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微信改版惹争议 官方回应称不影响用户体验
17分钟前
微信iOS版更新到6.7.0版本,订阅号全新改版,将不再以列表形式展示,而是以feed流形式展示。 改版后,订阅的公众号以“标题+头图”的形式直接展示,图文、语音、视频与多条信息以群发时间顺序排列(就像朋友圈那样),列表中展示的内容 [详情]
十顾茅庐 腾讯《三国之志2》名将副本招揽贤士
22分钟前
  古有玄德三顾茅庐,今有主公十顾茅庐。腾讯平台《三国之志2》名将副本全体武将招募解禁,成功挑战副本就可获得对应武将碎片,游戏内近百名武将全部招纳麾下轻而易举!腾讯《三国之志2》现于QQ空间、QQ游戏大厅同步火爆开服中!  游戏链接:htt [详情]
冰火风雷随心切换 腾讯《御魂九霄》颠覆传统攻击
27分钟前
  腾讯平台《御魂九霄》四系技能切换攻击,冰火风雷无缝衔接,完全颠覆传统攻击模式。四大器魂共十六种独立技能随心释放,战斗更加酣畅淋漓!针对不同对手弱点释放技能,更能造成成吨伤害!腾讯《御魂九霄》现于QQ空间、QQ游戏大厅同步火爆开服中!   [详情]
受限!中国对美投资断崖式下跌
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我国香港贵金属市场通用的集成交易软件是MT4及MT5,由俄罗斯的MetaQuotes Software Corp.公司发布。MetaTrader交易平台是一款非常优秀的贵金属(含外汇等)交易平台,也是目前国际贵金属交易所使用的主流平台。它所 [详情]
智慧时代浪潮Intel共商赋能企业智慧转型
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6月20日,浪潮、Intel联合举行传统企业智慧转型研讨会,会上浪潮展示了专为传统企业开发的云计算、大数据、AI等一系列智慧计算解决方案。浪潮企业推进部总经理刘志勇表示,在云计算,大数据,人工智能等新一代信息技术变革下,企业面临的不单 [详情]
比亚迪"DiLink系统" 给未来的汽车加入灵魂
34分钟前
[来自IT168]当前,汽车产业正面临空前的变革,电动化已成定局,智能化将是大势所趋。目前,各国禁售传统燃油车的时间表已经陆续发布。2017年,中国市场新能源汽车销量占比由2011年的0.03%上升至2.69%,成为全球最大的新能源汽车市场 [详情]
古色古香 小米MIUI推出故宫专属定制主题
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日前,小米MIUI个性主题推出了一款名为“千里梦江山”的官方定制主题,其中巧妙地融合了故宫的日晷、神兽、千里江山图、古建筑等元素,设计古色古香,偏浮世绘和复古的画风令人耳目一新。 据悉,“千里梦江山”主题创作是小米与北京中 [详情]
打造三纵三横架构 华为坚持做好智慧城轨使能者
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在日渐拥挤的城市里,轨道交通的重要性越来越突出,智慧城轨的呼声也一天比一天高。 首先,今年国家发改委虽然对申报建设地铁城市的人口、财政收入、GDP等有了明确的要求,但全国城市轨道交通建设依然如火如荼。不仅如此,轨道交通行业 [详情]
哈尔滨今年中考 考场不配挂钟 可自带纯指针手表
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生活报讯(记者刘畅言)21日,哈市招生考试委员会办公室温馨提示全市中考生,考试实行全时制封闭管理,迟到30分钟以上的考生不准进入考点,考试结束铃声响起考生方可交卷出场。中考考场不配备挂钟,考生可自行准备无任何液晶显示及电子存储、计算、通讯等 [详情]
新政后 全球太阳能面板价格大跌 今年跌幅或超35%!
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中国减少对太阳能行业补贴的举措,使得全球面板库存进一步过剩。分析师预计,太阳能模块价格将在年底下降至每瓦24美分,较一年前下滑35%。中国政府对太阳能行业的补贴力度减弱,从而导致全球太阳能面板价格下跌,库存过剩。据彭博社报道,中国今年减少了 [详情]
昱晞品金:6.22今日黄金操作建议,多单解套
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投资的首要原则是规避风险,如果不能规避风险,那么赚再多的钱,有一天都会还回去,任何一个人的成功都有其方法,而投资交易也必有其原则,积少成多、以小搏大是交易的根本。而有很多人却忘记了初衷,把利益看在眼前,却把风险挂在墙上,其实一个成功的投资者 [详情]
零售业展销大会在重庆召开 罗森便利店进行了这样的演讲...
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6月21日,以“新时代 新变革 新价值——推进零售业高质量发展”为主题的第十三届中国零售商大会暨展会在重庆悦来国际会议中心开幕。 会上,罗森投资中国有限公司总裁助理华东作了题为“罗森中国的拓展战略”的演讲。他表示,罗森在中 [详情]
北京商鲲教育携蜂巢航宇无人机亮相2018全国职业院校技能大赛开幕式
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6月19-21日,2018全国职业院校技能大赛行业特色赛暨第六届全国煤炭职业院校技能大赛在山西大同煤炭职业技术学院举办,北京商鲲教育控股集团有限公司携蜂巢航宇HC-520, HC-330出席大赛并做了开幕飞行表演。图为蜂巢航宇HC-520在 [详情]
AI与教育的火花!OKAY智慧教育新品即将发布?
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最近,OKAY智慧教育官方微信发出海报,将要于6月27日在上海举办新品发布盛典,其发布会主题为“开启教育4.0时代”。人工智能受到了几乎所有行业的关注,相比其他行业,AI与教育的融合实践起步稍晚,所以就现阶段来说,“AI+教育”类产品,在科 [详情]
黑科技:ICAS正式推出新一代无人机电站巡检服务
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近期,“531新政”的发布在行业内引发热议。国家三部委联合发文,对光伏电站开发总量的“急刹车”。指标受控,叠加补贴无缓冲地强制下调,这使整个光伏行业都受到冲击。“531新政”下光伏企业如何保证收益,是全行业面临的重大课题。 在这样严峻的形式 [详情]
