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靳东神预测英格兰2:1突尼斯 网友:可发家致富
18分钟前
靳东神预测 英格兰2-1击败突尼斯 网易娱乐6月19日报道 北京时间6月19日凌晨2时,2018世界杯G组首轮,英格兰2-1击败突尼斯,第11分钟凯恩门前补射先拔头筹,第35分钟 [详情]
新国产大7座搞事情?颜值、配置赶超合资,预售15万想不火都难!
21分钟前
SUV密探今日探案:唐二代2018年比亚迪可以说是迎来了主场优势,宋Max的身先士卒抢先打了一场漂亮的翻身仗,而唐二代作为重头戏也即将迎来上市。龙脸式的车头,在豪华领域内都毫不逊色,可以和VV7、GS8并称为国产中型SUV的中流砥柱。不得不 [详情]
一文读懂个税起征点上调至5000元:工薪阶层将最受益
21分钟前
划重点: 1、工资薪金、劳务报酬、稿酬和特许权使用费等四项劳动性所得首次实行综合征税; 2、个税起征点由每月3500元提高至每月5000元(每年6万元); 3、首次增加子女教育支出、继续教 [详情]
RNG北京主场落户五棵松 与梅赛德斯奔驰达成合作
27分钟前
DoNews互娱6月19日消息(记者 刘胜军)皇族电子竞技俱乐部LPL主场正式落户北京五棵松华熙LIVE,梅赛德斯奔驰成为新主场的主要合作伙伴之一。RNG的新主场定在北京五棵松华熙LIVE的HI-UP馆内,属长期租赁性质。场馆临近五棵松地跌 [详情]
和涅普一起打枪?有人在《使命召唤》中做了个海王星Mod
29分钟前
对许多玩家来说,在喜欢的游戏里看见喜欢的角色简直是双倍快乐。这不,Mod 团队 Loyalists 在《使命召唤 黑色行动3》中加入了一个“海王星”系列角色的 Mod。这款“使命召唤:海王星行动3”Mod 的主要开发者为 Loyalists [详情]
游戏午报:游戏影响力有多大?美国人盼着《辐射76》带动旅游业呢
38分钟前
大家好!今日新闻有:英国销量榜:《战神》重返榜首,《FIFA 18》回归第二;西弗吉尼亚人非常期盼《辐射76》能吸引游客;《NBA 2K19》已在杉果开启预售,优惠15元;杉果今日要开启新活动,这里提前告诉你是啥;又一个有生之年系列,《超越 [详情]
抢占领先身位后,vivo该如何给电竞营销市场玩出新花样?
38分钟前
来自全国各地的上百家媒体记者先后在父亲节前夕来到了即将步入盛夏的上海。他们为的是参加vivo或腾讯电竞技奖举行的发布会,这两家大公司分别把年度的重头戏放在了这里。6月12日,vivo在上海发布了全新旗舰手机系列NEX。而两天后,腾讯电竞连着 [详情]
进口煤涌入 沿海六大火电库存逼近1400万吨
39分钟前
最近一周,市场一直在传国家将阶段性放开进口煤。传言是否属实,官方至今没有正面回应,但沿海电厂的库存是确确实实提高了。首先来看一组数据,大家可以发现沿海六大火电的库存增加真的比较快:6月12日数据,库存1271.6万吨,日耗66.8万吨;6月 [详情]
一群00后准备搞事情:中国Z世代互联网大会
39分钟前
  近日,由陕西笺池斋公司、轻一互联网、HoLP科技团队、HoHar科技团队等互联网团队共同发起的2018中国Z世代互联网大会将于2018年暑假开幕。据了解,中国Z世代互联网大会,前身是2015中国青少年摆渡人互联网线上洽谈会。  Z世代, [详情]
午评:沪指重返2时代 超跌反弹可期
39分钟前
【今日市况】周二早盘,两市大幅低开,沪指3000点告破,随后股指震荡走低。盘面上,百股跌停,千股跌逾5%,农牧饲渔、黄金、券商、银行相对抗跌。工艺商品、钢铁、国际贸易、民航机场、玻璃陶瓷、交运设备、水泥建材、有色、石油、文化传媒、通讯等重挫 [详情]
