快讯
《2018中国移动互联网用户行为洞察报告》
36分钟前
继2017年推出《2017中国iOS用户洞察和移动营销趋势报告》之后,InMobi近日又联合AdMaster发布了《2018中国移动互联网用户行为洞察报告》,对包括iOS和安卓用户在内的中国移动互联网用户整体,进行了人群画像的最新描摹和消费 [详情]
2018中华餐饮创新榜我们又来了,这将是餐饮界一场歇斯底里的嘶吼!
37分钟前
同样是做餐饮的,有些饿死了,有些撑死了。2017年,全国餐饮收入高达4.0万亿人民币,同比增长10.7%。餐饮行业在总量上保持温和增长,但内部竞争激烈。中国餐饮行业每年洗牌70%,2017年中国有285万家餐厅倒闭,已关闭餐厅的平均寿命为5 [详情]
朱一龙:这个七夕,让全世界知道你的好
39分钟前
  突然发现,关于《许你浮生若梦》没有任何官宣。不过,大家都说七夕这天将会播出。而《盗墓笔记重启》,南派三叔已经实牙实齿的表示:青年演员朱一龙饰演吴邪一角。我在想,是不是要翻找小说原著看看。否则,就像《沙海》这样——我都不知道发生的是什么事 [详情]
活动预告丨中信书店《英语单词大书》
40分钟前
浪花朵朵x中信书店我们都是伐木累画出属于你的Family Tree《英语单词大书》儿童双语互动活动活动时间:8月18日(周六)15:00-16:00活动地点:北京市西直门北大街枫蓝国际购物中心2层中信书店活动嘉宾:善闻活动对象:3-6岁小朋 [详情]
展会丨浪花朵朵xBIBF活动预告
40分钟前
文丨激动的小浪小浪小剧场8月22至26日,一年一度的北京国际图书博览会又来啦!浪花朵朵作为后浪大家庭的一员,也会如约与大家见面。对BIBF小浪是很有感情的,毕竟是刚工作一周就来了。很多浪花的好伙伴也是在BIBF初次相遇的,比如童办啦,努努爸 [详情]
提醒:微信转错账追不回咋整?请看专家支招!
40分钟前
你有过微信转错账的经历吗?能追回来吗?针对近期微信转错账维权难事件,腾讯承诺对微信支付予以整改。据浙江省工商行政管理局消息,浙江省工商局针对近期微信转错账维权难事件,由省消保委出面,向深圳市腾讯计算机系统有限公司发出书面《建议函》,并于7月 [详情]
普法:黄晓明涉案?操纵股票被罚没18亿案,背后有多少法律问题待解?
40分钟前
8月10日,中国证监会披露一起股票操纵大案,号称“民间炒股大赛冠军”的操盘者高勇被罚没近18亿元。这起案件之所以引起公众广泛关注,是因为证监会公布的对高勇的市场禁入决定书中涉及艺人黄晓明。资料图片 来自微博热搜8月15日凌晨,黄晓明在微博中 [详情]
红芯造假,圈钱2.5亿!莆田学霸,“打破美国垄断”的国产浏览器
41分钟前
龙芯造假!汉芯造假!中国老百姓最痛恨这类造假欺骗国家科技经费的事,然而今天又爆出一个大新闻:红芯造假!8月15日,对外宣称其自主研发了国产浏览器内核技术的国内创业公司红芯完成2.5亿元C轮融资,随后就被曝出其浏览器使用的内核仍然为美国谷歌的 [详情]
中美重启贸易谈判澳元暂获喘息,后市前景仍不容乐观
41分钟前
  汇通网讯——8月16日澳洲统计局公布的数据显示,澳洲7月失业率降至六年最低点5.3%,此外中美贸易谈判重启,澳元兑美元受到提振,小幅拉涨,盘中一度涨至0.7287,收复前二日跌幅。当前澳大利亚就业压力依然很大,且澳美利差可能将进一步扩大 [详情]
腾讯第二季度收入737亿元 增速创下3年来新低
46分钟前
游戏头条微信号:gametoutiao(←长按复制)中国首家顾问式新媒体定制属于您自己的媒体内容导语:只是8月15日,腾讯股价连续第四个交易日下跌,且跌幅一天比一天大。自今年1月以来,腾讯股价跌幅已经超过25%,市值减少逾1500亿美元。当 [详情]