扎克伯格成为全球第四富翁 即将超越巴菲特
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北京时间6月22日早间消息,Facebook创始人兼首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)现在的身价创历史新高,按净资产算的话即将超过巴菲特。 本周四,这两人在彭博亿万富翁排行榜上离得很近 [详情]
饿了么蜂鸟融入阿里新零售 智能调度拓展至2000市县
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“饿了么正全面融入阿里新零售,蜂鸟(配送)即将一飞冲天。” 6月22日,饿了么在阿里巴巴西溪园区召开“蜂鸟配送全国代理商大会”。大会上,饿了么CEO王磊(花名:昆阳)宣布:蜂鸟即时配送智能调度系统“方舟”已拓展至全国2000市县。2017年 [详情]
5G网联无人机沙龙在上海举行 聚焦行业创新应用
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6月21日,由中国移动主办的5G网联无人机沙龙在上海圆满落幕,来自无人机产业链的各方专家、重要行业客户齐聚一堂,共同探讨了面向5G的无人机技术、应用的发展趋势。 今年是我国5G研发、试验和应用示范的关键之年。 [详情]
卟一样的大学获得100多万天使轮融资 全力打造大学生品牌
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专注于校园服务的平台——卟一样的大学,已在近期获得了由银杏资本投资的100多万天使轮融资,其创始人钟卓表示,此轮融资将主要用于学校的拓展和渠道扩张两个方向,除此之外,卟一样的大学也正在积极筹划下一轮融资。 “ [详情]
联璧金融挤兑,斐讯拿钱给消费者兑付?
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近段时间发生的事情太多太多,4家运营多年的高返平台全部陨落,在前日唐小僧暴雷后,有媒体纷纷表示,民间4大高返平台:钱宝网、雅堂金融、唐小僧,联璧金融,如今就只剩下联璧金融还活着。正是由于过分的舆论和压力,才让这一点萤火熄灭的如此之快。6月2 [详情]
纳斯达克指数创历史新高 道指七连跌
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美国多家科技股收涨,奈飞、Facebook和亚马逊创收盘历史新高。 Spotify收涨3.83%,恩智浦收涨3.61%,奈飞收涨2.91%,报416.76美元,连续两天创收盘纪录新高,特斯拉收涨2.74%,推特收涨2.63 [详情]
邮宝完成1500万元Pre-A轮融资,宝泉钱币领投
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今日,邮宝宣布6月完成1500万元的Pre-A战略融资,宝泉钱币领投。此前,邮宝今年1月刚完成了300万元的天使融资。完成本轮战略融资后,邮宝将继续深化大数据平台建设,让邮宝APP上的数据更快、更准,让邮宝APP上的交易更快、更安全。邮宝A [详情]
除了长安铃木还有谁 车市大洗牌你的车还有人管吗
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      据媒体消息,6月19日晚间,日本NHK报道“来自铃木的高管正在同合作伙伴长安汽车谈判解散合资公司铃木事宜。铃木汽车将在中国停止当地生产,或将集中资源于印度市场。当前铃木在印度占据较大比例市场份额”。此前,昌河汽车官网发布《关于原 [详情]
义乌各高中校长对毕业生说的这一段话,不少人泪目了!
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芝麻信用650分免押金 神州共享车iCAR开启0成本用车
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近日,神州租车iCAR共享车宣布,只要芝麻信用在650分以上的用户,就可以享受免租车预授权、免违章押金等双免服务。 神州租车iCAR共享车一直采用“非押金”模式,即用户用车前由银行进行资金冻结,类似住酒店的预 [详情]
小米上市时间选错了?估值迅速下滑!
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小米在港交所上市的路演终于开始了。6月21日,小米集团在香港启动路演,创始人雷军与高管团队亮相,数百名机构投资者参与了活动。小米集团计划以每股17至22港元在香港证券交易所首次公开募股,预计最多筹资为479.51亿港元。同时,小米还披 [详情]
英特尔ceo出现办公室恋情 现已接受辞职
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6月22日消息,英特尔当地时间周四宣布,现年58岁的公司首席执行官布莱恩·科再奇(Brian Krzanich)因违反公司政策而被迫辞职,首席财务官罗伯特·斯旺(Robert Swan)出任临时首席执行官,该决定立即生效。 [详情]
OPEC会议到来,伊朗“放弃抵抗”加入增产协议,布兰特原油暴跌2%!
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周五(6月22日)OPEC维也纳增产会议今日即将强势登场,OPEC石油国各国石油部长今日将讨论增加产量100万桶/日,该提案为主要提案。伊朗态度坚定拒绝增产协议决定有所动摇,暗示可能作出妥协。受此消息原油市场掀起一场“滔天巨浪”。周四布兰特 [详情]
29个跌停没有最惨只有更惨!这家公司创造A股新纪录,近80亿蒸发
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来源 / 中国基金报(朗月行)今天,*ST天马迎来复牌后连续第29个跌停,刷新了*ST保千创造的最高连续28个跌停的“纪录”。*ST天马连续29个跌停今天一开盘,*ST天马就“习惯性”地直接被砸到跌停板上。截至发稿,*ST天马的股价下跌4. [详情]
风行SX6将于近期上市 新车进行了多种升级
39分钟前
日前我们获悉,2019款东风风行SX6将于近期推出。据悉新车针对内饰、动力、底盘等多方面进行了升级,并享受8年16万公里的整车超长质保。 造型方面,2019款风行SX6基本延续了现款车型的设计,在 [详情]