化妆品店加盟连锁品牌 美妆最好的选择——DR100社区美妆
39分钟前
现在随着人们生活的越来越好,生活条件的大大改善,人们对美容养生是非常重视的,特别是女性朋友们。据相关数据显示:市场上的项目90%也是针对女性,说明女人的钱好赚,女人的行业市场大!由此可见,美妆行业还是很有发展前景的,且这一行业的起点并不是很 [详情]
看齐易拓智能全屋整装 轻松运营开店无忧
39分钟前
随着资本化市场竞争愈发激烈,实力成为企业在市场存活的基础性条件,如何运用企业实力让品牌在行业中脱颖而出则还要考验企业自身的运营能力。易拓智能全屋整装研习国外关于防火防潮相关建筑材料,聘请国内外设计师整合欧美及亚太地区众多建筑风格,形成独树一 [详情]
EDG选手iboy:我就是UZI之后的最强ADC! 网友:他确实有这份实力
40分钟前
  6月17日,EDG战队在自己的夏季赛首场比赛中2-1击败了FPX拿下首胜。与春季赛不同的是,休息了将近半个赛季的厂长重回首发位置,这让粉丝们非常期待EDG在比赛中的表现。最终双方在1比1的情况下,决胜局依靠厂长和Scout的的佐伊扳回局 [详情]
“国字头”核工业大学横空出世!将落户哪里?
40分钟前
今年全国两会期间,万钢委员建议国家尽快支持创办中国核工业大学。近日,这所“国字头”大学筹建有了新进展。核工业大学最新消息据天津日报6月15日报道,为深入贯彻落实京津冀协同发展重大国家战略,深化与央企的全面战略合作,天津市与中国核工业集团有限 [详情]
空调百叶窗特斯拉新HVAC系统申请专利
40分钟前
[汽车之家 新闻] 日前有外媒报道称,特斯拉开发了新的HVAC空调系统不仅拥有着独特的出风口导流板机构,而且同Model S P100D一样具备生物武器防御模式,为此该公司已经为这套新HVAC系统申请了专利。特斯拉申请的专利包括空调出风口 [详情]
小米推迟CDR发行 证监会:遵从小米选择
41分钟前
【手机中国新闻】6月19日,小米公司发布微博称:“公司经过反复慎重研究,决定分步实施在香港和境内的上市计划,即先在香港上市之后,再择机通过发行CDR的方式在境内上市。为此,公司将向中国证券监督管理委员会发起申请,推迟召开发审委会议审核公司的 [详情]
A股跌破3000点创2年新低 逾百股跌停
41分钟前
中新经纬客户端6月19日电 A股延续深度回调,端午节后首个交易日,沪深两市跳空低开,沪指跌破3000点整数关口后持续下探,盘中最深跌幅逾2%,创下自2016年6月30日月以来新低。深证成指盘中跌近4%,创业板指尾盘加速跳水跌近4%,失守16 [详情]
宫崎英高暗示《装甲核心》新作FS社正开发三款游戏
45分钟前
近日,宫崎英高在接受Fami通的采访时,暗示From Software正在开发《装甲核心》新作。早前宫崎英高在接受IGN采访时,提到公司正在开发三款游戏。但他现在确认E3上From Software公布的VR游戏《Deracine》并不在这 [详情]
高招录取在即!北京地区92所普通高等学校名单大放送
45分钟前
     据中国之声《新闻纵横》报道,高考刚刚结束,一些“野鸡大学”就开始出现。日前,有媒体发现“河北经贸大学”与“武汉经贸大学”两个网站高度雷同,而在教育部公布的2914所全国高等学校名单内,检索不到“武汉经贸大学”这一院校。对此湖北省教 [详情]
冷酷灵魂:黑暗幻想生存
45分钟前
冷酷灵魂 是一款免费的大型多人黑暗幻想生存在线网络游戏。瘟疫之地原本曾是帝国的一个繁华的省份,现在却被恐惧和黑暗所笼罩,其居民被变成了不停游走的行尸走肉。您的目标,是在这块危险的土地上生存尽可能长的时间,在这个最新的魂系列型游戏中,搜集资源 [详情]
这个时代为何稀缺“少年感”?
45分钟前
