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朋友圈腾讯公益的画你买了,那钱哪去了?

maomaobear 2017-08-29 16:05:13

七夕刚过,腾讯公益一元购画的就开始刷爆朋友圈。为了自闭症和智障人士的艺术创作画一元钱做屏保,既美化了自己的手机,又奉献了爱心。

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一元钱微不足道,而你要做的只是轻轻一点就奉献了爱心,还能把这个分享给朋友,让爱心传播,这种慈善比什么强迫捐出一天收入要人性化的多。

当然,作为业内人士,对这种爱心奉献当然不只是简单的一点,而是要想到更多,腾讯公益一元购画的背后有些什么呢?我们来看一下。

一、你的一元钱去哪了?

在你点击捐款的时候,其实在下方是有几行小字的,说的是所有善款将支持“艺术点亮生命”项目,帮助精智力障碍的特殊人群融入社会。

善款由深圳市爱佑未来慈善基金会负责接收。

深圳市爱佑未来慈善基金会是于2015年12月在深圳市民政局注册成立的公募基金会,法人是周其仁教授,

周其任是著名经济学家,曾任央行货币政策委员会委员,夫人梁红曾在高盛工作,现在中金公司。

爱佑未来慈善基金会的原始基金数额为人民币400万元,来源于王兵先生、马化腾先生各出资200万元人民币。

这可是马化腾亲自出资的基金会,所以才能在微信上成为善款的接受人。

但是,这笔善款所投入的项目并不是爱佑未来慈善基金会自己的项目,而是WABC艺术点亮生命的项目。

WABC是个很有意思的组织,它的创始人是中央美院的学生苗世明,苗毕业后在北京梦工厂艺术培训公司当了几年老师,然后在环铁艺术区开了个工作室,现在网上还能搜索到北京皮友会在他工作室聚会的信息。

2009年,在策划2009北京798双年展的时候,苗世明接触到了精神与智力障碍的人,看到他们的画而震惊。于是成立组织,在上海民政局的支持下办理了注册。

WABC先是工作室,经过几年的发展,在全国多地有了办公地点,也有了一定的资金。2016年8月成立上海艺途公益基金会,工作室提供原始基金200万元,主管部门是上海市残联。

虽然我们在该组织主页上没有看到艺术点亮生命的项目介绍。但是我们搜索到2017年6月一场主题为“艺术点亮生命”的公益绘画公开课,由艺术中西平台联合无障碍艺途机构主办。西班牙艺术大师胡安·里波列斯与WABC旗下极具艺术天赋的精智障学员进行互动。

所以,你微信捐的一元钱是通过爱佑未来慈善基金会收款,最终用途是用到了上海艺途公益基金会的关于精智障学员的项目上去了。

二、慈善活动背后的商业潜力

自从微信朋友圈火遍全国以后,微信的商业潜力就一直被各方垂涎,广告变现是一个金矿,而更大的金矿是利用朋友圈病毒传播的特性进行直接销售。

微商的名声因为鱼龙混杂,涉嫌传销,名声不太好,但是腾讯官方如果利用微信做销售,开始涉足多年来屡战屡败的电商,结果会怎样呢?

这次慈善活动是一个很好的预演,微信支付体系已经很完善,支付方便,慈善实际也是一种虚拟商品,能够销售慈善,就可以销售其他商品。

通过朋友圈的病毒营销,这次慈善活动如果募集到了一个天文数字,那么未来腾讯就可以尝试更多。

艺术点亮生命这个项目是别人的,但是深圳市爱佑未来慈善基金会底下自己的项目可有一大堆啊。

这个项目成功,深圳市爱佑未来慈善基金会大可组织大范围义卖,帮助自己底下的项目募款。

慈善项目成功,就可以慢慢结合商业项目,选取一些高性价比,有市场的金融服务(譬如保险和理财),以腾讯官方身份来推销,朋友圈传播,这比放到钱包里面,让消费者自行购买好得多。

虚拟商品成功了,腾讯就可以尝试曾经屡战屡败的电商,腾讯自己做官方微商,自己推销,不赚广告费而是直接销售会如何呢?如果订制商品确实出色,会不会创造出销量奇迹呢?

那时,靠娱乐业赚钱的腾讯会找到新的增长点,这才是一元购画的背后的潜力。

作者:maomaobear | 来源:iDoNews 专栏

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