苹果遭日本调查,《英雄联盟》某主播公然用挂被抓包|头条资讯
46分钟前
游戏头条微信号:gametoutiao(←长按复制)中国首家顾问式新媒体定制属于您自己的媒体内容导语:苹果遭日本调查,因涉嫌对雅虎实施反竞争行为;腾讯:《怪物猎人:世界》下架是偶然会继续申请许可;开发商SumoGroup收购游戏开发工作室T [详情]
七种公司永远做不大,十种老板永远做不远
49分钟前
编辑 | 苏秦来源:创业头版能做大的企业占绝对的少数,大多数的企业都会死在小规模的阶段,或者永远长不大,那么,究竟是哪些原因导致了这样的结果呢?这七种公司永远做不大:01格局小的企业▶ 1999年2月,牛根生对孙先红说:我给你100万的宣传 [详情]
驾趣升级,“疾风者”混动新雅阁极速破风
50分钟前
广汽本田第十代雅阁已经上市一段时间了,这款摒弃之前中庸典雅设计风格,将全部精力放在年轻化、运动化上的新时代轿车,赢得众多用户的首肯。由内而外的变革,也让新雅阁再启征程,不仅外观颜值迷人,内饰与动力性能上同样大幅提升,被众多消费者誉为轿车界的 [详情]
5年之内 苹果Apple Store全球或增至600家
51分钟前
原标题:5年之内 苹果Apple Store全球或增至600家8 月 17 日消息,来自华尔街的知名分析师 Gene Munster 是全球最著名的苹果分析师之一,他长期发布关于苹果现状的分析,以及苹果未来走势。日前,他发布的最新分析报告认 [详情]
《超大号美人》定档8.28 自信美助力“开挂人生”
52分钟前
今日,由“喜剧女王”艾米·舒默、“全球最美女性”米歇尔·威廉姆斯、“三好暖男”罗里·斯卡沃、“火辣超模”艾米丽·拉塔耶科夫斯基、“肌肉型男”汤姆·霍珀主演的反套路喜剧电影《超大号美人》宣布国内定档8月28日,同时曝光定档海报。海报中女主角艾 [详情]
美股全线收涨道指大涨近400点 沃尔玛财报超预期股价涨逾9%
55分钟前
东方财富网17日讯,美东时间周四,美股全线收涨,道指大涨近400点。盘面上,银行股涨幅居前。目前,公司财报仍是市场关注的焦点。沃尔玛涨逾9%,其公布的第二季度财报显示每股收益、营收和美国同店销售均超预期,并上调了全年业绩展望。美股收盘行情表 [详情]
DOTA2-TI8小组赛:第二天的LGD依旧凶猛!轻松战胜Winstrike!
57分钟前
来斗鱼看TI8,大电竞携手斗鱼与你一同为中国队呐喊助力!北京时间8月17日,TI小组赛A组第四轮比赛由LGD对阵Winstrike。LGD在面对实力稍逊一筹的Winstrike毫不留情,以2比0的比分战胜对手,迎来今天的首场胜利。第一局LG [详情]
落地8-9万元,合资三厢轿车怎么选?|粉丝问答
57分钟前
最近,我们在后台收到了几位想要买车,但拿不定主意小伙伴的询问:8-9万元合资三厢轿车怎么选?并且这几个小伙伴普遍年龄在30岁左右,希望我们推荐一些“好开并且省油的车”,今天我们就选出4款我们认为比较符合他们需求的车型推荐给大家,希望在购车思 [详情]
警惕A股重雷区! 876只个股股权质押触及平仓线
1小时前
  华夏时报(chinatimes.net.cn)记者韩永先 王兆寰 北京报道  近期,多家券商股权质押业务“踩雷”引发诉讼。  曾经的融资“神器”,股权质押在A股的震荡低迷行情中正成为证券市场避之不及的重雷区。由于A股市场上市公司“黑天鹅 [详情]
新哈弗H2s蓝标试驾 提高性价比是目的
1小时前
动力系统仍是我们熟悉的1.5升涡轮增压发动机,发动机的最大功率为110kW/5600rpm;最大扭矩为210N·m/2200-4500rpm。与发动机配合工作的是6速手动变速箱和7速双离合变速箱。哈弗H2s蓝标在驾驶中的表现依旧是注重日常代 [详情]