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

娱乐资本论 2018-06-13 16:53:25

“长视频的凛冬已至,没想到不少人还以为自己活在温水之中!”

在上海电视节,除了冷清的注册现场,和并未挤满的活动现场,大家似乎还像往年一样,吃着龙虾唱着歌。尤其是视频网站工作人员的周围,仍有络绎不绝的约见需求。

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

“我的时间都和视频网站排满了。”一位制片公司的负责人甜蜜地抱怨道,指着一个PPT道:“这个项目,这个题材,这个阵容,起码卖4亿吧?”

行情如此,最近有一民国剧,请了一位1.4亿男主和7000万女主,新媒体开价叫到了单集2000万;刚播完的某都市剧,新媒体+传统媒体(电视台),单价也卖到了1500万,但最终以刚刚过1%的平淡收视收官;

“活的太幸福了,看样子播放的冷清根本没传导到购剧端。”一位行业分析师向小娱吐槽。

他说的,就是今年前5月集均有效播放连续下滑的势头:据云合数据显示,在2018Q1,同比下降45%。

如果说集均播放下降,可能与连续剧的量增多有关。

那么QuestMobile今年3月的数据显示,在线视频APP行业用户月总使用时长占比从2017年12月的10.0%降至8.8%,也就是6835.89亿分钟。

是的,大盘子也在下降。

娱乐资本论对比了一下去年6月和今年6月的同期连续剧榜,第一名剧集的评论量下降了6倍、点赞量下降了8倍。

都懒得讨论了,那用户去哪了?