前段时间,出于记录当下年轻人生活状态的目的,虎嗅联合荣耀手机采访了三位年轻人。分别是新晋唱作人朱星杰、《最强大脑》选手梁紫晨和电影制片人杨天桓。视频做出来后,我们一致感觉这三位性别、履历、爱好、职业都毫无关联的年轻人,身上有某种共同的味道。 [详情]
小米决定先在香港上市推迟CDR发行申请,证监会怎么说?
45分钟前
【Technews科技新报】6月19日早间,@小米公司发言人在微博表示,小米公司经过反复慎重研究,决定分步实施在香港和境内的上市计划,即先在香港上市之后,再择机通过发行CDR的方式在境内上市。为此,公司将向中国证券监督管理委员会发起申请,推 [详情]
第三季度上市曝北汽新能源EC3最新消息
46分钟前
[汽车之家 新闻] 日前,我们从相关渠道获悉,北汽新能源旗下全新车型EC3将于今年第三季度上市,新车NEDC工况续航里程为261km。据了解,该车未来或将采用与北汽新能源EX360相同的补贴后全国统一售价的销售战略。未来该车型的推出,能够 [详情]
大爷26元存了55年,打算要回8万利息,银行:你还欠银行钱呢!
47分钟前
  自古以来,国人都有把钱存入银行里面的经历。在大多数的眼中,银行不仅是一个比较安全可靠的地方,把钱存入银行还是一个不错的理财方式。尤其是老人,更是喜欢把钱存在银行,一存就是好多年!  龙大爷就是这样做的。在上世纪60年代,龙大爷在银行里面 [详情]
“新三板+”午盘:半日成交3000万,做市微跌0.69%收854.82点
48分钟前
【新三板+】6月19日讯,据“新三板+”App AiLab显示,午盘市场总成交2983.86万,939家创新层企业中,176家公司成交2495.88万,136家基础层公司成交487.98万。37家集合竞价转让公司成交367.94万,275家 [详情]
《我不是药神》7月上映!徐峥宁浩上海"战"钢管放飞自我
48分钟前
  第21届上海国际电影节期16日正式开幕,刚刚结束6城12场校园路演的电影《我不是药神》也于电影节开幕首日在沪举办"药你笑"主题发布会,导演文牧野,监制宁浩,监制兼领衔主演徐峥,主演周一围、王传君、谭卓、章宇,王佳佳悉数亮相。徐峥和宁浩在 [详情]
电竞产业拉动行业发展 京东杯大赛落幕
48分钟前
玩游戏,这对于许多中国的孩子们来说,曾经是件“十恶不赦”的事情!在我国传统的教育理念里,“玩物丧志”被具象成了无节制的玩游戏。然而,随着普遍认知以及教育改革的不断升级,玩游戏终于不再是一件不务正业的事情,因为电子竞技大赛成为了一个正当的、且 [详情]
中资企业再次看上澳洲能源业,这次收购靠谱吗?
48分钟前
  6月13日,经澳洲最大的天然气管道公司APA集团证实,公司已经收到以香港长江基建为首财团提出的价值130亿澳元非约束性收购要约。包含债务在内,该交易的估价约为223亿澳元。  据悉,本次收购可能是长实集团有史以来最大的收购案,也是今年5 [详情]
苏宁与北汽跨界会谈推新能源汽车合作
48分钟前
[汽车之家 新闻] 6月17日,北汽集团董事长徐和谊一行到访南京苏宁总部,与苏宁控股集团董事长张近东会面交流。据悉,双方围绕新能源业态布局进行了沟通,并有意推进在新能源和互联网领域的业务合作。『北汽新能源EX5』当前,汽车行业电动化、智能 [详情]
腾讯电竞大会:发布9大赛事最新动态《堡垒之夜》总奖金1亿美元
48分钟前
想要了解更多的游戏资讯 一定要关注游戏陀螺!6月14日,主题为“竞放·势能”的2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在上海世博中心举办。与腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官提及的“更为大众的用户参与”势能相匹配,腾讯电竞旗下诸多赛 [详情]