新哈弗H2s蓝标试驾 提高性价比是重点
1小时前
哈弗H2s可以说是哈弗旗下关注度较低的一款SUV,但是这并不代表这款车的销量低,只不过相对于大哈弗品牌热销车型的月售上万台的数据而言,所以哈弗H2s也是一款不可轻视的产品。为了让哈弗H2s近来有些低迷的销量恢复活力,厂家在近日于网络上推出了 [详情]
暴雪宣布守望先锋可在Switch上运行 但星际2不太可能
1小时前
  查尔星港独家整理报道,转载请注明出处!  8月17日凌晨,暗黑破坏神官推正式宣布了NS版暗黑3的存在,并且还放出了官方网站(),游戏将在2018年秋季登陆,不过还未公布具体的时间,售价则应该就是此前所曝光的59.99美元。  而在宣布《 [详情]
中秋招商|北京厦门企业商会中秋博饼火热招商中!!!
1小时前
原标题:中秋招商|北京厦门企业商会中秋博饼火热招商中!!!尊敬的商会领导、各会员单位、各界朋友们:北京厦门企业商会拟定于2018年9月16日在北京嘉里中心大酒店(朝阳区光华路1号)举行“千人博饼 公益助学”暨北京厦门企业商会中秋博饼大会,为 [详情]
媒体:红芯浏览器是“站在巨人的肩膀上打包”吧
1小时前
  昨天晚上科技圈曝光了一件非常搞笑的事情。一款名叫“红芯”的“国产浏览器”,自称“打破美国垄断,中国首个自主创新智能浏览器内核”。  不过打脸的是,有网友发现,通过将红芯浏览器的安装文件多次解压缩后,出现了大量与谷歌Chrome浏览器中一 [详情]
道指创下四个月来最佳单日表现 土耳其里拉回吐涨幅
1小时前
标普涨0.79%,道指涨近400点,纳指涨0.42%。沃尔玛上涨9.33%,京东下跌1.21%。大宗商品反弹,油价、铜价上涨,美国财长警告或对土耳其进行更多制裁,土耳其里拉回吐早盘部分涨幅。离岸人民币大反弹,一度升破6.86关口。 [详情]
一开始就把事情做对
1小时前
二战后,日本经济处于崩溃的边缘。由于大量熟练工人死于战场,产品质量一直上不去。转机出现在1950年6月。控制日本80%资本的21名企业家出席了一场盛宴,欢迎美国质量管理专家爱德华兹·戴明博士。戴明在日本举办了为期8天的质量管理讲座,数百万日 [详情]
前车突然减速,老司机告诉你怎么做最安全!
1小时前
原标题:前车突然减速,老司机告诉你怎么做最安全!前车减速了,你要怎样做?打轮超车?且慢!看看简短却能说事儿的视频再说你要怎样做▼▼▼相信不少驾驶人朋友都遇到过类似情况,前车开着开着突然减速甚至停车。此时,无论你是否有急事,你要做的不应该是鸣 [详情]
龙虎榜复盘:5家机构出逃顾家家居 而2家机构进入抄底
1小时前
三大股指集体低开,接着回补跳空缺口,之后再次下行,皆收一根下跌的小阳线。沪指在2700点以下时,多头有抵抗的护盘行为,近日低点再度刷新,寻底的路上跌宕起伏。两市成交量继续萎缩,合计成交2707亿元,行业板块跌多涨少。盘面上,中国联通上半年业 [详情]
十运会|喇么可爱!贵星儿微信表情包正式上线啦~
1小时前
小伙伴们我是萌萌的贵星儿我在微信表情商店正式上线啦!你可以通过微信搜索表情“贵星儿”,就能找到我啦!具体的方法如下:1在微信搜索页面选择“表情”;2输入“贵星儿”;3点击“下载”,就能愉快的使用;自我介绍我叫贵星儿,是贵州省第十届运动会吉祥 [详情]
梦幻西游:玩家挖图出现妖怪,系统一则消息,玩家自己杀死自己了
1小时前
一个玩家在挖图的时候挖除了妖怪,原本平淡无奇的打死怪物就行了,没有想到杀完妖怪自己去见了小白,死亡掉了2万多梦幻币,由于经验不足,还掉了一级技能,玩家还是第一次遇到这种情况,系统发来的死亡消息也明确写着玩家是自己将自己打死的。正常来说,挖图 [详情]