今天,抖音首次公布了用户数据:日活1.5亿,月活3亿。

更短、更好玩、更懂得“千人千面”的短视频APP,已经成为长视频网站的威胁。

是的,今年一季度,短视频APP行业用户月总使用时长占比从1.5%涨至7.4%。

犹记得一位参与了爱奇艺上个季度内部会的员工表示,龚宇表达了“在爱奇艺各播放渠道中,短视频和长视频的播放量已基本持平”的焦虑,过后不久,爱奇艺也推出了自己的短视频APP纳豆。

外忧在侧,内困更汹汹。

900万单集的《如懿传》和750万单集的《巴清传》,两部创下购剧费纪录的大剧,直到现在也未能问世,前者在上海电视节期间盛传只能网播,后者则因主演接连出问题而一再搁浅。

视频网站,曾经靠着头部剧拼命获取新增用户,高额版权价也是应有之义。但当用户已经进入存量市场,甚至进入和短视频APP的博弈市场时,他们还有“命(即用户时长)”来支撑这个市场吗?

2018,长视频迎来困境

“咦?怎么又来一部新网剧啊,看不过来了都……”重度剧迷小V对着眼前的电脑仰天长叹。作为某视频网站的自动续费会员用户,小V每天花在看剧上的时间多达3~5小时,可即便如此,该平台上新网剧仍然越来越多、上新频次越来越高。

曾经把看剧当生活消遣,现在却被如山的新剧压得喘不过气来。更何况,小V手中,还有其他视频网站的会员……新剧如雪花,不知不觉铺满了全中国8亿的网民,还有综艺、网大、纪录片……

其实,网民小V的感受,正折射了2018年以来,包括BAT在内的所有视频网站的尴尬:

前两年埋下的片单太过“豪华”,如今一个个剧目都孵化完成了,能播就不积压;大部分项目都是PPT直接匆忙赶成剧,品质参差不齐、品控几乎没有,题材同质化程度越来越高,连曾在网剧界最受欢迎的青春剧,如今也陷入了瓶颈……

已经没人看剧了。这并不是盛世故意而凹造的危言。

根据云合数据的资料,从2017年Q1到2018年Q1,全网连续剧日均有效播放递减了12%;网播量总量,也从去年Q1的480亿,减少到了今年Q1的420亿;去年的剧集网络播放量,单日播放总量最高能到30亿,而今年直到现在,单日最高总量都未超过20亿。

大盘缩水,而所谓的占绝对优势的“爆款剧”也未出现,第一名的市占率竟然下降了2、3倍。也就是说,没有太多人共同追某部剧了。

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

上图为2018年6月11日的全平台连续剧霸屏榜数据。在这30部剧中,竟有6部为所谓的“老剧”:《三生三世十里桃花》《琅琊榜》《锦绣未央》《我的前半生》《楚乔传》《人民的名义》,这几部剧的市占率加起来也达到了4.37%;

“新剧层出不穷,都是大明星、大IP、大剧,但是有效播放却都是第一集稍微好点,之后就一泻千里,长尾效应太差了。反倒是《琅琊榜》《甄嬛传》这种老剧,却历久弥新,我们最近也在重新思考电视剧对于品牌主来说的投放价值。”一位数据分析师表示。

同样来自云合数据的一个直观的对比是,去年前两个季度,例如《三生三世十里桃花》最火爆时,市占率达到了28.28%,相当于当时在视频网站观看电视剧的用户,超过1/4都在看这部剧;

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

今年,这一数字变成了《谈判官》的16.24%,以及《恋爱先生》的13.93%,其他时期播出的电视剧or网络剧,均没有出现过单剧市占率超过10%的“爆款剧”。

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

针对此,可以理解成市面上供给的内容越来越多元化和丰富化,观众审美分层、分众的大潮流势不可挡;但联想起去年,从小众的悬疑刑侦剧突破圈层到成为大众热话的《白夜追凶》,如今2018年已过一半,还未出现这样的剧目,一定是我们的电视剧市场出了问题。

下图为小娱从云合数据的实时监测中找到的2018年6月11日与去年同月同日的数据对比,对比的数据维度有:正片有效播放市场占有率、(全网抓取的)评论量、点赞量。

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

其中可以看到,今日排名第一的《归去来》,不仅市占率比去年同期冠军的《欢乐颂2》差一截,在能直观反映一部电视剧全网热度的两个维度“评论量”和“点赞量”上,《归去来》也比《欢乐颂2》差很多。

短视频制霸天下?