砸优质内容VS砸红包:春节活动看百度、今日头条战略重心差异

李星 2018-02-12 15:00:55

“打头办”莫名其妙地成为2018年初与“撒币”齐名的梗,吃瓜群众还没有看出信息流平台之间的斗争升级,能给他们带来什么好处的时候,就听闻今日头条要起诉百度了!

头条为何如此跋扈?这或许与它对百度的忌惮有关。面对愈发强势的百度信息流,头条正变得越来越焦虑。其实,信息流市场份额的天平从2016年下半年就开始倾斜,直到信息流运营一年之后,2017年百度Q3财报时百度信息流广告年化收入超过10亿美金,彻底反超了今日头条;此外,手百App月活用户体量超过头条产品矩阵之和,间接成为头条的商业地盘扩张的天花板。

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2018年1月底,手机百度更名为“百度”,这意味着百度在移动端的转型已经宣告完成,一方面,搜索+信息流、人找信息与信息找人的无缝对接,另一方面百度App又构成了搜索向AI转型的中介,意味着会成为其他资源及产品的主力终端;与此同时,从手百中孵化的好看视频上线独立App,短视频市场又多了个流量争夺者。

所以说,今日头条与百度在用户流量、盈利模式上的迎面相撞,2018年双方争夺只会更加激烈!

一、春节红包大战VS免费精品内容

春节期间是产品的低潮期,用户互动以拜年、团圆、春晚、抢票、红包等为主,新媒体热点也有些延迟,而谁能在这段时间成为活跃中心,在用户心目中的品牌好感及口碑传播效益将不言而喻。

对于处于流量争夺拉锯的to C型产品来说,春节是趁热打铁的好时节,又可能随时会上演意料不到的差异化玩法,尽管从腊月二十日开始,年味氛围越来越浓郁,很多互联网公司忙着开年会、发年终奖,但春节活动营销的部署丝毫没有懈怠。

2014年春节期间微信红包的大获成功,让“红包”几乎成为很多互联网公司下意识的常规动作,头条今年也不例外,其发财中国年活动包括直播问答、集生肖、红包雨、拜年小视频等,相当于把支付宝集五福、QQ红包等“红包营销”做了次集成,创新价值不大。

而百度发起“全民VIP”狗年春节活动联合众多合作伙伴如爱奇艺、蜻蜓FM、太合音乐等十多个合作伙伴为7亿用户准备优质而丰富的内容大餐,涵盖了最新上线的院线大片、热搜歌曲、热播音频等,从2月10日-2月21日,为期12天,限时免费,陪网友过大年!

百度今年过年“不发钱”,一反常态成为红包战玩家中返璞归真的清流。随着用户在移动端付费习惯已臻成熟,很多优质内容资源需要购买VIP会员才能获取,从互联网电视、视频网站到版权小说、音乐,再到如火如荼的知识付费等慨莫能外,此次春节发起的“全民VIP”活动其“福利”和“送钱”差不多,等于变着法儿给用户更好的。

二、春节或许是信息流之分水岭

百度送“会员内容”,与头条等众多平台“发红包”相比,利益刺激不明显却另辟蹊径。抢红包在2018年初的直播问答风口、微信群聊之中早已麻木了,根据以往的经验,微博、支付宝、手机Q也很难说有大成,头条今年放出7.5亿红包撒下去能不能砸出声响还是未知数。笔者认为,用户越来越不喜欢“被套路”,新鲜的玩法对用户的参与感更强,百度春节营销活动优势将会凸显。

