人士称,京东金融计划2019-2020年在A股实现上市,公司预计市值将达到4000-5000亿元人民币。对此,京东金融方面回应称,目前没有上市时间表。知情人士表示,京东金融目前正 [详情]
万一鳄鱼咬住你的脚,你唯一的机会就是牺牲一只脚
31分钟前
   一、鳄鱼法则  关于止损的重要性,专业人士常用鳄鱼法则来说明。鳄鱼法则的原意是:假定一只鳄鱼咬住你的脚,如果你用手去试图挣脱你的脚,鳄鱼便会同时咬住你的脚与手。你愈挣扎,就被咬住得越多。所以,万一鳄鱼咬住你的脚,你 [详情]
5月27日黄金能否在上千三?晚间操作建议.走势分析.解套
35分钟前
5.28黄金前言;5月28日黄金开盘为何走低?5月28号黄金今日怎么看?5.28黄金能否继续下跌?5.28黄金中长线如何操作?5.28黄金趋势分析及操作;5.28黄金多单怎么办?5.28黄金投资理念温馨提示:止损是为了更好的盈利,近期交易小 [详情]
差评发布声明:主动退还腾讯相关投资,腾讯已接受这一决定
36分钟前
DoNews5月28日消息 (记者 费倩文)28日,差评发布声明,决定将主动退还腾讯相关投资,并在周末向腾讯表达了这一意向。腾讯已接受其决定。差评称,由于近期引发的相关争议,差评团队自上周起,已经持续展开自查与反思。同时团队也认为,在完成新 [详情]
黄芷滢:5.28千三来回摇摆!非农前日常震荡何时休?日间黄金操作建议
36分钟前
  黄芷滢:5.28千三来回摇摆!非农前日常震荡何时休?日间黄金操作建议    在对的时间遇见对的人做对的事。做投资要懂得与时俱进重要的2点:一是要懂得分析市场的一个行情;二是要懂得控制风险,作为一个 [详情]
乔安歆:5.28黄金如期转跌回落,下行势在必行
42分钟前
乔安歆:5.28黄金如期转跌回落,下行势在必行。 投资是一个长期的过程,伴随着亏亏赚赚很正常,如果因为一时的亏损而失去信心或希望,我觉得有些得不偿失,暂时的亏损不代表投资的失败,只能说明这段时间对资金把控的不好或者还没有真正学会对资金的掌控 [详情]
沪指跌0.2%四连阴 “喝酒吃药”行情再度上演
42分钟前
中新经纬客户端5月28日电 周一沪深两市双双低开,沪指盘初下探后小幅反弹,10时30分之后沿3141点平盘线红绿震荡,日K线四连阴;创业板指跌破1800点,日K线亦四连阴。沪指全天走势截至收盘,沪指报3135.08点,跌幅0.20%,成交1 [详情]
火猫独播DOTA2 ESL One伯明翰Major:VP叒把奔驰开回家
43分钟前
由火猫独家直播的DOTA2 ESL One伯明翰Major已于5月28日凌晨落下帷幕,全世界的观众又一次见证了VP战队捧起Major冠军奖杯,同时No[o]ne还获得了MVP的奖励——奔驰车。这已经是VP在TI8巡回赛季里获得的第四项Maj [详情]
收评:三大指数缩量下探沪指跌0.2% 吃药喝酒行情再现
46分钟前
  新浪财经讯 5月28日消息,两市早盘涨跌不一,市场在海南板块的拖累下开始下行,指数全线回落。随后,在白酒、世界杯概念板块的积极影响下,创指、深成探底回升指悉数翻红,沪指也有所回暖跌幅收窄。临近午盘,随着世界杯 [详情]
《底特律 成为人类》康纳和崔西的演员即将结为连理
49分钟前
《底特律 成为人类》中仿生人康纳的扮演者 Bryan Dechart 最近在 Twitch 上直播了自己游玩游戏的过程,并在直播中送出了几个奖品。可能有人奇怪旁边的妹子是谁,其实坐在 Bryan Dechart 旁边的是他的未婚妻 Amel [详情]
自动挡停车一大误区,是先拉手刹还是先挂P档,大部分人不知道!
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导读:现在消费者买车时大多倾向于自动挡车型的车,一是驾驶操作方面,其次现在的自动挡车型也相当省油,仅多花几千元,为何不选自动挡呢?自动挡看似操作简单,但是也有很多注意事项。其中自动挡停车就有一大误区,是先拉手刹还是先挂P档,大部分人不知道! [详情]
扩散!加入这种直播间,她损失了近50万!永春人离它远点
52分钟前
现代人的生活离不开网络,打开手机微信每个人都有多个微信群,股民吴女士就加入了一个微信群,并由此成了一个直播平台的忠实粉丝,也正是从这个直播平台开始,她每天的收入进出都是数万元起跳,前后投资近五十万元,最终打了水漂。【点击下方观看视频↓↓】* [详情]

