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OPPO R11s告诉你,为何OPPO手机款款都能热销?

maomaobear 2017-11-03 10:53:52

11月2日下午,OPPO在风景秀丽的北京怀柔召开新品发布会,重磅推出了新品R11s,相对前款的R11,R11s除了跟进全面屏之外,在外观设计、手机拍照、以及UI系统方面都做了重大升级。

从发布会后的实际产品体验看,这款新品做得相当完善,很有市场竞争力。

而比OPPO R11s新品更重要的是,在发布会上OPPO在介绍产品研发时,把多年来OPPO热销的秘密公之于众。

OPPO热销的秘密是什么呢?

热销的OPPO R系列

OPPO手机创立的时间非常早,早在小米成立之前,OPPO就已经功能机时代崭露头角,它以当时世界第一的诺基亚为标杆,严抓产品品质,依靠品质和体验在功能机时代鹤立鸡群。

在从功能机转智能机的过程中,OPPO虽然起步晚了点,但是后续产品一台比一台惊艳,Find5时代配置体验全面压过小米,在智能机时代站稳了脚跟。

2015年,智能机硬件逐渐过剩,OPPO不失时机的推出了主打年轻时尚的R系列。

而OPPO R系列从发布就一直热销,第一代的R7上市不到两个月,线下渠道销量就已轻松突破100万,2015年在国内市场保持2000~2999元价位段销售第一名。第二代的R9居2016年2500元价位以上机型首位,接班OPPO R9s成为当年一季度全球最为畅销的安卓手机。R11上市一个月已成线下市场第一,2017年7月全球智能手机单机市场份额排名第三,在安卓机型中排名第一。

从配置看,OPPO的R系列并不出众,为何它能一直创造销量奇迹呢?

R11s发布会的秘密

在OPPO R11s发布会上,OPPO公布了它的四个关注点。

我们是不是真的解决了用户的核心需求?我们产品的表现力、竞争力够不够?我们的产能规划有没有准备好?我们的基本面工作有没有做好?OPPO的特别之处在于“敢为天下后”

就是说,OPPO的产品并不像其他厂商一样,以配置或者上游供应链的技术带动产品研发,然后推销给消费者,而是从消费端出发,首先明确用户的核心需求,然后依据需求,倒推研发,让研发利用现有技术提供解决方案,必要时追溯到上游软硬件厂商,参与供应链和需求端的深度订制,最大限度的解决用户痛点,让用户用的舒服,用的爽。

R11s的三个卖点

这次R11s公布的三个卖点是外观、拍照、系统。

外观方面,OPPO R11s研发的重点是如何让全面屏手机更有颜值,更漂亮,一下就能打动用户的心。

现在全面屏手机无法做到浑然一体,或者是苹果的异型屏幕搞“刘海”,或者是小米的”光头+下巴”,或者是三星的”窄额头+窄下巴”。OPPO也不能超越技术限制。

但是,OPPO R11s在红色版本上很巧妙的利用外壳与屏幕的过渡部分,设计了“星慕红”红色与黑色的过渡光晕不仅看起来漂亮,而且可以把视觉重点从屏幕边缘转移到曲面玻璃与手机边框交接的地方。这样无论有没有“额头下巴”手机正面看都浑然一体。

在屏幕下方,OPPO有意切割了一个月牙弯的弧形,让手机从各个角度看上去都很精致。

在屏幕侧方,OPPO用了弧线后盖、梯形截面的金属边款、曲面的2.5D玻璃,三个部分弧线自然融合,浑然一体,除了看上去精致,把持手感也做到了极致,不会有任何硌手的感觉。

颜值即正义,用户到门店拿起手机,无论哪个角度,你的产品都比别人漂亮精致,用户自然会掏钱。

外观之外,OPPO认为拍照是用户的重要需求。而且拍照需求被OPPO细分为拍照和自拍。

OPPO目标用户是爱美爱时尚的用户,所以OPPO在自拍上下了很大功夫。

为了拍的漂亮,OPPO不惜招募世界一流人像摄影师、一流化妆师,和技术人员一起成立了一个OPPO理想人像实验室。研究怎么优化才能拍出最美的自拍。

为了针对用户不同的脸做好不同的优化,OPPO引入了国内顶尖的人工智能公司,利用深度学习的人脸识别来区分不同面孔,在200多万种优化效果中自动给用户提供最佳自拍的效果。

细腻皮肤、遮盖瑕疵、淡化皱纹、提升立体感、亮化眼睛、改善唇红……

自拍更美更自然,是OPPO R11s的核心竞争力。

主摄部分,OPPO依据用户需求,改变了镜头组合,一枚2000万,一枚1600万,根据光线情况选择。同时优化了虚化效果,创造了梯度虚化,虚化效果更接近大光圈单反。

在系统方面,OPPO的优化有大有小。

大优化是针对用户游戏需求的,OPPO不惜派人常驻成都王者荣耀的开发部门,针对王者荣耀每一个场景深度优化,最大化的提升硬件资源利用率。

结果是,R11s能跑王者荣耀高帧率到平均58帧,长时间运行不过热。

类似的思路,OPPO把最流行的10个游戏统统优化,让用户得到最好的体验。

小优化是针对用户痛点的,用户拍照太多,找图麻烦,OPPO就用人工智能识图能力,让用户输入文字标签搜索。

用户打着王者荣耀来电话了,不接被骂,接也被骂,OPPO就开发出通话、游戏同时进行的程序,一边免提通话,一边打游戏……

外观、拍照、系统的高投入优化,不会改变机器配置,但是扎扎实实的提升了用户体验,解决了用户的核心痛点。

OPPO可以为师

现在手机在过了拼配置阶段之后,很多厂商进入拼噱头阶段。

人工智能流行,我就引入人工智能因素,全面屏流行,我就推全面屏产品。

而用户对产品体验的需求并没有被提到足够高的高度。

OPPO敢为天下后,不是它愿意晚一点用新技术,而是它一定要把技术与体验结合好,让用户感知到新技术才会去用。

以用户需求痛点为核心倒推研发,倒推产业链,倒推上游,用户就会买账,就会有销量奇迹。OPPO可以做大多数手机厂商的老师。

作者:maomaobear | 来源:iDoNews专栏


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