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一半是火焰,一半是海水,苹果财报喜忧参半

maomaobear 2017-08-03 10:30:15

北京时间 8 月 2 日凌晨,苹果发布了 2017 财年第一财季的财报。这个季度苹果业绩不俗,季度收入 454 亿美元,相比去年同期的 424 亿美元上涨 7.2%,且高于华尔街平均预测的 444.9 亿美元;净利润 87.2 亿美元,同比上涨 11.9%;超华尔街预期。

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最近一段时间,苹果在中国的情况都不容乐观,媒体一度认为中国市场的下滑会拖累苹果的财报,而事实上苹果最新财报不降反升,苹果是怎么做到呢?苹果的未来是否高枕无忧呢?

一、苹果是如何增长的?

我们对比一下苹果去年同期和今年的财报,就会发现苹果的iPhone其实增长幅度只有2%,很长一段时间,iPhone占据了苹果60%以上的营业额,苹果公司就是iPhone公司,而如今苹果的比重下降了。

MAC有了7%的增长,iPad同比增长2%,虽然iPad的增长幅度不大,但是iPad的增长令人欣喜,因为过去连续多个季度iPad都在下滑,虽然同比iPad只增长了2%,但是环比上个季度,iPad的增幅可是28%。

iPad的逆转,原因并不是苹果期待的办公市场(iPad Pro),而是9.7寸的传统主流iPad,而造成大逆转的原因是苹果降价了。苹果把主流iPad的价格拉到329美元,这个价格促进了iPad的销售,同时也在美国的教育市场取得了强劲的增长。

当然,iPhone也好,MAC也好,iPad逆袭也好,都不足以解释苹果这个季度的财报增长。真正让苹果获得收益的来自于另外两个项目。

一是苹果的服务收入,从苹果的财报中我们看到,服务业务的同比收入涨幅达到了 22%,比上一季度增加了 3%,可以说是如今苹果各条产品线中增速最快的一个。

苹果的服务业务包括美区每月 10 美元的 Apple Music 订阅服务,iCloud 储存,iiTunes 音乐以及 App Store 的收入。与硬件销售的起起伏伏不同,苹果的服务业务一直在稳定地增长。

另外,苹果“其他产品”的收入同比涨幅也超过了 20%,这其中包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳机等,库克在财报会议上特别提到了 AirPods 无线耳机,他表示 AirPods 拥有 98% 的客户满意度,就算苹果扩大了生产规模,依然无法满足消费需求。

就是说,苹果这个季度的财报增长主要是服务和各种外设智能设备支撑起来的,苹果对iPhone的直接依赖已经下降,围绕于核心产品之外的附加产品与服务正在苹果苹果的金矿。

作者:maomaobear | 来源:iDoNews 专栏

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