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苹果真正的麻烦是什么?

maomaobear 2019-01-11 10:32:53

日前,苹果首席执行官蒂姆·库克接受CNBC编辑吉姆·克莱默的专访,谈到了该公司采取的重大举措。

此前,苹果警告投资者,其2019年第一季度营收和iPhone销量都陷入疲弱。截至周二收盘,苹果股价今年以来累计下跌4.4%。

在采访中,库克说了很多自夸的话,对未来很乐观,但是,我们要看到的是无论库克说了什么,苹果的销量下滑是不争的事实,也正是因为苹果业绩下滑才会有这次专访,那么苹果究竟遇到了什么麻烦,苹果能够平安度过这次危机呢?

一、苹果的麻烦就是iPhone的麻烦

苹果从2007年发布iPhone,到了2010年前后,它的主要业务重心就非常依赖iPhone了,iPhone的营收与利润在苹果的财报中占据非常大的比例。

到了iPhone6之后,苹果推出了大屏幕iPhone,这导致iPad的销售量连续数年下降。

应该承认,苹果的穿戴式和软件服务还是有声有色的,但是由于iPhone的价值太高,更换频率太快,苹果其他产品难以形成对iPhone的替代。

最终的结果就是一荣俱荣,一损俱损,iPhone的销量直接决定苹果的业绩。

在智能手机行业,第一轮风口是智能机替代功能机,在欧美,2012年左右就完成了第一轮换机,在中国,2015年、2016年才完成这个过程,而再印度和非洲,这个过程才刚刚开始。

苹果成功的吃到了第一轮红利,但是在iPhone的定位比较高,这让苹果很难进入印度与非洲这些经济比较落后地区。

在智能机替代功能机的第一轮红利之后,苹果的销量增长慢了下来。iPhone遇到了第一次成长瓶颈。

二、对策与危机

对于数量增长的缓慢,苹果的对策有两个。一个是传统对策,通过系统升级降低老机型的用户体验,催促用户更换新机。

所以,苹果的IOS系统总会让老机器慢一点,卡一点,督促用户升级新机。

还有一个方案是提升新机的价格,在数量增长放缓的情况下提升单机价格,增加营收。

所以,最近几年的iPhone价格越来越贵。

对于苹果来说,这种办法可以有效提高营收与利润,但是从用户角度,苹果的办法会加重它们的负担。

到了2017年,苹果的电池门爆发了。

长期以来,IOS被视为高效简洁的标杆,苹果iPhone在早期的好评,是因为iOS系统比安卓更流畅,更快速。后来苹果自己研发出A系列处理器,性能远超同时期的安卓手机处理器。但是人们发现苹果手机却越用越卡了。

明明处理器性能更好,明明iOS系统更高效,为什么体验反而不好呢。

于是,在2017年,有人发现是苹果的IOS系统根据电池使用损耗(等同于机器使用时间)降低了处理器运行的频率,人为让手机变得更卡,督促用户更换新机。

这让苹果非常难看,于是苹果允许用户更换电池,不再降频,在IOS更新时也不再降低用户体验。

等到2018年IOS12升级之后,人们发现老旧的苹果手机快了很多,流畅了很多。

到了2018年三季度,苹果再次发布新机,用户升级就没有那么踊跃了。

于是,苹果的危机就来了。

三、延长老机型寿命或是出路

对苹果来说,走倒退路线,在IOS13中继续降低老机型速度是饮鸩止渴。

可走的出路是顺水推舟,苹果可以像推iPad2018一样,推出一些老机型的低价副刻版。用官方的低价机型,弥补主流产品涨价的空缺。

10000元的苹果和5000元的华为竞争,华为只有要一个靓点就足以打动用户。

如果苹果官方推出4000元、5000元的大屏幕iPhone复刻版,不用最新的A12处理器,用A10甚至A9处理器依然能保持流畅,华为就未必竞争的过苹果了。

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