漫威十年,好莱坞的转型焦虑

娱乐资本论 2018-05-16 11:45:23

没有什么能挡得住《复仇者联盟3》的热度。

在一众明星全球造势的情况下,电影毫无悬念地夺得了北美票房三连冠。在中国,尽管与北美上映时间延迟了近两个星期,这部众星云集的好莱坞大片还是影院的排片占比达到了73.2%,上座率超过40%,上映两天,票房轻松打破10亿。

但这样耀眼的成绩是否令人满意呢?漫威的心情大概是喜忧参半。

一方面,全球票房过十亿美元,但另一方面,制片成本高达17亿人民币,明星下饺子式的扎堆,《复联3》的全球成绩却只是勉强超过第一部的15亿美元。

具体在中国市场,电影上映之前铺天盖地的宣传造势,突破纪录的想看人数和预售成绩,都让人期待着它能成为内地第一部破30亿的进口片。但午夜场、首日、首周末票房都与去年的《速8》持平,目前看只能保20亿。

这个体量,显然撑不起漫威“十年布局,巅峰一役”的野心。

从2008年的第一部《钢铁侠》起,十年来,漫威用剧情相互勾连的19部电影,和惊人的超过150亿美元总票房,从濒临破产的漫画公司,惊艳转型,成为了庞大的IP影视帝国。

更重要的,漫威的十年不仅搅动了好莱坞的格局,更改变了好莱坞的游戏规则。近五年来,好莱坞六大影业的制作越来越倾向于已有大IP的延伸,中等成本的原创电影几乎销声匿迹。而扫一眼好莱坞未来几年的拍片计划,几乎八成以上的电影都是某个“宇宙”IP的续作。

危险的是,漫威现在这种做法堪称三国时期的铁索连舟,看似链成大航母能抵抗风浪,但一损俱损,主演价高、入门太难、观众迭代、审美疲劳都是一把把借风就着的干柴。

从这个意义上讲,漫威的成功,引领了好莱坞十年的产业方向。而漫威的转型焦虑,也几乎是整个好莱坞的焦虑。

屌丝逆袭:从破产重组到改变好莱坞

漫威电影的庞大宇宙,始于漫威影业的背水一战。

1996年,随着电子游戏以及互联网等新娱乐方式的崛起,美国漫画业的泡沫破灭,大批漫画店破产关门,漫威的销售渠道受损,上市仅五年,漫威便不得不申请破产重组。

在急需资金恢复元气的情况下,漫威影业开始靠低价售出自己旗下超级英雄的电影改编权来换取资金。环球买走了绿巨人浩克,索尼买走蜘蛛侠的拍摄版权,而福克斯选中了神奇四侠和X战警。

其中,《X战警》《蜘蛛侠》两个系列横扫美国票房,仅蜘蛛侠系列就为索尼转了20多亿的票房。但这两个系列电影仅给漫威带来不足1亿的票房分成。当不想再为人作嫁的漫威决定自己制作电影时,才发现最受欢迎的超级英雄几乎都被卖了。

经过深思熟虑,漫威选择了漫威宇宙的“二线英雄”钢铁侠。

最开始拍摄电影的时候,漫威已经近乎山穷水尽,把二十多个超级英雄版权都抵押给银行才贷出了五亿美元。当时的“二线演员”小罗伯特唐尼也事业处于低谷,刚刚戒毒归来急需翻身。在斯坦李的最初构想里,钢铁侠就是一个亦正亦邪的反英雄。钢铁侠花花公子的性格和故事,与唐尼的雅痞气质和在好莱坞的沉浮经历十分吻合。

二线演员,二线英雄和最后一搏的漫威,背水一战,电影一炮而红。

同年,《无敌浩克》上映,由于与环球的版权,和相对强势的主演爱德华诺顿,这部电影反响平平。但电影结束时,片尾的彩蛋让观众惊奇地发现,原来两部电影是有联系的!

