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背后的故事:微博市值的涨与跌

maomaobear 2017-08-10 10:45:28

日前,微博发布2017年第二季度财报。数据显示,月活跃用户规模已增长到3.61亿,移动端月活跃用户占比达92%。

财务数据方面,微博第二季度的营收和净利润均超过华尔街分析师预期,其中营收达17.3亿元,79%的同比增速较去年同期提升一倍有余,净利润则实现了152%的大幅增长。

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靓丽的财报立刻反映到股价上面,微博市值首次突破200亿美元大关,创历史新高。

两年前,随着微信的崛起,微博股价一度跌至盘中8.78美元最低点,微博当时几乎已经被投资者淡忘,而从2016年3月起,微博强势反弹。市值迅速突破100亿、200亿。

微博是如何实现二次崛起的?它的未来会如何呢?

逆转的风口

其实,微博的逆转并不是突然的拍脑袋。早在在2013、2014年微博普遍不被外界看好的低谷之时,曹国伟就制定了移动化、垂直化和多媒体化三大战略。而后来几年,微博的战略赶上了大风口。

过去一两年内,网红经济、短视频和直播开始火热,各种直播APP出现,微博的移动化、垂直化和多媒体化恰好迎合了互联网最热的风口,微博开始变身。

如今的微博整合各种媒体型式,已经是是 Twitter、Instagram和YouTube的复合体了,从产品上实现了多媒体的打通。

微博本身就是个流量入口,又带有开放属性的社交关系,微博用户平等交流的模式,可以形成持续的互动。

所以,微博做 Twitter、Instagram和YouTube的复合体,比单独一家更有优势。微博扶持垂直领域 MCN视频业务,鼓励 UGC 和PGC用户在微博发布光影秀、微博故事等内容,在体育领域与NBA、NFL、西甲等多项体育赛事合作……。

这些丰富的内容不仅仅推动了微博的视频业务,也增强了微博的粘性,同时吸引更多的用户。微博活跃用户数量开始回升,并且保持了连续多个季度的强劲增长。

而活跃用户数的增长,又给视频内容带来商业价值,用户越多,广告价值越高,内容的提供者越有积极性。

这样循环下来,微博平台就获得了快速增长,迎来第二春。实现了逆转。

广告的爆发

二季度,微博营收增长79%,利润增长152%。这个数字非常惊人。微博的收入主要来自于广告,为何广告用户会有如何巨大的投入呢?

这是因为现在的微博,已经成为一个复合体,有全面的内容。而内容的丰富意味着广告位的增加,文字有文字广告,图片有图片广告,短视频有短视频广告,信息流有信息流广告,长视频还能插入贴片广告。

这样丰富的广告位意味着更多的空间,有更多的中小企业可以参与进来成为微博的广告客户。

更丰富的广告位,也可以让大厂商通过多渠道购买实现饱和轰炸,提升广告效果,增强转化率。

同时,因为微博的复合性,它的平台可以做KOL营销、全媒体营销、热点营销的全领域营销,带来更好的关注度,更多的传播层级(OPPO R9S的传播层级超过200,是行业平均水平的20倍),这意味着更高的转化率,更好的转化效果。

所以大小客户对微博平台的广告趋之若鹜,微博的营收和利润自然也就是上去了。

未来更加美好

按照ZenithOptimedia预计,中国市场移动端广告支出2016年占网络广告支出的56%,2018年将升至78%。

2016年中国信息流广告市场规模325.7亿,预计未来三年都将保持50%以上的增长。

这些预测数字,意味着中国移动互联网广告的蛋糕未来几年会越做越大。在蛋糕做大的过程中,腾讯和微博这两个最大的玩家会持续受益。微博的复合平台本身就有很强的竞争力,总体蛋糕最大,微博分到的份额变大,从市场和营收角度,微博未来可期。

同时,微博的用户数还在持续增长。大摩报告认为社交媒体mau是IM的45%比较合理,目前微博mau是微信的36%,依然有显著上涨空间。更多的用户意味着更大的商业价值和潜力,从用户规模看,微博的未来也很美好。

从利润率看。高利润率是平台型公司的基本特征,百度利润率最高时达到50%,facebook的利润率也在50%左右。而微博利润率从去年一季度到现在已经增长2倍,但是相比同类型公司依然而且空间。从目前的是势头看,微博的利润率还会继续上涨,从利润预期看,微博的未来还是很美好。

所以,200亿只是开始,未来的微博依然充满期待。

作者:maomaobear | 来源:iDoNews专栏

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