(1)跨界合作:独乐乐不如众乐乐

互联网平台发红包基本是“单独玩”,想办法把其他家的用户流量吸引过来,以头条为例,在2017年与快手、微博、知乎、UC、微信等纷纷树敌,头条上线红包的时间节点滞后于微博,其红包营销实际上是其生存处境之下被迫的“膝跳反应”,是补贴用户的零和博弈。

百度App做春节营销的思路是“一起玩”,在给用户推荐优质内容的同时,顺便为合作伙伴导流,这正是百度开发连接所擅长的。在信息流业务扶摇直上的情况之下,百度在春节期间全民VIP有点回馈用户的意味,其拉新、推广的元素少了许多,更为淡定和从容。

开放能战胜闭环,始终是互联网世界的游戏法则。

(2)红包式微:浅层链接不如深度沉浸

微信红包之所以能成功在于熟人社交与拜年民俗的融合,现如今很多厂家的红包营销只是为了激活用户打开率及日活,再加上用户要抢红包的平台实在太多了,实际上红包与用户之间浅层次链接,助长了用户薅羊毛的心态,即使抢了红包也不一定能形成用户粘性。

头条的红包营销除了拉流量外,还试图增加用户绑定银行卡及身份信息,以此打平用户银行数据的成本,为后续做金融、电商等业态打基础。但很多用户嫌麻烦干脆不抢了,更多吸引的是三四线城市以下的用户,这与今日头条进军一二线城市用户高净值用户自相矛盾。

“红包雨”难掩头条成长的“焦虑”,能“复活”一些卸载的用户,但一言不合就卸载的用户能否以红包留住其心,依然是一个问题。

人们却无法在互联网世界摆脱百度搜索的重力,百度依然是一个刚需产品,搜索是百度做信息流最好的存量优势。在春节期间,百度标新立异“不发钱”,直接让用户免费享受优质内容,实际上是让用户在放假的空闲时间,延长其停留时间,与用户精神世界更深层次的连接。

(3)内容消费:用户缺的不是信息而是“好内容”

爱奇艺能够力压腾讯视频、优酷土豆等对手成为移动视频NO.1的关键在于,其自制优质内容及IP剧,舍得投入购买版权内容并探索出会员VIP的盈利模式。因为,人们需要的不是毫无营养的信息,而是真正优质的内容。

道理在信息流领域同样适用,用户要刷的不是粗糙的小内容,而是自己真正想要的场景化信息以及优质好内容。

诚然,信息流的算法推荐技术给信息分发带来革命突破,但前期信息流平台的内容low一直饱受争议,其深层次原因是算法平台只能在相对大众化草根内容之中识别用户需求,很多注册用户接触信息流时就是“新用户”,而用户没有那么大耐心与机器磨合。

百度把信息流推向了2.0,其推荐内容结合了用户搜索大数据及高频、实时的搜索信息,提升信息流洞察用户精准度。百度春节“全民VIP会员”实际上是其内容生态战略的延续,百度对内容生态的扶持力度一直在加码,一些机构号、合作互联网平台内容汇入百家号、熊掌号,在此基础上付费内容也登台亮相。

只要给用户更好的内容,才能吸引高层次趣味的用户,并发掘出用户更多维的兴趣标签,同时为合作伙伴培育更多潜在的付费用户,良性正循环的内容生态契合当前消费升级趋势。

笔者预料百度在2018年信息流内容将朝向精品化策略发展,春节营销活动只是拉开了序幕,信息流短期看用户活跃度及用户流量之争;中长期看是平台沉底的用户大数据及洞察能力高低,谁能掌握用户更明确的需求信息,调度与链接起更优质的内容资源,就能在竞争之中获得更大的优势,春节看似是红包大战,实际上魅力值的路演。

作者:李星

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