2009年,迪士尼以42.4亿美元现金加股票的方式收购了漫威。漫威从此拥有了最强大的营销和衍生品生产链条。被收购后,漫威电影的市场营销的费用增加了数倍,整个产业链被彻底打通,超级英雄的IP价值发挥到了极致。

从《钢铁侠》和《无敌浩克》起,漫威开始重视IP的价值,逐渐收回被卖掉的IP版权,通过一部又一部的单体电影构建起“漫威电影宇宙。”每部电影有共同的故事元素、情节设定和角色纳入重新构建的“漫威电影宇宙(MCU)”,在每部之间以彩蛋铺路,利用悬念串联起整个故事逻辑,不断延长MCU的生命力。这种集合型的商业片运作思维,将一个制片公司的所有影片全部联系在一起,是好莱坞前所未有的,这个理念也取得了前所未有的成功。

从《无敌浩克》之后,漫威不再用难控制的一线演员做主演,而是在超级英雄的选择上大胆启用形象气质符合角色的二线演员,导演也多选择非著名导演,这一方面压缩了制作成本,另一方面也确保了漫威对电影风格的绝对把控。

19部漫威电影,除了《蜘蛛侠:英雄归来》相对轻喜剧些,其他18部电影在不同的导演执导下,仍展现出相对统一的视觉风格。

漫威19部影片制作成本大多在两亿美元左右,共有5部影片的全球票房超过10亿美元,其中《复仇者联盟》更是超过了15亿美元。而18部影片的全球平均票房,也轻松越过8亿美元,堪称名副其实的票房收割机。

其电影成功的秘诀,除了以上所述的经营之道,“电影宇宙”的策略功不可没。

电影宇宙:漫威电影不会留名影史?

与票房成功伴随而来的,是影评人和业界长期以来对超级英雄电影艺术性的质疑,也从未被奥斯卡认可。数十部作品中,只有DC的《自杀小队》获得了最佳化妆奖。2017年,《百鸟朝凤》导演吴天明之女曾在媒体上断言,漫威电影不会留名影史,这引来了新一轮的口水战。

从产业的角度上,漫威毫无疑问对电影史产生了深远的影响。如果问任何一家好莱坞公司,漫威做了什么?得到的答案将是,他们改变了游戏规则。

“漫威电影宇宙”概念,牢牢吃住了好莱坞十年的大片市场,高回报率的结果是又一轮新的漫威大片的打造。

有了“电影宇宙”的宏大概念,尽管单一电影质量参差不齐,但统一的风格和强大的粉丝基础确保了漫威票房的下限不会太差。如同麦当劳一样,“电影宇宙”似乎为好莱坞提供了可复制的配方。电影内容相互勾连,所以观众一旦入坑,就得一部又一部地追下去,并且连带消费相关的剧集,漫画,衍生品。而可复制的商业成功,对不确定性极强的电影产业,诱惑力不言而喻。好莱坞六大不约而同地开始了电影宇宙的军备竞赛。

华纳公司,DC的大本营,从1978年《超人》起就开始制作超级英雄电影,1989年蒂姆波顿的《蝙蝠侠》到诺兰的《蝙蝠侠》三部曲,都让DC收获了不错的票房和口碑。在看到漫威宇宙的巨大成功后,DC也从《超人:钢铁之躯》起,重启了“DC宇宙”,试图将超级英雄们勾连起来。除了重视起“正义联盟”,还出现了《蝙蝠侠大战超人:正义黎明》这样的“关公战秦琼”式作品。

索尼与漫威达成协议,在拍摄《蜘蛛侠英雄归来》之前开启蜘蛛侠宇宙,福克斯拥有漫威的X战警以及神奇四侠,这些IP让急需进一步打通漫威宇宙的迪士尼眼红不已,开出500亿美元的高价收购,即将敲定之际康卡斯特又叫价600亿美元试图截胡迪士尼即将到嘴的肥肉。

超英电影之外,各种“电影宇宙”也如雨后春笋一般崛起。

派拉蒙受到启发,意图打造全新的“变形金刚电影宇宙”,即将推出大黄蜂单体电影;已经完结的《哈利波特》系列开始开发“哈利·波特”魔法世界宇宙;不仅如此,环球还开始了“黑暗宇宙”的开发,计划把德古拉,狼人,弗兰克斯坦和木乃伊联合在一起;已经拍了8部的星战系列,也开始了以外传方式拓展的新一轮“星战宇宙”。除此之外,怪兽宇宙、凯尔特神话宇宙……十年间,好莱坞票房前50的电影中,“宇宙”电影从3部增长为惊人的17部,票房比例更是超过70%。