漫威十年,好莱坞的转型焦虑

娱乐资本论 2018-05-16 11:45:23

没有什么能挡得住《复仇者联盟3》的热度。

在一众明星全球造势的情况下,电影毫无悬念地夺得了北美票房三连冠。在中国,尽管与北美上映时间延迟了近两个星期,这部众星云集的好莱坞大片还是影院的排片占比达到了73.2%,上座率超过40%,上映两天,票房轻松打破10亿。

但这样耀眼的成绩是否令人满意呢?漫威的心情大概是喜忧参半。

一方面,全球票房过十亿美元,但另一方面,制片成本高达17亿人民币,明星下饺子式的扎堆,《复联3》的全球成绩却只是勉强超过第一部的15亿美元。

具体在中国市场,电影上映之前铺天盖地的宣传造势,突破纪录的想看人数和预售成绩,都让人期待着它能成为内地第一部破30亿的进口片。但午夜场、首日、首周末票房都与去年的《速8》持平,目前看只能保20亿。

这个体量,显然撑不起漫威“十年布局,巅峰一役”的野心。

从2008年的第一部《钢铁侠》起,十年来,漫威用剧情相互勾连的19部电影,和惊人的超过150亿美元总票房,从濒临破产的漫画公司,惊艳转型,成为了庞大的IP影视帝国。

更重要的,漫威的十年不仅搅动了好莱坞的格局,更改变了好莱坞的游戏规则。近五年来,好莱坞六大影业的制作越来越倾向于已有大IP的延伸,中等成本的原创电影几乎销声匿迹。而扫一眼好莱坞未来几年的拍片计划,几乎八成以上的电影都是某个“宇宙”IP的续作。

危险的是,漫威现在这种做法堪称三国时期的铁索连舟,看似链成大航母能抵抗风浪,但一损俱损,主演价高、入门太难、观众迭代、审美疲劳都是一把把借风就着的干柴。

从这个意义上讲,漫威的成功,引领了好莱坞十年的产业方向。而漫威的转型焦虑,也几乎是整个好莱坞的焦虑。

屌丝逆袭:从破产重组到改变好莱坞

漫威电影的庞大宇宙,始于漫威影业的背水一战。

1996年,随着电子游戏以及互联网等新娱乐方式的崛起,美国漫画业的泡沫破灭,大批漫画店破产关门,漫威的销售渠道受损,上市仅五年,漫威便不得不申请破产重组。

在急需资金恢复元气的情况下,漫威影业开始靠低价售出自己旗下超级英雄的电影改编权来换取资金。环球买走了绿巨人浩克,索尼买走蜘蛛侠的拍摄版权,而福克斯选中了神奇四侠和X战警。

其中,《X战警》《蜘蛛侠》两个系列横扫美国票房,仅蜘蛛侠系列就为索尼转了20多亿的票房。但这两个系列电影仅给漫威带来不足1亿的票房分成。当不想再为人作嫁的漫威决定自己制作电影时,才发现最受欢迎的超级英雄几乎都被卖了。

经过深思熟虑,漫威选择了漫威宇宙的“二线英雄”钢铁侠。

最开始拍摄电影的时候,漫威已经近乎山穷水尽,把二十多个超级英雄版权都抵押给银行才贷出了五亿美元。当时的“二线演员”小罗伯特唐尼也事业处于低谷,刚刚戒毒归来急需翻身。在斯坦李的最初构想里,钢铁侠就是一个亦正亦邪的反英雄。钢铁侠花花公子的性格和故事,与唐尼的雅痞气质和在好莱坞的沉浮经历十分吻合。

二线演员,二线英雄和最后一搏的漫威,背水一战,电影一炮而红。

同年,《无敌浩克》上映,由于与环球的版权,和相对强势的主演爱德华诺顿,这部电影反响平平。但电影结束时,片尾的彩蛋让观众惊奇地发现,原来两部电影是有联系的!