恰好就在今天(6月12日),短视频APP抖音首次公布了用户数据:日活1.5亿,月活3亿。

用户就这么多,每天的娱乐时间最多也不会超过24小时,娱乐形式的革新,直接挑战了长视频曾经的霸主地位。以前,用户只有看电影看剧,现在,短视频、直播、音频、视频、线上阅读、游戏……等娱乐形式都在抢夺用户的“快乐时间”。

据猎豹移动数据称,2017年度APP周活跃度渗透率,短视频的涨幅最大,高达192.79%,除此之外,直播也有9.97%的涨幅,而包括音频、音乐、视频、漫画、阅读在内都大幅下跌,其中视频的跌幅达到了18.00%。

如果担心猎豹不准,那看看QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告,短视频行业以521.8%的增速位居第一。在全网日活用户增长最快的APP中,抖音、火山、快手、西瓜四款短视频类APP全部入围,其中抖音博得头筹。

其中,短视频APP行业用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍到5748.37亿分钟。而在线视频APP行业用户月总使用时长占比从2017年12月的10.0%降至8.8%,也就是6835.89亿分钟。

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

可以看出,视频等其他娱乐形式,都已先后到达山顶的平原期。

“现在抖音的用户单日消费时长已经和视频网站的时长一致了,但抖音的单个视频严格控制在15秒,也就是说用户消费短视频的量比长视频大得多。”专职第三方数据监测的云合数据CEO李雪琳告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun)。

看电视剧一集都嫌多、拉到1.5倍速、2倍速甚至3倍速都还在不断拉进度条;而看抖音却极容易沉迷,睡前打开一看,不知不觉已是半夜两三点。

通过大数据的算法,抖音可以做到“千人千面”地推送定制化的短视频给每个用户,用户在不同城市、不同地区打开抖音,推送的都是不同内容;系统也会根据用户的偏爱在之后更倾向于推送同类内容,有利于增强用户黏性;

但视频网站却因为时长的限制,很难做到量身打造的定制,基于用户主动搜索而非自动推送的体系,更不利于增强用户的黏性。

视频网站的开屏、首页推荐等推广资源位是有限的,必定要把头部大剧、重点自制/定制剧轮番堆上去,但用户的分众、分层趋势越发明显,无重点、不定向推送的视频网站,就像一个会吸食用户娱乐时间的庞然大物,既无法吸引增量用户,也很难留住存量用户。

分账模式,刚上山就要下山?

如果说播放量的下降,对头部剧集的影响力仍未显现,该卖5亿的仍卖5亿,那么近期爱奇艺、优酷等视频网站力推的分账网剧模式,则面临了更大的压力。

甚至,仍未被新系统培养出来的他们(中小制片方),面临是否仍要坚持的焦虑。因为播放量,尤其是集均播放量,对于分账网剧这一类产品来说,直接影响其利润空间。

按云合数据显示,从2017年Q1到2018年Q1,上新电视剧集均有效播放趋势从3235万/集,急降到1777万/集;另一边厢,是BAT从今年开始继续大举推进的网剧分账细则。

诸如“上线8小时分账收益XXX万”的海报物料,几乎每天都有,但在全网上新剧集均有效播放都在同比明显下滑时,这种看似真金白银、稳赚不赔的分账收益,还有多少真实度?

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

此前,小娱曾用一文详细解读过优酷和爱奇艺最新的分账模式,对于片方究竟利弊何在,其中,优酷的定级单价更高,但要求用户单集观看时长越长、合作方的收益分成才会越高;而爱奇艺则规定为单集观看时长超过6分钟,即可算一次有效点击,片方可拿到付费分成;

至于腾讯视频,2018年分账网剧最新合作模式如下↓

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

其中明确表明,付费分成结算依据为每个会员用户播放单个付费视频时长超过5分钟,则记为一次有效付费点播。这一层面与爱奇艺类似,只不过该工作室从内容、题材、话题性等方面将合作方式分成了A、B、C三种。

也有专业数据分析人士拿去年爱奇艺独播版权大剧《琅琊榜之风起长林》来套用该平台分账网剧的规则来做了一道算术题(p.s:该剧仍为头部剧主流的版权+分成发行模式,此处仅用作假想)

长视频下半场:网播总量下降60亿,都被抖音抢走了?

可以看到,如果该剧按照爱奇艺的分账网剧规则走,到分账期结束,该剧最多也只能获得不到1.5亿收益,这还不够这部头部大剧的总投资成本。

所以,分账网剧一向只适合总成本从几百万到千万的小量级网剧,但最近小娱听闻,由于“分账神话”愈演愈烈,连一些投资量级在5、6000万的中等量级网剧也投入了分账的队伍中。

但在上新剧集已成泛滥之势、集均有效播放总量急速下降的今天,真的还有片方能轻轻松松几百万入袋吗?如何才能使得自家作品在浩如烟淼的新剧队伍中脱颖而出呢?

这些问题,或许值得每个从业者作出,在热情之外的冷思考。

作者:娱乐资本论

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