这股IP运营的风潮甚至蔓延到全球。在中国,迪士尼成为所有影业大佬的梦想。已有两部成功电影的《唐人街探案》团队摩拳擦掌,计划打造“唐探宇宙”。而一直主张IP生态的乐视,在一部不成功的《爵迹》后仍坚持打造第二部。

一旦掌握了“可复制的成功”,就没人能停下制作“宇宙”电影的脚步。相对应的,好莱坞六大对中等成本,现实题材的电影项目越来越犹豫。比起“宇宙”大片,他们风险太大,投资回报率太小,且不能产生大卖的衍生品或成为主题乐园的一部分。而最受奥斯卡青睐的,恰恰是这些被认为“风险太大”的电影。

成功真的可复制吗?好莱坞的转型焦虑

“电影宇宙”真的是电影票房成功的不二法门吗?事实上,除了漫威做到了几乎每一部都盈利,并不是每一个宇宙都有绝佳的票房表现。

DC的电影宇宙由于电影风格并不统一,既有诺兰三部曲这样的佳作,也有《正义联盟》等票房口碑欠佳的作品,而铺陈变形金刚宇宙的《变4》票房未达预期。想要架设黑暗宇宙的《新木乃伊》更是从第一部就票房扑街。

即使对于打造出最成功电影宇宙的漫威来说,无限扩张的电影宇宙也问题多多。

① 对于已经持续了十年的系列电影来说,演员更迭不可避免

复联教父级的人物“钢铁侠”唐尼已经五十多岁,片酬也从50万美元涨到1亿美元。“美队”出演第一部漫威电影时片酬50万,《复联3》中片酬达到800万,“雷神”第一部电影片酬30万,《复联3》中达到650万。演员片酬的水涨船高已经让套拍的复联3和复联4的成本超过10亿美元,而复联3的票房仅比复联1增长了1亿。

核心演员的谢幕会对整个系列产生什么影响?对如今的MCU来说,任何设定上的改变都是牵一发而动全身。

② 此外,漫威宇宙正变得太过庞大和复杂,漫威电影开始越来越难以独立成篇,而需要大量依赖其他电影的内容。

这大大提高了新观众的准入门槛,看一部电影要补全之前几十部电影,这让新粉丝望而却步。

而且,为了保证电影宇宙剧情上的连贯性,单体电影很难形成一个真正独立完整的故事结构,更像是一年播两三集的大制作美剧。当复仇者联盟的成员数量膨胀到无论多大的广角镜头都无法让他们同框的时候,单集电影里的人物成长已经变得几乎不可能。

③ 这些还不是最可怕的,最可怕的是,漫威已经把超级英雄变成了IP金矿,并用严格的品质把控让每一部漫威电影都保持相似的风格。

为了漫威电影宇宙的统一性,漫威不可能出现诺兰式的创新,或像《死侍》、《自杀小队》这样风格迥异的作品。但当观众被数十部同类流水线工业化电影轰炸后,一旦审美疲劳,这座金矿将迅速贬值。

斯皮尔伯格曾预言,“总有一天,超级英雄电影也会步西部片的后尘,迎来周期性的衰落。” IP生态运营如同赤壁时曹操把所有战舰首尾用铁索相连,这样做可以确保电影的质量和票房都不会太差,但当一个公司只依赖于一种类型的电影时,漫威这支难以掉头的舰队要如何抵挡观众审美疲劳的大火呢?

对于如今的好莱坞,超级英雄电影占据电影市场主导型份额,且故事成为电影宇宙,一旦观众产生审美疲劳,“电影宇宙”的崩塌对好莱坞的打击是毁灭性的。

更可怕的是,这种审美疲劳已经开始了。近五年来,除了涉及种族议题的《黑豹》,漫威电影的票房并无显著增长,而近五年的北美电影票房,涨幅基本靠电影票涨价实现,2017年,平稳了4年的北美票房第一次下滑了2.3%,观影人数创下了25年来的新低。

对于漫威故事来说,复仇者联盟终极一战后,宇宙如何重启是影迷最关注的。而对于转型焦虑中的漫威影业和好莱坞,也是时候重新开始创新了。

作者:娱乐资本论

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