2009年,迪士尼以42.4亿美元现金加股票的方式收购了漫威。漫威从此拥有了最强大的营销和衍生品生产链条。被收购后,漫威电影的市场营销的费用增加了数倍,整个产业链被彻底打通,超级英雄的IP价值发挥到了极致。

从《钢铁侠》和《无敌浩克》起,漫威开始重视IP的价值,逐渐收回被卖掉的IP版权,通过一部又一部的单体电影构建起“漫威电影宇宙。”每部电影有共同的故事元素、情节设定和角色纳入重新构建的“漫威电影宇宙(MCU)”,在每部之间以彩蛋铺路,利用悬念串联起整个故事逻辑,不断延长MCU的生命力。这种集合型的商业片运作思维,将一个制片公司的所有影片全部联系在一起,是好莱坞前所未有的,这个理念也取得了前所未有的成功。

从《无敌浩克》之后,漫威不再用难控制的一线演员做主演,而是在超级英雄的选择上大胆启用形象气质符合角色的二线演员,导演也多选择非著名导演,这一方面压缩了制作成本,另一方面也确保了漫威对电影风格的绝对把控。

19部漫威电影,除了《蜘蛛侠:英雄归来》相对轻喜剧些,其他18部电影在不同的导演执导下,仍展现出相对统一的视觉风格。

漫威19部影片制作成本大多在两亿美元左右,共有5部影片的全球票房超过10亿美元,其中《复仇者联盟》更是超过了15亿美元。而18部影片的全球平均票房,也轻松越过8亿美元,堪称名副其实的票房收割机。

其电影成功的秘诀,除了以上所述的经营之道,“电影宇宙”的策略功不可没。

电影宇宙:漫威电影不会留名影史?

与票房成功伴随而来的,是影评人和业界长期以来对超级英雄电影艺术性的质疑,也从未被奥斯卡认可。数十部作品中,只有DC的《自杀小队》获得了最佳化妆奖。2017年,《百鸟朝凤》导演吴天明之女曾在媒体上断言,漫威电影不会留名影史,这引来了新一轮的口水战。

从产业的角度上,漫威毫无疑问对电影史产生了深远的影响。如果问任何一家好莱坞公司,漫威做了什么?得到的答案将是,他们改变了游戏规则。

“漫威电影宇宙”概念,牢牢吃住了好莱坞十年的大片市场,高回报率的结果是又一轮新的漫威大片的打造。

有了“电影宇宙”的宏大概念,尽管单一电影质量参差不齐,但统一的风格和强大的粉丝基础确保了漫威票房的下限不会太差。如同麦当劳一样,“电影宇宙”似乎为好莱坞提供了可复制的配方。电影内容相互勾连,所以观众一旦入坑,就得一部又一部地追下去,并且连带消费相关的剧集,漫画,衍生品。而可复制的商业成功,对不确定性极强的电影产业,诱惑力不言而喻。好莱坞六大不约而同地开始了电影宇宙的军备竞赛。

华纳公司,DC的大本营,从1978年《超人》起就开始制作超级英雄电影,1989年蒂姆波顿的《蝙蝠侠》到诺兰的《蝙蝠侠》三部曲,都让DC收获了不错的票房和口碑。在看到漫威宇宙的巨大成功后,DC也从《超人:钢铁之躯》起,重启了“DC宇宙”,试图将超级英雄们勾连起来。除了重视起“正义联盟”,还出现了《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》这样的“关公战秦琼”式作品。

索尼与漫威达成协议,在拍摄《蜘蛛侠英雄归来》之前开启蜘蛛侠宇宙,福克斯拥有漫威的X战警以及神奇四侠,这些IP让急需进一步打通漫威宇宙的迪士尼眼红不已,开出500亿美元的高价收购,即将敲定之际康卡斯特又叫价600亿美元试图截胡迪士尼即将到嘴的肥肉。

超英电影之外,各种“电影宇宙”也如雨后春笋一般崛起。

派拉蒙受到启发,意图打造全新的“变形金刚电影宇宙”,即将推出大黄蜂单体电影;已经完结的《哈利波特》系列开始开发“哈利·波特”魔法世界宇宙;不仅如此,环球还开始了“黑暗宇宙”的开发,计划把德古拉,狼人,弗兰克斯坦和木乃伊联合在一起;已经拍了8部的星战系列,也开始了以外传方式拓展的新一轮“星战宇宙”。除此之外,怪兽宇宙、凯尔特神话宇宙……十年间,好莱坞票房前50的电影中,“宇宙”电影从3部增长为惊人的17部,票房比例更是超过70%。

这股IP运营的风潮甚至蔓延到全球。在中国,迪士尼成为所有影业大佬的梦想。已有两部成功电影的《唐人街探案》团队摩拳擦掌,计划打造“唐探宇宙”。而一直主张IP生态的乐视,在一部不成功的《爵迹》后仍坚持打造第二部。

一旦掌握了“可复制的成功”,就没人能停下制作“宇宙”电影的脚步。相对应的,好莱坞六大对中等成本,现实题材的电影项目越来越犹豫。比起“宇宙”大片,他们风险太大,投资回报率太小,且不能产生大卖的衍生品或成为主题乐园的一部分。而最受奥斯卡青睐的,恰恰是这些被认为“风险太大”的电影。

成功真的可复制吗?好莱坞的转型焦虑

“电影宇宙”真的是电影票房成功的不二法门吗?事实上,除了漫威做到了几乎每一部都盈利,并不是每一个宇宙都有绝佳的票房表现。

DC的电影宇宙由于电影风格并不统一,既有诺兰三部曲这样的佳作,也有《正义联盟》等票房口碑欠佳的作品,而铺陈变形金刚宇宙的《变4》票房未达预期。想要架设黑暗宇宙的《新木乃伊》更是从第一部就票房扑街。

即使对于打造出最成功电影宇宙的漫威来说,无限扩张的电影宇宙也问题多多。

① 对于已经持续了十年的系列电影来说,演员更迭不可避免

复联教父级的人物“钢铁侠”唐尼已经五十多岁,片酬也从50万美元涨到1亿美元。“美队”出演第一部漫威电影时片酬50万,《复联3》中片酬达到800万,“雷神”第一部电影片酬30万,《复联3》中达到650万。演员片酬的水涨船高已经让套拍的复联3和复联4的成本超过10亿美元,而复联3的票房仅比复联1增长了1亿。

核心演员的谢幕会对整个系列产生什么影响?对如今的MCU来说,任何设定上的改变都是牵一发而动全身。

② 此外,漫威宇宙正变得太过庞大和复杂,漫威电影开始越来越难以独立成篇,而需要大量依赖其他电影的内容。

这大大提高了新观众的准入门槛,看一部电影要补全之前几十部电影,这让新粉丝望而却步。

而且,为了保证电影宇宙剧情上的连贯性,单体电影很难形成一个真正独立完整的故事结构,更像是一年播两三集的大制作美剧。当复仇者联盟的成员数量膨胀到无论多大的广角镜头都无法让他们同框的时候,单集电影里的人物成长已经变得几乎不可能。

③ 这些还不是最可怕的,最可怕的是,漫威已经把超级英雄变成了IP金矿,并用严格的品质把控让每一部漫威电影都保持相似的风格。

为了漫威电影宇宙的统一性,漫威不可能出现诺兰式的创新,或像《死侍》、《自杀小队》这样风格迥异的作品。但当观众被数十部同类流水线工业化电影轰炸后,一旦审美疲劳,这座金矿将迅速贬值。

斯皮尔伯格曾预言,“总有一天,超级英雄电影也会步西部片的后尘,迎来周期性的衰落。” IP生态运营如同赤壁时曹操把所有战舰首尾用铁索相连,这样做可以确保电影的质量和票房都不会太差,但当一个公司只依赖于一种类型的电影时,漫威这支难以掉头的舰队要如何抵挡观众审美疲劳的大火呢?

对于如今的好莱坞,超级英雄电影占据电影市场主导型份额,且故事成为电影宇宙,一旦观众产生审美疲劳,“电影宇宙”的崩塌对好莱坞的打击是毁灭性的。

更可怕的是,这种审美疲劳已经开始了。近五年来,除了涉及种族议题的《黑豹》,漫威电影的票房并无显著增长,而近五年的北美电影票房,涨幅基本靠电影票涨价实现,2017年,平稳了4年的北美票房第一次下滑了2.3%,观影人数创下了25年来的新低。

对于漫威故事来说,复仇者联盟终极一战后,宇宙如何重启是影迷最关注的。而对于转型焦虑中的漫威影业和好莱坞,也是时候重新开始创新了。

作者:娱乐资本论

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